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如何創造無窮無盡的電子報內容點子流
輕鬆創造吸引人的電子報題材
Lauren Haas & Linda Hwang
January 17, 2023
目錄
你是否擔心電子報的內容會江郎才盡，沒有吸引人的新點子？
你並不孤單。許多創作者都需要幫助來持續產生讀者會喜愛的新鮮內容點子。
別擔心，我們會全力支援你！以下是十個內容構想供你參考，以及一套能持續激發靈感的系統！
電子報行銷內容構想：新手入門
在我們進入主題列表之前，讓我們先建立一個系統，這個系統將幫助每個想法為你產生大量的內容，並且持續在未來發揮作用。
這個系統是一個內容評估表格。你需要將適合你企業的內容構想放在頁面的頂部，並在左側列出你的企業支柱。
什麼是業務支柱（business pillar）？它是你提供的服務的廣泛類別，或是你專注的客戶群體。當談到電子報內容的創意時，這些支柱將為你提供開始的框架和方向——並且持續前進！
為了說明這個概念，讓我們以一個熟悉的商業模式為例 – 超市。超市可能會根據其最暢銷的商品來定義其支柱 – 生鮮蔬果、肉品、烘焙食品和熟食。
然而，同一家商店也可以根據其服務的市場區隔來定義其業務支柱（這可能也與其電子報列表的區隔相符）——家庭、預算型消費者、烹飪愛好者和有機飲食者。
現在你已經定義好事業的支柱，接下來要在評估表的頂端加入內容類別。不過在此之前，讓我們先來看看一些能產生豐富故事的內容類別。
電子報內容構想：10 大主題領域
這十個內容領域可以幫助你為讀者創造無窮無盡的吸引人內容。並非所有想法都適用於所有企業 — 選擇最適合你的那些。
1） 解決讀者的問題
這個道理再簡單不過了——讀者會蜂擁而至閱讀那些能為他們提供 立即可用的解決方案 的文章。可以考慮問題/解決方案的情境、教學、操作指南、問答集等等內容。
Thrive25 的創辦人 Ryan Schneider 和 Max Schlather 發現，雖然有關健康和長壽的資訊豐富，但卻缺乏一個能夠過濾不實資訊，並以簡明方式呈現科學依據事實的平台。
他們創辦了一份電子報 Thrive25 致力解決這個差距 ，專注於九個對健康和長壽至關重要的元素，包括心態、營養、運動、成長、睡眠、人際連結、樂趣、環境和科學。
Thrive25 是一個致力於促進健康和長壽的全方位平台。這個創新的資源將複雜的科學概念簡化，讓個人能更輕鬆地針對自身健康和生活方式做出明智的決定。
以下是不同產業的一些範例：
個人理財電子報： 預算規劃、省錢妙招與減債技巧
城市指南電子報： 打造完美宅度假的點子、尖峰時段應對策略，以及市中心停車解決方案
居家改造電子報： 自己動手做專案、家居裝飾點子，以及節能秘訣
戀愛生活電子報： 初次約會該聊些什麼，以及如何在個人檔案中加入具話題性的內容
2） 分享客戶或顧客的故事
故事有著強大的力量。你可以介紹 有人成功使用您的產品或服務 ，談論他們的經歷，並分享他們一路走來所學到的教訓。為了讓讀者保持興趣，請專注於對他們有用的故事元素 — 了解別人如何解決問題或達成目標可以帶來啟發和指引！
Saeed Ezzati 是一位工程師，他將自己對 AI 的熱情轉化為一項成功的事業。
Saeed 的讀者們很喜歡他的電子報，但有些人不想安裝擴充功能來閱讀。因此，Saeed 決定尋找一個替代平台來發布他的電子報，就在這時他發現了 beehiiv。
Saeed 最初的目標是賺足夠的錢，以便能花更多時間開發他的擴充功能。但透過 beehiiv ，他找到了一個能夠讓他將電子報變現並產生可觀收入的平台。如今，他的 beehiiv 電子報每年為他帶來 10 萬到 15 萬美元的收入。
Saeed 的成功故事相當獨特，他並沒有遵循傳統的建立受眾群並從中獲利的路線。相反地，他同時開發了擴充功能（extension）和電子報（newsletter），並一起推出。這種方法不僅讓他建立了忠實的讀者群，還幫助他創造了可觀的收入。
Saeed 的故事完美展現了如何透過正確的心態、決心，以及合適的平台，將一個簡單的想法轉化為成功的事業。
舉例來說：
軟體公司電子報： 報導一位在購買我們的軟體之前在資料分析上遇到困難的客戶，以及這套軟體如何改變了他們的業務。
