購買與自建:哪種方式更適合你的電子郵件名單?

當人們發現電子報的威力時，他們往往想要立即投入並「破解系統」，方法就是購買現成的電子郵件清單。如果你還沒有自己的讀者群，但手上有一些可以花費的資金，那麼購買現成清單的誘惑可能會相當大。

快速通道值得嗎？

讓我們來檢視購買和自建電子郵件清單的優缺點，以及一些最佳策略。

兩條道路

每個剛起步的電子報行銷人都面臨一個選擇：要透過購買名單來獲得第一批讀者，還是要自己建立名單。

你該選哪一個呢？當森林中的路分岔時，你會走哪條路？

雖然將詩歌智慧應用於電子郵件行銷似乎有點奇怪，但 Robert Frost 的「 The Road Not Taken 」之所以成為最常被引用的詩歌之一，是有充分理由的。

對於不熟悉這首詩的人來說，佛洛斯特詩中的說話者決定走「人跡罕至的路」，在回顧人生時說這個選擇「造就了一切的不同」。

大多數人從這首詩中得到的教訓是：選擇較艱難的道路會帶來更多回報。從哲學角度來看，這個觀點可能有爭議；但談到電子郵件行銷，我們不得不同意這一點。

我們都知道電子郵件行銷是所有行銷管道中最有效的，但它不能被駭客入侵。它應該是被精心打造的。

購買目標郵寄名單（這是個好主意嗎？）

購買電子郵件清單通常被認為是個壞主意，因為它可能會在多方面損害你的電子郵件行銷效果：

首先，這會導致你獲得低品質的潛在客戶。當你購買電子郵件清單時，你無法得知這些聯絡人是如何被收集的，也不知道他們是否對你的產品或服務感興趣。這意味著清單上的許多人可能對你所提供的東西毫無興趣，最終只會帶來低品質的潛在客戶。

其次，你的互動率會很低。即使名單上的一些聯絡人對你的產品或服務感興趣，他們仍然需要特別選擇接收你的電子郵件。

就像 Seth Godin 會說的，他們並沒有給你寄送電子郵件的許可。這意味著他們比較不可能與你的郵件互動，反而更可能將它們標記為垃圾郵件，或是直接取消訂閱你的電子報。

第三，這可能會損害你的聲譽。向購買的名單發送電子郵件可能會損害你的網域聲譽。名單上的許多電子郵件地址可能已過時或不再使用。這可能導致高退信率，進而對你的電子郵件送達率產生負面影響，最終導致你的電子郵件被標記為垃圾郵件。

總而言之，購買電子郵件清單是個壞主意，因為這可能導致低品質的潛在客戶、糟糕的互動率、損害你的寄件者信譽，甚至引發法律問題。相較之下，專注於建立有機的電子郵件清單才是更好的做法。你可以透過提供有價值的內容和誘因，吸引人們主動選擇訂閱你的電子郵件。

精準訂閱名單（如何自然成長）

2009 年 5 月，Ryan Holiday 寄了一封電子郵件給他的朋友。「我過去幾年一直在我的網站上發布書籍推薦，但你覺得如果改成每月發送一次電子報會怎麼樣？」

「這是個糟糕的主意，」他的朋友這麼說。「大家就不能分享部落格文章了。人們都很保護自己的電子郵件地址，誰會想要註冊那種東西呢？」

Holiday 並沒有聽從這個建議。七年後，他的電子報訂閱人數已經超過一百萬。

Holiday 的讀者遍布全球，從高中生到財星 500 強的執行長、NFL 教練、暢銷作家、出版商和創業家都有。他透過持續為讀者提供有價值的內容，成功建立了一個龐大的電子報訂閱群。

以下是幾個你可以參考的步驟，來建立一個像 Ryan Holiday 那樣的電子郵件名單：

選擇電子郵件服務供應商

市面上有許多 電子郵件服務供應商 可供選擇。不過，如果你想避免陷阱、不明費用、訂閱者收費，以及缺乏成長工具等問題，那就選擇 beehiiv 吧。

以下是七個優質電子報，像是 Morning Brew、The Hustle 以及其他類似電子報 ，選擇使用 beehiiv 的原因。

製作吸引訂閱者的誘因內容

訂閱誘因是你提供給潛在訂閱者的一種獎勵，用來換取他們的電子郵件地址。這可能是一本免費的電子書、一個折扣碼，或是獨家影片的觀看權限。請確保你的訂閱誘因對你的目標受眾來說既有價值又相關。

使用 beehiiv，你可以運用同樣的成長工具，這些工具曾幫助 Morning Brew 從幾千名訂閱者成長到數百萬名——而且你可以 製作一個超棒的誘導性免費內容。

建立著陸頁

建立一個 著陸頁面 來推廣你的誘導性免費內容，並鼓勵人們訂閱你的電子郵件列表。保持頁面簡潔、視覺吸引力強，且易於瀏覽。

有了 beehiiv，你可以 你可以擁有自己的登陸頁面、版面配置和設計。 歡迎所有新訂閱的讀者。

宣傳你的登陸頁面

在你的網站、社群媒體頻道和其他相關平台上宣傳你的著陸頁。如有需要，你也可以使用付費廣告。

使用 beehiiv，你可以加入推薦計畫，透過對你的內容和寫作感興趣的人的推薦，更快速地擴大你的電子郵件訂閱名單。

打造有價值的內容

當人們訂閱了你的電子報後，持續提供有價值的內容來保持他們的興趣是很重要的。部落格文章、影片和獨家優惠都是不錯的選擇。請確保內容與你的讀者群相關，並且符合你的品牌形象。

使用 beehiiv，你就能擁有所有必要的工具，無需程式碼就能創作內容。

監控與調整

監控、定期檢視並調整你的電子郵件名單。這可能包括微調你的誘因內容（Lead Magnet）、改變發送電子郵件的頻率，或是根據訂閱者的人口統計資料來進行分眾。

透過 beehiiv 3D 分析圖表 ，你可以追蹤每一項可衡量的指標，以改善你的電子報效果。

建立和購買目標郵寄名單

請記住，建立電子郵件清單需要時間和努力。保持耐心、持續不斷，並專注於為你的讀者提供價值。

在電子郵件行銷中，試圖透過購買電子郵件清單來鑽系統漏洞，是你可能犯下的最嚴重錯誤之一。

如果你想更快速地成長，試試看 beehiiv 推薦工具 ，今天就開始建立一個真正的電子郵件訂閱名單吧。