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提升你的轉換率: 如何修正你的著陸頁面錯誤

提升你的轉換率: 如何修正你的著陸頁面錯誤

創造完美轉換著陸頁面的藝術

Linda Hwang
March 19, 2024

著陸頁設計入門

在數位時代，擁有一個結構完善且能有效轉換的著陸頁至關重要。

那麼，什麼是著陸頁呢？

著陸頁是你的企業與潛在客戶之間的第一個互動點，它對你的數位行銷成效有重大影響。

無論你是在推廣產品或服務，還是在收集潛在客戶資料，你的著陸頁設計對於決定轉換率扮演著關鍵角色。

一個優秀的著陸頁應該在視覺上具有吸引力，簡單易用，並且容易瀏覽，同時要有清晰的行動呼籲，引導訪客採取預期的行動。

要打造真正有效的著陸頁設計，還必須考慮頁面載入速度、行動裝置適應性以及整體使用者體驗等因素。

以下是製作著陸頁時需要考慮的一些重要提示：

保持簡單： 你的著陸頁設計應該乾淨、不雜亂，並專注於一個特定動作 - 訂閱電子報、購買產品，或下載應用程式。
使用吸引人的標題： 標題是訪客看到的第一樣東西，所以一定要好好琢磨。它應該既吸引人又清晰明瞭，同時傳達你所提供的獨特價值。
加入高品質圖片： 一張圖勝過千言萬語。使用與你的產品或服務相關的高品質圖片。如果你在銷售產品，展示它的使用情況。如果是服務，則呈現其好處或成果。
增加社會認同： 推薦文、評論和案例分析可以增加人們對你品牌的信任。向潛在客戶展示其他人使用你的產品或服務後的正面體驗。
設置清晰的行動呼籲： 行動呼籲按鈕是你希望訪客點擊的地方。使用對比鮮明的顏色讓它突出，並確保按鈕文字具有行動導向性且能創造緊迫感。

請記住，每個著陸頁都是獨一無二的。適用於某個頁面的方法不一定適用於另一個。你應該經常測試不同的元素，看看哪些最能引起目標受眾的共鳴。

第一印象的重要性

無論是在個人或職場上，第一印象都至關重要，你的公司著陸頁也不例外。

你的著陸頁就是公司的門面，是潛在客戶造訪你網站時所看到的第一個畫面。

確保你的製作一個吸引人、視覺上富有吸引力且容易瀏覽的著陸頁是非常重要的。考慮使用吸引眼球的圖片、清晰簡潔的訊息，以及直覺的版面配置來達成這個目標。

請記住，你的著陸頁就像是你企業的虛擬大門，所以一定要確保它能夠吸引人並給人一種賓至如歸的感覺。

給客戶留下良好的第一印象，將為成功的客戶關係奠定基礎。

了解你的著陸頁目標

在製作著陸頁時，清楚了解其目的至關重要。

你的目標應該作為設計決策的基礎。

以下是一些常見的著陸頁目標：

潛在客戶開發： 如果你的目標是開發潛在客戶，你的著陸頁應該著重於蒐集訪客資訊，例如他們的姓名和電子郵件地址。
銷售： 如果你正在銷售產品或服務，你的著陸頁應該突顯產品效益，並包含一個有力的行動呼籲，以鼓勵訪客購買。
電子郵件訂閱名單成長： 如果你想要擴大你的電子郵件訂閱名單，你的著陸頁應該要鼓勵訪客訂閱你的電子報或其他電子郵件通訊。
活動報名： 如果你正在宣傳活動，你的著陸頁應該要讓訪客能夠輕鬆報名，同時提供他們所需的所有必要資訊。

