7 Steps to Build a Brand From Infancy to Empire

如果你是個有抱負的人，你一定想知道如何打造品牌，然後再將它發展成一個媒體帝國。你並不孤單。beehiiv 的創作者們通常都是一群追求卓越的人。這份品牌發展指南不僅涵蓋了如何創建品牌，還包括如何為品牌設定快速且可持續的成長策略。

品牌建立主要是先清楚表達你的目標和市場定位，然後發展出獨特的內容和風格。要讓你的品牌成長超越初期階段，你需要將同樣的清晰度、一致性和策略應用在公司的運作流程上，就像你對待產品一樣。

把這七個步驟想像成一座攀爬的梯子——別忘了在抵達頂端時告訴我們風景如何喔！

如何開始打造品牌

你的旅程從探索開始。你想成為什麼樣的人或企業？無論公司規模大小，成功的品牌塑造都圍繞著一致的訊息和形象。先勾勒出你的品牌特性，然後再以內容和其他品牌資產充實它。

1. 定義：確立你品牌的價值主張

最棒的 擴展你的電子報的策略 都是從找到合適的利基市場開始。畢竟，品牌的核心不在於它的標誌，而在於它的目的。你的目標受眾想要什麼樣的內容或服務？你要如何滿足這些需求？

在你能夠發展你的品牌之前，你必須先用 明確的價值主張來定義它。這不僅是你對觀眾的承諾，也是你的賣點。

一個強而有力的價值主張能讓你在業界中脫穎而出，贏得潛在客戶的青睞，並讓你的事業保持專注。最好的價值主張應該是獨特、清晰且以客戶為中心的。

問問自己以下問題：

• 你的目標讀者是誰？

• 你為他們解決了什麼問題？你的解決方案如何填補了目前的空缺？

• 為什麼你或你的方法最適合這個職位？

將你的答案整合成一個清晰的主張。然後將它精煉成一個你可以與他人分享的品牌宣言。用詞應該簡單、具體、令人印象深刻且簡潔。

請注意，你的價值主張並不等同於你的口號——儘管它通常是口號的基礎。一旦你有了一個穩固的陳述，你可以考慮如何用幾個字來傳達它的核心。

品牌價值主張：串流媒體大戰

想想兩大內容供應商 Hulu 和 Netflix 所提供的不同價值主張。兩者都擁有龐大的隨選數位內容庫，包含自製節目和第三方內容。

為了在這個競爭激烈的市場中贏得一席之地，他們都強調自己的獨特優勢。Hulu 為觀眾提供最新內容，讓沒有有線電視訂閱的人也能跟上他們喜愛的節目。另一方面，Netflix 則著重於便利性和個人化服務。他們的內容沒有廣告，並且大力推薦符合用戶喜好的節目。

他們的價值主張可能會是這樣的：

• Hulu： 除了我們龐大的影音庫外，我們還提供最新的電視節目內容，讓取消有線電視的觀眾能在節目播出後不久就收看到他們喜愛的節目。

• Netflix： 我們為訂閱者提供極為便利、無廣告的觀賞體驗，並透過個人化推薦，協助他們在我們龐大的內容庫中輕鬆找到喜愛的節目。

建立你的價值主張。你的電子報與同領域其他品牌有什麼不同之處？

2. 風格：創建品牌元素和品牌指南

建立一個容易識別的品牌形象。在每個接觸點，你的受眾都應該感受到相同的風格和訊息。這種一致的品牌體驗能夠培養信任。當你的受眾接觸到你的內容時，他們會知道可以期待什麼。

你可以看看任何品牌來找到 核心品牌元素 的例子。企業會創造獨特的：

• 標誌

• 配色方案

• 字型

• 專欄作家

• 圖像素材

• 標語

在你研究如何為你的事業打造品牌形象時，要特別留意你接觸到的品牌，尤其是其他電子報。是什麼讓它們一眼就能被認出來？

品牌風格指南：不可或缺的參考工具

建立你的 品牌風格指南 ，為你的訊息、文案和視覺設計制定指導方針。首先確立你的使命宣言、價值主張和口號。內容創作者應該時刻牢記這些要點。

寫作部分應涵蓋你的品牌個性、預期閱讀程度、應使用或避免的用詞，以及適當的格式和標點符號。首先選擇一個熱門的風格指南（例如 AP stylebook），並概述任何品牌特有的風格。接著制定品牌視覺元素的規則。包括你的標誌、顏色、字體，以及要使用的圖像類型。

