成功打造著陸頁的最佳模式

著陸頁最佳實踐是克服可能阻礙你發揮全部潛力的最佳方法：要讓某人成為訂閱者，他們必須主動提供個人資訊，並同意接收你的電子郵件。對許多人來說，這是個艱難的決定。

有時候，著陸頁的任務是說服使用者掏錢購買小額商品（通常心裡明白你可能很快就會推銷更高價的商品）。

一個強而有力的著陸頁會像雷射一樣專注於引導潛在讀者執行單一動作。採用最佳的著陸頁實踐，將幫助你獲得更多訂閱，並促進業務成長。

提升著陸頁的效能一直都很重要，尤其是當你正在 使用付費廣告來帶動流量 到該頁面時。

我們過去曾寫過如何製作著陸頁，但這次我們要專注在最佳實踐上。

著陸頁（Landing Pages）的最佳實踐有哪些？

關於最佳著陸頁實踐，大家的看法不盡相同，但以下七點幾乎是眾所公認的。

你的訊息內容應該要與廣告一致

如果有人點擊了一個關於股票投資的連結，結果卻連到一個討論加密貨幣的著陸頁面，他們肯定會感到不悅。

這不僅適用於廣告。你的著陸頁上的訊息應該要與連結到該頁面的電子郵件、社群媒體貼文或部落格文章相符。

使用多個著陸頁

比沒有著陸頁更糟糕的，就是只有一個著陸頁。

你可能已經有不只一個優惠方案，或者很容易就能想出一些。想想看，你的公司製作的所有贈品、可下載內容、線上研討會和產品，這些都可以成為優惠方案。

由於著陸頁專注於單一行動，你需要為每個優惠至少設置一個著陸頁。事實上，你可能需要不只一個。

如果你有多個廣告群組，那麼使用者點擊連結的原因就會各不相同。

舉例來說，一個 26 歲的程式設計師點擊 Instagram 上的連結，和一位退休律師透過電子郵件點擊連結的原因完全不同。你需要一個能夠吸引你所服務的每個族群需求和興趣的著陸頁。

擁有 15 到 20 個著陸頁的公司比擁有少於 10 個著陸頁的公司高出 55% 的 轉換率。而那些有 40 個或更多著陸頁的公司，其轉換率更是高出 500%。

消除干擾

你已經投入了時間，也許還有金錢，才讓使用者來到你的著陸頁。別讓他們在還沒註冊就離開了。

你的著陸頁面不應該包含網站其他部分可能會有的任何導覽列。頁面上唯一可點擊的項目應該是「送出」按鈕，而且只有在使用者在表單中輸入姓名和電子郵件後才能使用。

每一個畫素的內容都應該引導注意力到按鈕和表單上。不要給訪客任何機會分心或走神。

只要求你真正需要的

你可能會想要調查新讀者，索取他們的手機號碼以便傳簡訊給他們，收集他們的公司名稱和職稱等資訊，或是詢問他們面臨的最大挑戰。

別這麼做。

對許多使用者來說，冗長的表單看起來太麻煩了，他們會直接離開網頁。

你只需要使用者的電子郵件，最好再加上他們的名字。其他資訊可以等到你取得他們的電子郵件和許可之後再詢問。

如果你需要更多資訊，通常可以透過以下方法取得：

• 他們註冊後會觸發一連串自動發送的電子郵件，要求提供額外資訊

• 訂閱後，他們會被引導到一個感謝頁面，在那裡會被提供一個誘因來填寫更詳細的表單

• 註冊後會導向特別的測驗或問卷調查，讓你能夠蒐集更多資訊

保持在頭版可見區域

如果你不熟悉「頭版」這個詞，它指的是訪客不需要滾動就能看到的螢幕部分。

潛在讀者絕不應該需要滾動頁面才能看到輸入姓名和電子郵件的表單。如果他們看不到，就可能不會使用它。

採用響應式設計

響應式設計 能適應任何正在使用的裝置。

無論你的讀者使用平板電腦、筆記型電腦或手機，你的著陸頁都會自動調整以適應他們的裝置參數，讓內容易於閱讀。

行動版著陸頁的最佳實踐與其他著陸頁相同，但響應式設計是絕對必要的。

幸運的是，大多數電子郵件服務提供商，像是 beehiiv，都已內建響應式設計功能。這項功能已經整合到他們平台上所建立的所有著陸頁中。

使用 A/B 測試

另一個著陸頁的最佳做法是比較兩個具有相同目標的著陸頁。

我們最近向大家介紹了 電子郵件的 A/B 測試 ，但它其實也是製作著陸頁的強大工具。以下是它的運作方式。

建立兩個除了一個特定細節外完全相同的著陸頁。將相同數量的流量導向這兩個頁面，然後觀察是否其中一個頁面的轉換率明顯優於另一個。

你可能想要測試的一些細節包括：

• 標題

• 主要圖片或影像

• 送出按鈕的顏色

• 背景顏色

• 字型

• 訂閱表單上的文字

理想情況下，你應該進行多次測試，最終開發出最能達成你目標的著陸頁。

如何為電子郵件行銷製作著陸頁？

最好的開始方式是使用一個遵循著陸頁最佳實踐的服務。

對於電子郵件行銷來說，最好使用一個同時提供電子郵件服務的平台。我們最近做了 幾個電子郵件平台的比較 。大多數這類平台也會提供著陸頁。

如果你擅長寫程式，或是願意聘請專業人士，你可以客製化自己的著陸頁。不過，這是一個既昂貴又耗時的選擇。除非你需要其他平台無法提供的特殊功能，否則我們不建議你這麼做。