品牌知名度： 如果你的目標是提升品牌知名度，你的著陸頁應該著重展示你的品牌，以及凸顯你與競爭對手的差異之處。

一個設計良好的著陸頁應該要視覺吸引人、直接明瞭，並且能有效達成其預期目的。

錯誤一：不清晰的行動呼籲

在著陸頁設計領域中，最常見且最有害的錯誤之一就是混淆不清的行動呼籲。

行動呼籲是你著陸頁的關鍵點，引導訪客採取你期望的行動，無論是訂閱電子報、進行購買，或是下載資源。

這個關鍵元素如果不清楚或模糊不清，可能會破壞使用者體驗、淡化你的訊息，並大幅降低轉換率。

什麼是行動呼籲？

行銷術語中的行動呼籲是指任何旨在引發即時回應或促進立即銷售的設計裝置。

行動呼籲可以是網站、電子郵件或廣告上的一個短語、按鈕、圖片、圖形或文字，用來促使使用者採取行動。

這個動作可以是任何事情，從下載 PDF、報名參加線上研討會、參加活動，到進行購買都算。

行動呼籲在引導用戶購買過程中扮演關鍵角色，並直接影響所有企業和產業的轉換率。

孱弱行動呼籲的後果

行動呼籲是將被動瀏覽轉化為果斷行動的關鍵點。它是連接潛在客戶與期望結果的橋樑，無論是進行購買、訂閱電子報，還是下載電子書。

一個設計不良的行動呼籲影響深遠。它可能會大幅降低你的轉換率，削弱行銷活動的效果，並導致銷售額和營收下滑。

但是，什麼才算是一個薄弱的行動呼籲呢？

簡單來說，這是一個無法有效促使使用者採取行動、缺乏清晰度，或是未能創造緊迫感的行動呼籲。

以下可被視為效果不佳的行動呼籲：

模糊的行動呼籲： 這些行動呼籲並未清楚說明使用者點擊後會發生什麼事。

像是「點擊此處」或「提交」這類籠統的用語並不能提供任何價值主張，也無法暗示接下來會發生什麼，反而會讓使用者猶豫不決。

過於複雜的行動呼籲： 需要太多步驟或難以理解的行動呼籲會讓使用者望而卻步。從閱讀行動呼籲到完成行動的過程應該要流暢且直接。
設計不良的行動呼籲： 如果你的行動呼籲融入背景或小到難以注意，就無法發揮效果。精心的設計能讓你的行動呼籲脫穎而出，吸引使用者的注意力。
行動呼籲缺乏緊迫感： 如果行動呼籲沒有傳達出緊迫感或重要性，使用者可能會拖延行動，最後完全忘記這件事。

像是「限時優惠」或「立即註冊」這類的詞句可以促使用戶採取行動。

缺乏個人化的行動呼籲： 無法引起用戶共鳴的行動呼籲效果通常較差。將你的行動呼籲個人化，以符合用戶的需求、興趣或購買歷程階段，可大幅提升其效果。

製作清晰有力行動呼籲的小技巧

如果你想要在你的著陸頁上提高轉換率，其中一個最有效的方法就是優化你的行動呼籲按鈕。

一個清晰且吸引人的行動呼籲能夠引導訪客採取你期望的行動，無論是訂閱你的電子報、購買商品，還是填寫表單。

以下是 6 個製作清晰且具吸引力行動呼籲的技巧：

使用行動導向的語言： 運用能激發行動的動詞，例如「取得」、「下載」、「加入」、「訂閱」或「購買」。
保持簡潔： 太長的行動呼籲可能會讓人感到壓力和困惑。保持你的行動呼籲簡短，最好不超過五個字。
使用對比色： 確保你的行動呼籲按鈕在視覺上突出，要與頁面其他部分的顏色形成對比。
讓它醒目可見： 將你的行動呼籲按鈕放在頁面上顯眼的位置，最好是在首屏範圍內。使用者不應該需要滾動頁面才能找到它。
營造緊迫感： 使用能夠製造緊迫感的語言，例如「限時優惠」或「存貨有限」。
測試並優化： 大膽嘗試不同的行動呼籲，看看哪種最適合你的讀者群。運用 A/B 測試來嘗試不同的顏色、文字和按鈕位置，找出能帶來最多轉換的最佳組合。

