為什麼電子報正在捲土重來(以及為什麼你應該關注)

2023 年，大家都在談論三件事： ChatGPT 和 AI、TikTok，以及加密貨幣。

不過...我們真正應該關注的是電子報。

儘管電子報已經存在超過 20 年，但它一直被最新潮的事物所掩蓋，始終無法成為焦點。

但人們似乎忽略了一件事，那就是他們一直以來都非常有效。

平均每投資 1 美元就能獲得 40 美元的回報率，沒有比這更好的投資時間和金錢的地方了。而且，隨著像 beehiiv 這樣的新興電子報技術的出現，即使是新手也能輕鬆地 創造新的收入來源 。

在這篇文章中，我們將詳細解析為什麼電子報再度成為主流，它們有多有效（附上最新數據的關鍵統計），以及你今天就能如何著手開始製作一份電子報。

電子報的復興與重要性是什麼？

我在行銷業界已經有一段時間了；在過去幾年間的某個時候，我親眼目睹了電子郵件行銷和電子報的重生。

電子報曾經是創作者和企業主日常使用的普遍媒介。但在 2010 年代中期的某個時候，它們似乎退居二線，行銷人員將注意力轉移到了新興的熱門工具上。

如今，在 2020 年代初期，電子報在數位世界中再度崛起。

為什麼呢？在其他所有管道似乎都處於不斷變動的狀態時，電子郵件依然保持穩定和可靠。

被 Facebook 演算法玩弄於股掌之間

5 到 10 年前，幾乎任何人只要隨便投資 Facebook 廣告 ，就能像種下一棵搖錢樹。當時，Facebook 廣告在行銷投資方面堪稱是最頂尖的選擇，幾乎保證能帶來回報。

然而，就像多年來許多廣告科技巨頭一樣，你必須付費才能玩這個遊戲。一旦停止付費，你就不能再繼續玩下去了。Facebook 廣告對廣告主來說變得如此有效，以至於大家過度依賴它。

在新冠疫情期間，Facebook 對其演算法做了一些修改，這讓線上廣告商陷入了恐慌和焦慮之中。就這樣，觸及目標受眾變得更加困難，創造收益的成本也更高了，利潤空間開始縮小。

猜猜看誰不受這些變化的影響？那些早已分散行銷策略並擁有電子報的創作者和公司。明智的行銷人員不會把所有雞蛋放在 Facebook 廣告這一個籃子裡，而是善用其他管道，像是電子報來創造營收。

蘋果的隱私利刃

2021 年 4 月，Apple 對其隱私控制做出重大改變。他們發布了一項更新，大幅限制了數位廣告商的追蹤能力。更糟糕的是，iPhone 用戶現在可以選擇不分享資料。這對線上行銷人員來說無疑是雪上加霜。

就這樣，第二位科技巨頭徹底改變了整個數位廣告生態。由於 iPhone 是銷量最高的智慧型手機，這意味著大多數品牌的目標受眾變得更難有效地觸及。

有效的行銷和內容創作，關鍵在於蒐集資料以了解你的受眾，這樣你才能創造出相關的訊息。

在這個注重隱私的時代，蒐集資料最好的方法之一就是建立電子郵件清單，並開始收集第一方資料。這比以往任何時候都更加重要，因為如同你接下來將會讀到的，網路隱私即將面臨重大變革。

第三方 Cookie 的終結

最後一根釘進棺材的釘子就是第三方 cookie 的終結。

第三方 Cookie 是由網站放置在使用者裝置（手機、電腦、平板等）上的數位足跡。它最常被用於線上廣告中，追蹤使用者的瀏覽紀錄和活動，以便向他們呈現個人化的廣告。

舉例來說，如果你昨天在 Google 搜尋「如何除去背部毛髮」，那麼下次你滑 Facebook 或 Instagram 的時候，很可能就會看到 Dollar Shave Club 或當地雷射除毛服務的廣告。