著陸頁的五大必備元素有哪些？

任何遵循最佳著陸頁實踐的著陸頁服務都應該讓這五個必要元素易於納入。這些元素合在一起有時被稱為主視覺區（Hero）。

以下是這些內容：

標題

當一個人進入一個新的網頁時，如果沒有什麼東西能立即吸引他們的注意力，他們通常會在幾秒鐘內就離開。

標題是大多數訪客最先看到的東西。它應該做出重大承諾、引起好奇心，或是呼應訪客最初點擊連結來到這個頁面時的情緒。

標題的目的是讓訪客停留在著陸頁面上，並引導他們注意頁面上的內容。

引人入勝的圖像

除了標題之外，通常最好也要有一張能夠呼應讀者想要的東西的圖片。

如果是財富，圖片可能會顯示金錢或上漲的股票圖表。如果是減重，圖片可能會展示一個看起來健康的人穿著泳裝。至於約會，圖片可能是一對外表吸引人的情侶在一家高級餐廳享用美食。

圖片的目標與標題相同，同時也應該引導訪客思考下一個元素，那就是……

優惠內容

這個提案就是簡單地說明你希望訪客做什麼，以及他們能得到什麼回報：

“訂閱 NFT Mania，即可免費獲得挑選最佳錢包的指南”

“訂閱虛擬約會，你可以用八折優惠價格與我們其中一位迷人的 AI 伴侶共度浪漫之夜”

"在這裡註冊，只要 1 美元就能獲得 30 天試用期"

如果你沒有特別的優惠，就直接描述訂閱你的電子報能帶來的好處。

舉例來說，讀者可以保持資訊更新、每天笑上 30 分鐘，或是獲得實用的建議來幫助他們達成目標。

行動呼籲

行動呼籲是一組明確的指示，通常與優惠相連結。這是你告訴訪客該做什麼的地方：

「只要輸入你的名字和電子郵件，然後用力點擊「訂閱」按鈕就行了！」或是「填寫你的電子郵件，點擊「送出」後，你就能獲得完整存取權限。」

提交表單

提交表單是讀者執行行動呼籲的機制。通常包括在表單上填寫資訊，然後點擊「提交」按鈕。

在某些情況下，這可能是一個訂購表單，讓他們輸入信用卡號碼並進行購買。

Mailchimp 適合用來製作著陸頁嗎？

Mailchimp 是一家領先的電子郵件服務供應商，同時也提供著陸頁服務。我們最近做了一個 Mailchimp 和 beehiiv 的比較 。

雖然有些用戶指出 Mailchimp 提供的著陸頁範本種類不多，但它仍是一個不錯的服務，特別適合電子商務網站和實體商店使用。

什麼是三種類型的著陸頁？

不同用途有不同的著陸頁。

你可能有不同的分類方式，不過根據著陸頁的目的來思考會很有幫助。

擠壓式頁面

擠壓式頁面最能符合著陸頁的最佳實踐，以增加電子報訂閱人數。

擠壓式頁面的整個目標就是要運用我們上面描述的所有元素，說服使用者提供他們的個人資訊。如果你正在使用著陸頁來擴展你的電子報訂閱，擠壓式頁面很可能是你最常用的著陸頁類型。

感謝頁面

感謝頁面可能是最被低估的著陸頁類型。

當有人在引導式訂閱頁面選擇訂閱時，他們可能會被導向一個新頁面，確認他們已成功註冊（儘管許多訂閱流程甚至連這步驟都沒有！）。

這種頁面通常會感謝用戶訂閱。也許這個頁面還會包含有關下載贈品的資訊。

不過，感謝頁面還有更多可以發揮的空間。舉例來說，感謝頁面可以提供額外的「獎勵」內容，藉此回饋新訂閱者，並強化彼此的關係。

這個頁面可以提供如何將新的電子郵件加入白名單、如何登入，或其他後續步驟的指示。

感謝頁面也是一個很好的地方，可以提出額外的請求或提供。你已經成功獲得了用戶的電子郵件。他們對加入感到興奮，而你正處於他們的注意力焦點。你的感謝頁面可以要求額外的資訊，比如電話號碼、職位頭銜，或是目前面臨的挑戰或興趣。

新訂閱者更有可能會配合，特別是當感謝頁面提供額外誘因來鼓勵他們提供這些資訊時。

基於同樣的理由，感謝頁面是一個很好的銷售機會。某人剛剛「訂閱」了免費服務，但也許他們會想要升級或購買相關產品。

資訊頁面

第三種著陸頁的用途比較侷限，但可能在你的業務中有其一席之地。

資訊型著陸頁可能包含小技巧、運送資訊、歡迎影片，或是剛購買的產品使用教學。

有些人不認為資訊頁面是真正的著陸頁，因為它並非設計來引導使用者執行特定動作。

不過，這是一個使用者因先前的動作而「著陸」的頁面，從這個角度來看，它的功能就像是一個著陸頁。

電子郵件行銷最佳著陸頁實踐（結語）

遵循著陸頁最佳實踐的最簡單方法，就是使用一個能替你執行這些實踐的服務。

我們推薦 beehiiv，因為這個平台在設計時就考慮到成長因素。我們提供的範本讓你能輕鬆建立客製化的著陸頁面，並且遵循最佳實踐原則。

我們還提供多種成長、擴展和變現的工具。其中一些工具，像是自動化推薦計畫和推薦網路，是其他平台所沒有的獨家功能。

如果你想確保自己正在使用最佳方法來增加訂閱人數， 開始經營一個 beehiiv 電子報。