透過實施這六個技巧，你就能創造出清晰、有說服力，並能有效提高網站轉換率的行動呼籲。

錯誤二：過多的設計元素

想像一下，把廚房裡所有的食材都丟進同一個鍋子裡。雖然可能還能吃，但肯定稱不上是一道美味佳餚。

在製作著陸頁時，應避免雜亂無章的做法，專注於打造視覺吸引人的頁面，而不是造成感官超載。

以下是四個在著陸頁上應該避免的事項：

字體混亂： 避免使用過多不同的字體或字體大小，因為這會讓你的著陸頁看起來雜亂無章且不專業。在整個頁面中，堅持使用兩到三種互補的字體即可。
圖片過多： 雖然圖片是吸引注意力和傳達資訊的好方法，但過多的圖片可能會讓頁面顯得雜亂，分散讀者對訊息的注意力。謹慎選擇圖片，適度使用以增強內容效果。
表單過度複雜： 在表單中加入太多欄位或要求填寫過多資訊，可能會讓訪客感到反感，進而降低你的轉換率。請保持表單簡潔，只保留必要的欄位。
按鈕過多的困擾： 使用過多的按鈕或行動呼籲可能會讓訪客感到困惑，並削弱你的訊息影響力。建議只保留一到兩個清晰且吸引人的行動呼籲，並確保它們在頁面上足夠醒目。

過度創意的陷阱

創意常被譽為推動創新和進步的動力。它讓我們能夠跳脫框架思考，解決複雜問題，並將新點子付諸實現。

然而，就像所有美好的事物一樣，過度的創意也可能帶來負面影響。

過度或方向錯誤的創意可能導致混亂、缺乏專注，甚至無法達成我們的目標。

過度發揮創意可能會產生過於抽象或難以有效執行的想法，或是將資源從已證實有效的策略中分散出去。

以下是在著陸頁上過度發揮創意可能導致的主要問題：

分散訊息焦點： 當頁面上有太多創意元素時，可能會分散訪客對著陸頁核心訊息的注意力。
導覽混亂： 過度創意可能導致複雜的導覽方式，讓訪客感到困惑。這可能引起使用者的挫折感，最終造成高跳出率。
載入時間過長： 著陸頁上過多的圖像和動畫可能導致較長的載入時間。對於想要快速獲取所需資訊的訪客來說，這可能會造成困擾。
糟糕的使用者體驗： 創意絕不能犧牲使用者體驗。過多元素可能會讓著陸頁難以瀏覽，導致糟糕的使用者體驗。
缺乏重點： 過度創意可能會讓訪客難以理解著陸頁的目的，進而導致轉換率偏低。

平衡美學與功能性

在設計著陸頁時，在美觀和功能性之間取得完美平衡至關重要。

雖然視覺吸引人的設計能夠抓住使用者的注意力並留下良好的第一印象，但實用的設計則能確保使用者能夠輕鬆地瀏覽頁面並採取預期的行動。

要創建一個不僅美觀而且有效的著陸頁，專注於這兩個方面都是至關重要的。

為了幫助你達到這種平衡，以下是五個讓著陸頁兼顧美觀和功能性的小技巧：

保持簡潔無雜亂： 乾淨簡約的設計能讓使用者更容易專注於內容並採取預期的行動。
使用對比色引導使用者視線： 對比色可以幫助你吸引注意力到重要元素，例如行動呼籲按鈕。
確保易於導覽： 使用者能輕鬆找到他們想要的內容，並順暢地瀏覽整個頁面。
使用高品質的圖片和圖像： 高品質的圖片和圖像能提升你的著陸頁的視覺吸引力，使其更具吸引力。
測試並優化： 持續測試並優化你的著陸頁，以提升其效果並確保達成你的目標。