不過，這一切即將改變。第三方 Cookie 很快就會成為歷史，因為 Google 計劃在未來幾年內逐步淘汰它們。

根據 Google 的 Chrome 工程總監 Justin Schuh 的說法：「使用者正在要求更高的隱私保護，包括對於他們的資料如何被使用有更多的透明度、選擇權和控制權。很明顯，網路生態系統需要進化以滿足這些與日俱增的需求。」

結果就是，第三方資料的價值正在下降，而在你的網站上收集並儲存在你的電子郵件平台中的第一方資料則變得越來越有價值。

透過電子報，你能夠吸引人們進入你的影響圈，收集他們自願提供的資料。為了因應這些隱私政策的變化，最佳的應對方式就是建立一份電子報、擴展你的訂閱名單，並收集資料，這樣你就能以最相關且有價值的內容來服務你的讀者。

為什麼電子報這麼受歡迎？

隨著科技巨頭不斷變化的格局以及朝向更多隱私保護的趨勢，沒有比電子報更好的方式來向你的受眾行銷了。

但這些趨勢並不是電子郵件如此強大的唯一原因。電子郵件行銷一直是最主要的行銷管道之一。以下是三個原因：

1. 在客戶開發方面，它的表現勝過社群媒體

當你在建立網路形象時，你需要以商業思維來思考。沒有客戶，你永遠無法在網路上賺到錢。這就是為什麼客戶開發如此重要，尤其是在你剛起步的時候。

即使你正在建立一個獨立的電子報，你也需要思考如何獲取客戶（因為每一個你獲得的訂閱者都有一定的金錢價值可以轉換成收入）。

現在許多人轉向 Instagram、Facebook，甚至 TikTok 來吸引更多客戶。雖然這些平台確實是建立和吸引觀眾的有力方式，但數據顯示，電子郵件行銷其實更加有效。

18 至 34 歲的人中，有 84% 會使用電子郵件預覽窗格來決定是否要開啟一封郵件。但在社群媒體上，演算法會決定你的內容是否能觸及你的受眾。

當你想要吸引陌生人進入你的影響圈時，社群媒體是個很棒的工具。但如果你想要增加訂閱者並推動轉換率，電子郵件則是一個更強大的管道。

2. 電子郵件行銷的投資報酬率是所有媒體中最高的。

把大部分行銷預算投入 Facebook 和 Google 廣告的時代已經過去了。雖然付費廣告曾經風光一時，但現在收益降低了，隱私政策也在改變，要靠玩他們的遊戲來維持獲利變得比以往更加困難。

來自 Smart Insights 的數據 顯示，Google 每次點擊付費廣告的投資報酬率是每花費 1 美元就能獲得 17 美元的回報。這個結果還不錯。

SEO（搜尋引擎最佳化）的投資報酬率更高，每花費 1 美元就能獲得 22.24 美元的回報。

但電子郵件的投資回報率最高，每花費 1 美元就能獲得 40 美元的回報。

這相當於你的投資獲得了 4,000% 的報酬率。

那麼，為什麼電子郵件在帶動利潤方面如此強大呢？原因 #3 可以解釋這一點。

3. 高度個人化、相關性強，且可客製化。

你知道嗎？ 將近六成的企業 承認電子郵件行銷是他們最大的投資回報來源。

電子郵件行銷之所以表現優於社群媒體、付費廣告，甚至搜尋引擎最佳化，是因為它具有高度針對性。這是由於電子郵件行銷建立在 自願訂閱的穩固基礎 上。人們已經採取了特定行動，同意接收行銷訊息。換句話說，他們已經告訴某人他們願意被推銷。

更重要的是，你可以根據不同的子類別將你的受眾分成多個分眾。這意味著你可以向受眾發送更加具體且相關的訊息，這些訊息的表現將會優於較為籠統的廣告。

使用像 beehiiv 這樣的電子郵件平台，你可以建立客製化的用戶旅程和 觸發式自動化，讓你能在對的時間發送對的訊息，即使你正在度假離開電腦也沒問題。

4. 訂閱名單歸你所有。

你並不擁有你在社群媒體上的追蹤者。你也不擁有來自 Google 搜尋引擎的流量。你更不擁有看到你付費廣告的訪客。

在這些情況下，科技巨頭可能會更改演算法、更新使用條款和服務，或者直接將你從平台上移除，你的受眾就這樣消失了。

但當你建立一個電子郵件清單時，你就擁有了自己的讀者群。你不會受到演算法變動的影響。你也不會受到不斷變化的隱私環境所左右。社群平台、數位廣告策略和搜尋引擎可能會來來去去，但你的電子郵件清單永遠屬於你。

