如何使用記憶觸發點來提升品牌知名度

記憶觸發點是建立品牌知名度的強大工具。我們每個人內心都有這些按鈕。只要聽到 Green Day 的《American Idiot》專輯中的任何一首歌，我立刻就回到了 2005 年。我最好的朋友坐在車裡，我們兩個一起唱著歌。她的聲音響亮且音準準確，而我的聲音則比較輕柔，音準...也沒那麼精準。

品牌在打造品牌形象時，會試圖利用這些記憶觸發因素的力量。目標是培養品牌知名度，並將這種知名度轉化為品牌辨識度和自主回想。你希望你的目標受眾在適當的時機想起你，即使你當下並不在他們眼前。

幸運的是，你不需要像「Boulevard of Broken Dreams」這樣朗朗上口的歌曲，就能運用記憶觸發器來提升品牌知名度。

如何打造令人難忘的品牌形象？

無論你是想要 擴展你的內容品牌 還是銷售更多產品，初期的品牌建立過程大致相同。首先要深入了解你的目標客群、他們的價值觀，以及你能為他們提供什麼。

接著，你可以透過適當的元素來充實你的品牌，設計一個吸引目標市場的美學風格、語調和敘事方式。一致且恰當的品牌塑造能將零散的資訊轉化為一個連貫的品牌形象，讓人們能夠識別並與之互動。

品牌知名度的三種類型是什麼？

品牌知名度可分為三種類型：品牌體驗、品牌辨識和品牌回憶。這些其實更像是層次或步驟，而非完全不同的類型，它們共同建構出最高層次的品牌意識——即你的目標受眾在相關情境中能立即想到你的品牌。這種狀態被稱為頂級品牌意識（top-of-mind awareness）。

品牌體驗

建立品牌知名度的第一步是讓你的名字廣為人知。你的目標群眾需要接觸到你的品牌——最好是經常接觸——才能開始認識它。

品牌知名度

當你建立了初步的知名度之後，下一步就是讓人認出你的品牌。當人們看到你的品牌時，他們知道它代表什麼以及代表誰。他們能夠將你的標誌和內容識別為熟悉事物的一部分。

品牌回想（Brand Recall）

品牌知名度的最後階段是品牌回想，指的是人們在沒有外部提示的情況下，能夠自然想起你的產品或服務的細節。當他們思考某個特定產品或服務時，第一個想到的就是你的品牌。

什麼是品牌知名度提升技巧？

品牌知名度技巧包括你在品牌發展過程中所採用的策略，以及你用來推廣品牌的行銷管道。

為了建立品牌知名度，你需要設計 logo、標語、色彩配置，以及其他能觸及目標受眾的視覺元素。將所有這些素材整理到品牌指南中，以確保在不同類型的內容和各種宣傳管道上保持一致性。

想要獲得靈感的話，不妨看看 beehiiv 上表現最佳的電子報。優質內容或許是成功電子報最重要的特質，但強大的品牌也會仔細思考如何呈現自己。以 The Boston Globe 旗下的電子報 B Side 為例。它的倒轉 B 字母標誌簡單卻有效，容易記住，而且巧妙地將其形式與 B Side（即翻面）的含義結合在一起。

如何引發品牌知名度？

記憶觸發點是能夠引發強烈情感反應或喚起過往經驗回憶的刺激。它們能幫助你的讀者在不同的認知階段之間推進。

如果品牌元素是記憶的輔助或提示，那麼觸發因素就更進一步了。它們通常帶有強烈的情感連結。舉例來說，新鮮烘焙餅乾的香味可能會喚起童年的回憶，帶來舒適和懷舊的感覺。

大多數品牌使用的記憶觸發因素都是視覺或聽覺的，因為這兩種形式更容易整合到數位內容中。問問自己如何打造能引起興趣或情感連結的品牌體驗。講述有關你的產品或服務的故事，邀請顧客與你建立更深層的連結。

你也要將你的品牌元素與情感或解決方案連結起來。一家銷售戶外裝備的公司可能想要傳達冒險或自由的感覺，而一個專注於稅法的部落格則可能會將自己塑造成值得信賴和保守的形象。深入了解你的品牌個性，並考慮你的圖像所帶來的含義。

如果你想要將品牌與解決方案連結在一起，不妨參考一下大品牌的口號。它們簡潔有力，而且許多都聚焦於解決方案。我並不總是購買 Bounty 紙巾，但我確實能立即將這個品牌與其產品聯想在一起，很大程度上是因為它的口號「the quicker-picker-upper」。

採取行動

品牌知名度是任何行銷策略中不可或缺的一部分。它指的是消費者透過產品或服務的名稱、標誌或其他識別特徵來辨認該品牌的程度。

你可以透過策略性的設計或口號來提高品牌記憶度。給你的受眾一個容易記住的元素，讓它在心理或情感上產生強烈的衝擊。

要找出適合你品牌的記憶觸發點，請回答以下幾個引導性問題：

• 你的特色是實用性的還是情感性的？

• 你希望讀者在什麼樣的脈絡下想到你？

• 你希望讀者如何形容你？

接著，你就可以著手設計最能夠建立你想要創造的連結的品牌元素和品牌體驗。

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