錯誤三：網頁載入速度過慢

在當今快節奏的數位世界中，速度至關重要。

使用者期待網站能夠快速且順暢地載入，立即提供所需資訊。

然而，許多網站常常忽略了一個常見的問題：網頁載入速度緩慢。這個看似微不足道的問題，實際上可能對使用者體驗、參與度和轉換率造成重大影響。

眾所周知，網路使用者的耐心極為有限，即使只是幾秒鐘的延遲，就可能讓他們放棄瀏覽並轉向競爭對手的網站。

確保網頁快速載入不僅方便，更是建立有效網路形象的關鍵。

速度對使用者體驗的影響

使用者體驗對任何網站或應用程式來說都是至關重要的。

使用者期待網站能夠快速且順暢地載入，並且反應靈敏。

載入速度緩慢可能會導致以下使用者體驗：

挫折感： 長時間的載入會讓使用者感到挫折，而這種挫折感可能導致負面體驗。如果使用者被迫等待頁面載入太久，他們可能會離開網站或應用程式。
放棄使用： 緩慢的載入時間也可能導致用戶放棄。用戶可能會因不耐煩而離開網站或應用程式，造成營收損失和參與度降低。
轉換率： 網頁載入速度緩慢也會影響轉換率。如果使用者對網站或應用程式的速度感到不滿，他們可能就不太願意完成轉換。
搜尋引擎最佳化：網頁載入速度緩慢會影響你的搜尋引擎排名。Google 將網頁速度視為排名因素之一，因此速度慢的網頁可能會損害你的搜尋引擎最佳化成效，讓使用者更難在搜尋結果中找到你的網站。

速度是使用者體驗中的關鍵因素。

如何優化你的載入速度

快速的載入時間能提高使用者滿意度和轉換率。

以下是四種優化你網站載入速度的策略：

最小化 JavaScript 和 CSS 檔案： 減少 JavaScript 和 CSS 檔案的數量和大小可以顯著提升你網站的載入速度。
優化圖片和影片： 大型檔案會拖慢你網站的載入速度。你可以透過壓縮檔案、使用適當的檔案格式，以及在不影響品質的情況下縮小檔案大小來優化你的照片和影片。
使用快取外掛： 快取外掛可以儲存經常被存取的檔案，並快速地將這些檔案傳送給使用者，藉此加速你的網站。這能有效縮短網站頁面的載入時間。
縮短伺服器回應時間： 伺服器回應緩慢可能導致你的網站頁面載入時間變長。你可以透過使用更快的伺服器、優化資料庫，以及減少使用外部資源來改善這個問題。