兩個小提醒：

1. 許多設計網站，像是 Canva，都提供現成的模板和 品牌風格指南的範例 ，讓整個製作過程變得更加簡單。

2. 你現在制定的指南越清晰詳細，日後要擴大內容產量或加入新團隊成員時就會越容易。

好好享受這個步驟吧。你正在為你的媒體帝國設計旗幟和徽章呢。

3. 供給：製作優質內容

除非你能產出支持品牌的內容，否則學習如何打造品牌根本毫無意義。

要有策略。單篇優秀的文章是不夠的。你需要發展能讓你擴大規模的主題和創意流程。製作高品質的內容需要大量工作，所以要善用像 beehiiv 的範本 這樣的省時工具，以及其他能讓你更輕鬆製作影片、圖像或社群貼文的 內容創作工具。

你也需要建立一套系統化的品質控管機制。定期審核你的內容，確保一致性、準確性和完整性。以下是幾點提醒：

• 在正式發布前確認所有事實。

• 撰寫時要讓所有層面的讀者都能理解你的內容。

• 使用拼字檢查和其他文法工具。

你可以為自己製作一份檢查清單。這不僅能幫你防範我們都會遇到的記憶失誤，還能讓其他創作者日後更容易參與貢獻。

如何讓品牌成長

是時候讓你的品牌從蹣跚學步邁向全速前進了。擴大你的讀者群，在你所處的產業社群中開創一片天地。

4. 社群：與你的讀者互動

建立社群是打造品牌的關鍵環節。你的電子報應該是一場對話，而不是獨白。仔細聆聽讀者的回饋。開信率和其他 電子報互動指標都是很好的間接溝通來源。哪些內容最受歡迎？

直接溝通也很重要 — 而透過 beehiiv 可以輕鬆做到。當然，你應該關注網站評論和讀者的電子郵件，但你可以更進一步，直接詢問你的讀者想要閱讀什麼內容。 Matt Gray（The Soulful Entrepreneur） 將他在 beehiiv 上的成功部分歸功於定期進行讀者興趣和未來主題的調查。

也要在社群媒體平台上與用戶互動。提出問題、給予回饋，並對那些花時間在網上與你互動的人表示感謝。在你喜愛的平台上保持活躍，也能幫助你引起潛在訂閱者的興趣。

不過，你得先把電子報準備好。 Moe Hayek （SeedPhrase Daily） 希望他當初能早點開始經營他的 beehiiv 電子報，這樣就能在他在 TikTok 上爆紅時好好利用這個機會。社群媒體的關注度總是變化無常。當機會來臨時，你要做好準備好好把握。

5. 合作：獲得信譽和曝光

與網紅和其他內容創作者合作。你將能接觸到他們的受眾，而他們的支持也能幫助你在你的領域中建立信譽。

記得要好好研究潛在的合作夥伴。考慮他們的受眾群體特性、內容風格，以及過去的合作經驗。在開始一個專案之前，雙方應該清楚說明各自希望達成的目標，以及彼此將如何從中受益。

當你接觸新的人脈時，展示你最具啟發性或引人深思的作品，以證明你懂得如何打造品牌，以及如何為他們的品牌做出貢獻。建立你的思想領導力（Thought Leadership）文章庫——在你的領域中提出創新和富有洞察力的想法。思想領導力本身就是一個強大的品牌建立工具，同時也是在與其他創作者建立關係時的一項吸引人的資產。

beehiiv 推薦：付出愛心才能獲得愛

不是所有的人脈建立都必須建立在合作的基礎上。你可以找出其他你認為讀者會喜歡的 beehiiv 電子報，然後使用我們的 推薦工具 讓他們知道。對方會收到你的推薦通知，並可以輕鬆一鍵回報。