你可以自行決定 何時 要發送訊息。你可以 不受限制地 決定你要撰寫的內容類型。即使在經濟不穩定的時期，你也能維持獲利。

為什麼要聽我的？ 這些年來，我管理過兩個電子商務電子報，其中一個有 10 萬訂閱者，另一個有 3 萬訂閱者。我目前經營的數位媒體事業， Hockey Question ，每月的訪問量超過 5 萬。

電子報還有效嗎？

電子報的歷史比你想像的還要久遠。早在 90 年代，隨著全球網路的普及，電子郵件開始蓬勃發展。

在網路泡沫時代到 2000 年代初期，企業因為電子郵件而快速成長。電子報開始蓬勃發展，成為傳統部落格之外的另一種選擇。

但接著 Facebook 出現了。還有 Instagram。還有 Snapchat。然後……嗯，社群媒體基本上就接管了一切。

這讓我們忽略了真正重要的事。事實上，當許多企業把重心轉移到社群媒體行銷時，那些持續投資電子郵件行銷的公司反而獲得了豐碩的成果。

雖然電子報在 2010 年代退居二線，遠不如社群媒體吸引人，但這種情況在 2020 年代初期開始有所改變。隨著各種隱私政策的變動和社群演算法的不斷調整，數位內容創作者開始尋找不同的方式來建立自己的受眾群，結果他們又回到了數位行銷最初的起點——電子郵件。

問題是：電子郵件行銷在 2023 年還有用嗎？

以下是一些 電子郵件行銷統計數據 ：

1. 電子郵件在獲取客戶方面的效果比 Twitter 和 Facebook 高出 40 倍 （ McKinsey ）。

2. 89% 的行銷人員將電子郵件作為主要的潛在客戶開發管道（ LuisaZhou ）。

3. 73% 的零售商承認電子郵件是他們的主要預算項目，而 20% 將其列為首要投資重點（ Emarsys ）。

4. 73% 的電子郵件行銷人員承認電子郵件行銷是留住客戶的最佳方式（ Econsultancy ）。

5. 72% 的消費者偏好使用電子郵件作為主要的商業溝通管道 （ Constant Contact ）。

6. 99% 的電子郵件使用者每天都會查看收件匣。58% 的經常使用電子郵件的人在起床後不久就會查看郵件（ HubSpot ）。

7. 29% 的行銷人員表示，電子郵件行銷是他們最有效的行銷管道（ Snow.io ）。

有了 beehiiv，創建電子報從未如此簡單！

2023 年，毫無疑問，電子郵件行銷再度成為主流。在社群媒體、搜尋引擎和科技巨頭不斷變化的環境中，電子報是一種強而有力的突破方式。

當你 開始經營電子報 時，你實際上是在建立一個會長期支持你的讀者群。你能夠創作出符合你理念的內容，並且可以在未來數年裡持續運用這群讀者，從中獲利。

現在，多虧了 beehiiv， 開始經營你自己的電子報 變得前所未有的簡單。

beehiiv 為內容創作者和企業主提供了一個簡單易用的介面，即使你是電子報新手也能輕鬆上手。我們的團隊曾將 Morning Brew 的訂閱者數量發展到數百萬，深知如何打造成功的電子報事業。憑藉這份經驗，我們打造了 beehiiv 平台，讓你也能輕鬆實現自己的電子報夢想。

如果你正在考慮發行自己的電子報來創建一個可行的事業，那麼 立即免費開始使用 beehiiv ！我們是專為成長而打造的電子報平台。