錯誤四：沒有回應式設計

非響應式設計的著陸頁指的是無法因應不同螢幕尺寸和裝置而自動調整或回應的網頁。

這表示無論使用者是在桌上型電腦、平板電腦或智慧型手機上瀏覽網頁，其內容、圖片和版面配置都保持一致。

以下是關於非響應式設計著陸頁的幾個重要觀念：

糟糕的使用者體驗： 無回應式的著陸頁常常導致不佳的使用者體驗。內容在行動裝置上可能顯得太小而難以閱讀，迫使使用者必須放大畫面並水平滾動。

圖片可能無法正確縮放，導致扭曲或裁切。

轉換率降低： 由於使用者體驗不佳，無回應式的著陸頁通常會導致轉換率下降。

如果網頁在用戶的裝置上難以使用或閱讀，用戶就比較不願意與內容互動或採取預期的行動。

搜尋引擎最佳化影響： 像 Google 這類的搜尋引擎會在搜尋結果中優先排序適合行動裝置瀏覽的網站。

這表示不具回應式設計的著陸頁可能會對你網站的搜尋引擎排名造成負面影響，讓潛在客戶更難找到你。

跳出率增加： 如果訪客發現你的著陸頁在他們的裝置上難以瀏覽或查看，他們很可能會迅速離開，導致你網站的跳出率上升。

高跳出率還可能進一步降低你的搜尋引擎最佳化排名。

考慮到這些因素，在當今日益行動化的世界中，響應式設計變得至關重要。

響應式著陸頁會根據觀看的螢幕大小和裝置進行調整，確保流暢的使用者體驗，並有助於提高轉換率。

行動裝置優化的必要性

在當今的數位環境中，行動裝置最佳化已成為不可或缺的要素。它指的是調整你的網站內容，確保使用行動裝置瀏覽你網站的訪客能獲得針對其裝置優化的體驗。

以下是幾個重點，讓你了解為什麼行動裝置最佳化如此重要：

行動裝置使用率上升： 隨著智慧型手機的普及，越來越多人使用行動裝置上網，數量比以往任何時候都多。

根據統計網站 Statista 的資料顯示，截至 2020 年，全球超過一半的網站流量是透過手機產生的。

提升使用者體驗： 行動裝置優化確保你的網站版面、圖片和其他設計元素能自動調整以適應較小的螢幕，讓使用者更容易瀏覽和操作你的網站。

一個友善的使用者介面能夠顯著提升整體使用者體驗，並鼓勵訪客在你的網站停留更久，進而降低跳出率。

更好的搜尋引擎排名： 像 Google 這類的搜尋引擎在搜尋排名中會優先考慮適合行動裝置的網站。

未針對行動裝置優化的網站可能會失去潛在流量，並在搜尋引擎結果中排名較低，進而限制了網路曝光度。

提高轉換率： 針對手機優化的網站可以帶來更高的轉換率。

如果使用者覺得在你的網站上用手機瀏覽和購物很方便，他們更有可能完成交易。

競爭優勢： 隨著消費者越來越常使用行動裝置進行線上購物，擁有針對手機優化的網站可以讓你在競爭對手中脫穎而出，特別是相較於那些尚未針對行動裝置進行優化的網站。

在這個數位時代，行動裝置優化已不再只是錦上添花，而是任何想要保持競爭力並觸及更廣大受眾的企業必須具備的要素。

打造響應式著陸頁的最佳實踐

建立一個響應式著陸頁對於確保你的網站在各種裝置上都能保持易用性和可訪問性來說至關重要。

以下是設計響應式著陸頁時需要考慮的五個最佳實踐（Best Practices）：

優先考慮手機設計（Design for mobile first）： 考慮到手機瀏覽的普及程度日益增加，建議你採用以手機為優先的方式來設計你的著陸頁。

這表示先為最小的螢幕設計，然後逐步強化平板和桌上型電腦的使用體驗。

保持簡單： 內容過於複雜或資訊量太大的頁面可能會讓訪客感到不知所措，進而導致跳出率上升。

保持你的設計簡潔明瞭，專注於關鍵元素，例如你的價值主張、優點，以及行動呼籲。

優化媒體元素： 圖片、影片和其他媒體檔案應針對不同的螢幕解析度和尺寸進行最佳化。

大型且未經優化的檔案會拖慢你的網頁載入時間，對使用者體驗和搜尋引擎最佳化排名造成負面影響。

使用靈活的版面配置： 採用能夠適應不同螢幕尺寸的彈性網格和版面設計。

這樣可以確保你的內容能夠正確顯示，不管用戶使用什麼裝置來瀏覽你的網頁。

定期測試： 最後，定期在不同裝置和瀏覽器上測試你的著陸頁是非常重要的，這樣才能確保它真正具有響應式設計。

像 Google 的行動裝置相容性測試這類工具可以幫助你檢查你的網頁在行動裝置上的表現如何。

遵循這些最佳做法，你就能打造出一個響應式著陸頁，為使用者帶來良好體驗，進而提高參與度和轉換率。

錯誤五：缺乏信任指標

信任指標是著陸頁上的關鍵元素，能夠讓訪客相信你的可信度和可靠性。這些指標可以包括客戶推薦、評論、安全認證標章，以及社會認同等。

缺少這些信任指標可能會大幅影響你的轉換率，因為潛在客戶可能會對你的產品或服務的真實性或品質產生懷疑。

你的著陸頁缺乏信任信號可能會帶來以下幾個負面影響：

較低的轉換率： 訪客需要一些信任指標，像是顧客推薦、安全認證標章或產業獎項等，才會願意採取行動，例如購買商品或訂閱電子報。
跳出率上升： 缺乏信任指標可能會讓訪客質疑你網站的可信度。