6. 收集：建立你的電子郵件清單

使用 訂閱者名單建立工具 來擴大你的受眾群並獲取潛在客戶。這些工具將幫助你充分利用電子郵件行銷活動的效益。

建立彈出視窗和歡迎頁面，並在你的內容中加入內嵌式訂閱框。這些工具可以幫助你在沒有大量追隨者的情況下打造品牌。（你的龐大粉絲軍團會在之後的媒體帝國建立過程中逐漸形成。）

beehiiv 推薦計畫：你最好的朋友（還有他們的朋友，以及朋友的朋友）

你最好的名單建立工具就是 beehiiv 的推薦計畫，它讓你能夠 把你的訂閱者變成成長管道 。透過激勵個人與朋友和社交圈分享你的內容，你可以快速擴大觸及範圍。

你可以提供高價值的獎勵，例如折扣、獨家內容或搶先體驗等。舉例來說， Nicole Ripka （Gayjoy） 就曾經提供她的讀者一份紐約同志驕傲遊行活動的獨家指南，只要介紹一位新讀者就能獲得。這不僅能為你帶來新讀者，還能讓現有讀者更加投入你的品牌。

根據 Justin Schnell （Even the Odds） ，

「內建的推薦系統可能是你能擁有的最好東西...我曾與五家第三方電子報成長公司交談，但他們都不與 Substack 合作...有了 beehiiv，推薦計畫已經內建，這是一種你不用費心思考的持續成長方法。」

需要概念驗證嗎？Even the Odds 在第一年就獲得了超過一萬名訂閱者。

7. 擴展規模：將你的品牌打造成媒體帝國

打造品牌知名度意味著擴大規模。而品牌擴展則是實現永續成長的關鍵。若是採取激進策略卻未先處理好成本或品質管控等問題，日後必定會引發麻煩。要有效擴展，你需要提高營運效率。

身為內容創作者，你可以用相對較少的額外努力，將你的內容傳遞給更廣大的觀眾群。

整理

規模越大，就越需要有條理。使用專案管理工具（Project Management Tools）來規劃和安排即將發布的文章、整理想法或主題，並監控工作量和績效。

系統化

隨著你的內容事業不斷擴展，要制定營運指南和品牌風格指南。這些指南將幫助你確保內容品質的一致性，詳細說明工作分配，並協助新團隊成員快速上手。

整合

雲端技術出現之前我們是怎麼辦的？除了共享應用程式外，還要確保你團隊的所有成員都能取得他們需要的資訊和專案。

自動化

自動化是擴展內容王國最重要的工具之一，它能簡化繁瑣的任務，釋放更多時間和資源來專注於更高價值的工作。即使資源有限，自動化也能讓企業擴大營運規模。

分析

追蹤你的進度並據此調整策略。擴大成功的行銷手法，捨棄無效的策略。 beehiiv 分析能幫助你了解哪些計畫最能推動品牌成長。

創造收益

除非你的目標是提供免費的公共服務，否則你不能忽視你的收支平衡。利潤不僅是績效的指標，更是持續成長的關鍵因素。你可能想要將利潤再投資於營運，或是把握新的商機。搞不好，你還想要吃飯呢。

如何快速打造品牌：選擇最佳電子報平台並善用它

電子報是打造品牌的絕佳起點。對於想要擴展現有業務的人來說，這也是一個完美的方法。

現在，你已經知道該怎麼做了。首先，打造你的品牌。建立一個強而有力的價值主張，找到你的風格，並開始建立你的內容庫。接著擴展你的人脈、社群和訂閱者名單。善用擴展策略和 beehiiv 工具，讓成長既持續又快速。

我們相信你，而且我們已經看到這些步驟對其他品牌奏效。不妨試試看。說實在的，一般的品牌建立指南對你征服世界的目標幫助有限。如果你想要讓你的電子報到一個新境界，不妨學習 beehiiv 的成功案例。你可以先從 Milk Road 開始，這個如火箭般竄升的 beehiiv 出版品在短短十個月內從零成長到 25 萬訂閱者（還被收購了！）。聽起來不錯，對吧？