如果他們感到不確定，很可能會迅速離開網頁，增加你的跳出率。

品牌聲譽受損： 長期來看，如果訪客因為缺乏信任信號而持續認為你的網站缺乏可信度，這可能會損害你的品牌聲譽。

信任是建立長期客戶關係的關鍵，一旦名譽受損，要重建就相當困難。

為什麼信任我們

Linda Hwang 在企業對企業行銷領域擁有豐富經驗，曾任職於一家知名的國際設施管理公司。在那裡工作期間，她在制定內容和社群媒體的有效行銷計劃方面扮演了關鍵角色。現在，Linda 是一名行銷顧問，協助小型企業打造引人入勝的品牌故事。

加入推薦證言和評論

在你的著陸頁中加入推薦證言和評論，可以大幅提升你的網路聲譽，並幫助你與目標受眾建立信任關係。

以下是三個能為你的事業帶來好處的小撇步：

提升信譽度： 來自滿意客戶的推薦和評價可以幫助你在業界建立信譽和權威性。

當潛在客戶看到其他人的正面評價時，這能夠給他們信心去購買或與你的公司互動。

提高轉換率： 在你的著陸頁中加入客戶見證和評論也能提升轉換率。

當潛在客戶閱讀到他人的正面體驗時，這能幫助他們想像自己使用你的產品或服務的情景，並激勵他們採取行動。

提升搜尋引擎排名： 客戶見證和評論也能幫助提高你在搜尋引擎中的排名。

搜尋引擎在排名網站時會考慮評論的品質和數量。

在你的著陸頁中加入推薦證言和評論，能夠提升你的網路知名度，並吸引更多流量到你的網站。

在你的著陸頁上顯眼地展示顧客見證和評價，以安撫潛在客戶並建立與你的受眾之間的信任。

安全標章和保證的角色

在你的著陸頁上加入安全徽章和保證聲明，能夠大幅提升顧客信心並增加轉換率。

以下是四種在你的著陸頁上使用安全徽章和保證的方法，可以提升頁面效果：

提升信任度： 在你的著陸頁上展示安全認證標章，可以向顧客證明你很重視他們的安全，並且你的網站是安全可靠的。
提高轉換率： 透過展示安全認證標章和保證聲明，你可以幫助消除顧客對於在你的網站上購物的疑慮或擔憂。
降低跳出率： 如果顧客對你的網站安全性缺乏信心，他們可能會在未採取任何行動的情況下就離開你的著陸頁。
讓你的品牌與競爭對手有所區別： 在你的著陸頁上展示安全徽章和保證，可以讓你的網站在沒有這些資訊的競爭對手中脫穎而出。

錯誤六：忽視使用者測試

想像一下，你精心打造一個著陸頁，把心血傾注在每一個像素和每一行程式碼中。

你信心滿滿地推出它，期待能引發一波轉換潮，結果卻只聽到蟋蟀的叫聲。🦗

在網路行銷中，沉默可不是金，而是錯失良機的響亮警鐘。

為什麼？

因為你犯了每個數位行銷人員的大忌—忽視了使用者測試。

把使用者測試想像成是你在網路轉換這片險惡地形上的可靠指南。

沒有這些寶貴的回饋，你就像是蒙著眼睛橫衝直撞，為挫折、困惑，最終導致購物車被棄置鋪平了道路。

A/B 測試的價值

A/B 測試可以幫助你深入了解讀者行為和喜好的追蹤標籤。

以下是 A/B 測試的五個基本價值：

數據驅動的洞察： A/B 測試讓你能夠收集不同版本的著陸頁表現數據，為你提供最適合目標受眾的洞察。
提升使用者體驗： 透過測試著陸頁的不同版本，你可以找出哪些設計元素、訊息和內容最能引起目標受眾的共鳴。這有助於打造更吸引人且更友善的使用者體驗。
提高轉換率： A/B 測試可以幫助你優化著陸頁以提高轉換率，讓你能夠增加轉換率，最終帶來更多業務。
符合成本效益： A/B 測試是一種經濟實惠的方式，可以測試你的著陸頁的不同版本。透過做出以數據為依據的決策，你可以避免昂貴的設計和訊息傳達錯誤。
持續改進： A/B 測試是一個持續進行的過程。透過定期測試和改善你的著陸頁，你可以長期不斷地提升使用者體驗和轉換率。

beehiiv 是一個能幫助使用者在著陸頁上簡化 A/B 測試的平台。

使用 beehiiv，你可以輕鬆建立並測試多個著陸頁版本，即時追蹤結果，並進行數據導向決策以優化你的頁面轉換率。

蒐集並實施使用者回饋

收集並採納使用者對著陸頁的回饋意見，可以幫助企業改善他們的策略。

以下是四個絕佳的理由：

找出痛點： 使用者回饋可以幫助企業找出使用者在瀏覽著陸頁時遇到的痛點。

一旦找出這些問題點，公司就能針對它們進行改善，讓使用者體驗變得更順暢、更愉快。

提升使用者體驗： 使用者的回饋也能提供洞見，讓我們了解著陸頁的哪些方面表現良好，哪些地方需要改進。
提高轉換率： 來自用戶的回饋可以幫助企業了解是什麼阻礙了用戶在著陸頁上完成預期行動，例如購買商品或填寫表單。

公司可以透過解決這些問題來提高轉換率並獲得更高的投資回報率。

保持領先優勢： 企業可以定期收集使用者回饋並實施改進。

錯誤七：文字過多

著陸頁就像是你企業的數位門面，就如同實體商店一樣，雜亂無章的環境並不吸引人。

許多公司常犯的錯誤之一，就是在著陸頁上塞進過多的文字內容。

雖然提供訪客足夠的產品或服務資訊很重要，但是用冗長的段落轟炸他們可能會讓潛在客戶感到不知所措並卻步。

設計良好的著陸頁應在資訊豐富和簡潔之間取得平衡，引導訪客關注明確的行動呼籲，同時避免不必要的干擾。

精簡文案的藝術

在撰寫著陸頁文案時，簡潔明確至關重要。

以下是五個需要牢記的重要事項：

找出你的價值主張： 在撰寫文案之前，先確定你的產品或服務有什麼獨特之處。專注於清楚簡潔地傳達這個獨特的價值主張。
簡短句子： 冗長複雜的句子往往難以閱讀和理解。相反地，使用簡短明瞭的句子能更有效地傳達你的訊息。
強調優點而非功能： 雖然功能很重要，但強調你的產品或服務的優點更能引起目標受眾的共鳴。務必傳達你的產品如何解決客戶的問題或滿足他們的需求。
使用重點項目符號和標題： 利用項目符號來組織你的文案，讓內容更容易瀏覽。
編輯並精煉： 在你完成文案撰寫後，進行編輯和精煉，刪除不必要的字詞或短語。每個用詞都應該致力於傳達你的價值主張並吸引目標讀者。

有效運用項目符號和標題

項目符號和標題是提升你著陸頁效果的強大工具。它們能讓你的內容更易閱讀、更具視覺吸引力，甚至能幫助提高轉換率。

不過，有效地運用這些元素很重要，以免讓訪客感到不知所措。

以下是在著陸頁使用項目符號和標題時需要記住的三個重點：

整理你的內容： 善用標題和項目符號可以讓你的內容更易讀、易懂。使用標題將內容分成不同區塊，並運用項目符號來強調主要優點或特色。
資訊優先順序： 在使用項目符號和標題時，務必將最重要的資訊放在最前面。這可能包括你的產品或服務的主要優點、客戶推薦，或清晰的行動呼籲。
保持簡單： 在使用項目符號和標題時，少即是多。要簡潔明瞭。運用寫得好的標題和項目符號來傳達你的重點。

錯誤八：聯絡資訊缺失或隱藏

設計著陸頁時最常見的錯誤之一，就是沒有提供清楚且容易取得的聯絡資訊。

這看似是個小疏忽，但卻可能對你的關鍵績效指標和讀者互動產生重大影響。

當訪客來到你的著陸頁時，他們可能會有疑問、需要協助，或想確認網站背後有一個真實且可聯繫的團隊。

如果你的聯絡資訊被隱藏起來，不僅會讓使用者感到困擾，還會在你和潛在客戶之間築起一道障礙。

客戶支援管道的可及性

身為一個企業主，提供優質的客戶服務對於建立和維持忠誠的顧客群至關重要。

客戶服務最關鍵的層面之一，就是讓顧客能夠輕鬆地與你聯繫。

以下是兩個提升你客戶支援管道易用性的小技巧，以及它們如何幫助你獲得潛在客戶並建立忠誠度：

提供多種客服管道： 設置電話、電子郵件和即時聊天等多元服務方式，能幫助客戶快速且輕鬆地與你聯繫。
積極回應顧客詢問： 迅速且專業地回覆顧客的問題和投訴，能夠向顧客展現你重視他們的時間和意見，並有助於建立良好的顧客關係。

透明化建立信心

透明度現在是個流行詞，但它也是建立你與讀者之間信任和信譽的關鍵因素。

以下是三個建立著陸頁透明度並增加信心的小技巧：

展現公司價值觀： 公開透明地表達你的使命和願景。你可以向讀者展示你的立場，以及他們可以從你這裡得到什麼。
運用客戶推薦： 客戶推薦（Customer testimonials）可以成為展現公司透明度的有力工具。透過分享客戶的回饋，你可以展示出公司重視客戶意見，並且願意傾聽。
分享團隊專業： 介紹你的團隊成員及他們的專業領域。這樣做可以展現你擁有一支知識豐富、經驗豐富的團隊，致力於提供最優質的服務。

請記住，透明度能夠培養信任。透過實施這些技巧，你可以建立起觀眾對你的信心和信任，並提高他們在你的著陸頁上轉換的可能性。

錯誤九：未能與廣告內容保持一致

在數位行銷中，你需要確保你的著陸頁內容與廣告內容相符。

當訪客點擊你的廣告時，他們期待能找到與廣告承諾相符的資訊。如果兩者之間存在落差，可能會讓你的目標對象感到困惑和沮喪，進而導致跳出率上升和轉換率下降。

廣告與著陸頁之間的一致性對於維持用戶興趣和信任至關重要，同時也能提高轉換率和客戶滿意度。

廣告與著陸頁的一致性

如果你想要創建一個成功的廣告活動，保持一致性是至關重要的。

你的著陸頁應該要兌現廣告所承諾的內容。

以下是四個讓廣告和著陸頁保持一致的小技巧：

保持訊息一致性： 確保你的廣告訊息和語調與落地頁相符。
使用完全相同的關鍵字： 在你的廣告和著陸頁中使用相同的關鍵字。
視覺風格一致： 在你的廣告和著陸頁中使用相同的風格。這包括使用相同的顏色、字體和圖片。
確保你的廣告文案與著陸頁相符： 如果你正在宣傳特定的產品或服務，請確保你的著陸頁也聚焦於同一個產品或服務。

簡化從廣告到著陸頁的歷程

要吸引目標受眾並提高轉換率，從廣告到著陸頁的無縫轉換至關重要。

保持設計和訊息的一致性可以提供連貫的使用者體驗。

以下是三個優化廣告到著陸頁流程的小技巧：

確保你的著陸頁有一個清晰簡潔的標題 ，能夠呼應你廣告的訊息。
使用高品質的圖片和影片 ，確保它們與你的廣告和著陸頁內容相關。
保持著陸頁簡單易用。 確保你的行動呼籲清晰可見，讓使用者能輕鬆找到做決定所需的資訊。

結論：精進你的著陸頁策略

優化你的著陸頁策略是一個需要定期測試和調整的持續過程。

在調整你的著陸頁策略時，請記住這三個小技巧：

專注於使用者體驗： 確保你的著陸頁視覺吸引人且易於瀏覽。

使用清晰簡潔的標題、副標題和項目符號，讓你的內容易讀易懂。

使用清晰的行動呼籲： 你的行動呼籲應該要醒目顯示，並清楚傳達你希望用戶採取的行動。

使用對比色讓你的行動呼籲更加醒目，並考慮測試不同的文字措辭，看看哪種最能引起你目標受眾的共鳴。

一致的訊息： 你的著陸頁應該從頭到尾保持一致的訊息。

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