房仲電子報： 分享客戶成功購屋的故事。
旅行社電子報： 分享客戶在不同城市的旅遊體驗，從行前規劃到旅後心得。
3） 邀請客座部落客
如果你沒有能力自己製作內容，為何不邀請特定的 特約寫手 呢？你的供應商是尋找客座部落格內容的絕佳來源。請他們寫一些與你公司核心業務相關的專業主題。你也可以請資深員工或約聘人員針對特定議題撰寫文章。
這可能看起來像是：
財經電子報： 請理財規劃師撰寫建立緊急備用金的優缺點。
餐廳電子報： 邀請當地美食評論家分享對餐廳招牌菜的看法。
居家裝飾電子報： 請教設計師如何用經濟實惠的方式打造溫馨舒適的空間。
4） 分享產業新聞或趨勢
讓讀者掌握最新的產業新聞和趨勢，是建立你企業專業形象的絕佳方式。你可以分享與公司核心業務相關的故事、報告和最新消息——這些內容將讓讀者保持資訊靈通並持續關注。
定期分享相關的最新資訊，不僅能展現你掌握最新動態，也表示你致力於幫助讀者保持資訊靈通。這種做法能培養讀者的忠誠度，並將你的品牌塑造成該領域的重要資訊來源。這是一個絕佳的 內容行銷策略（Content Marketing Strategy） ！
分享產業新聞和趨勢對各種規模的企業都有益處。對小型公司而言，這是一種建立信譽並吸引忠實追隨者的經濟實惠方式。對大型公司來說，這不僅能強化他們的權威地位，還能讓他們持續掌握目標受眾的需求和興趣。
總而言之，這個策略有助於吸引並留住現有客群，同時也能吸引新客戶，進而推動整體業務成長。
範例：
醫療保健電子報： 報導醫療保健突破性進展及健康政策最新動態
電子商務電子報： 線上購物與電子商務服務的最新趨勢
車迷電子報： 汽車產業新聞、安全召回資訊，以及保養小撇步
5） 推廣特別優惠
別忘了運用你的電子報（email newsletter）來宣傳特別優惠、促銷和折扣。這類內容對現有客戶和潛在客戶都很有吸引力，因此肯定會受到讀者歡迎。
舉例來說：
美妝電子報： 推廣 節慶禮品與應景系列商品 的特別優惠。
水療電子報： 提供現有客戶在下個月內預約可免費升級的優惠。
零售店電子報： 推出全新會員回饋計畫，特定商品享有優惠折扣。
6） 舉辦測驗或競賽
透過舉辦問卷調查或競賽來吸引讀者，讓他們與你互動。這類內容非常吸引人，能讓讀者想要回來查看結果。如果你決定舉辦競賽，可以提供產品、折扣或禮券作為獎品（這也是讓人們試用樣品的好方法）。
這些活動還能提供寶貴的洞察，讓你了解目標受眾的喜好和行為模式，進而為未來的行銷策略提供重要參考。
要讓這些活動發揮效果，關鍵在於將它們與你的品牌和目標受眾的興趣相結合。確保內容是 相關、引人入勝且具價值 的 -- 無論是提供娛樂還是贏得獎品的機會。保持參與過程簡單易用，以鼓勵更多人加入。
從你的受眾那裡獲得回饋同樣重要。這能讓你了解哪些做法有效，哪些無效，並讓你的受眾感到受重視和被傾聽。你可以透過問卷調查來收集回饋，或是邀請參與者分享他們的想法和經驗。
當策略性地運用問卷調查、測驗、 民調 和競賽活動時，可以提升品牌形象、深化觀眾參與度，並為企業成長提供寶貴的資料。
一些例子包括：
娛樂電子報： 製作一份民調，詢問讀者今年夏天最期待看哪一部電影。
時尚電子報： 邀請讀者提交他們最愛的穿搭，並舉辦一場最佳造型比賽。
球隊電子報： 讓球迷投票決定下一期專訪要採訪哪位選手。
7） 分享小技巧與秘訣
小撇步和秘訣類的內容能讓讀者一再回訪。給他們一些內部獨家資訊，教導如何充分利用你的產品或服務，或是提供業界最佳實踐的建議——他們一定會很感激的！
分享小撇步和技巧是一種有效的內容策略，能為企業帶來諸多好處。
為你的讀者提供有價值且實用的資訊，幫助他們解決問題或改善生活。這不僅能吸引更多流量到你的網站或社群媒體平台，還能建立與讀者之間的信任關係。人們欣賞那些能提供超越產品或服務本身的實質價值的品牌。
分享小技巧和秘訣也是絕佳的長青內容，意味著它能長期保持相關性。相較於新聞文章或趨勢導向的內容，這類資訊的保存期更長，能持續提供價值並在較長時間內吸引流量。
舉例來說：
行銷電子報： 分享如何打造成功內容策略的小撇步。
房主電子報： 提供維護家電的最佳方法建議。
科技電子報： 提供新產品或服務的使用技巧和秘訣。
8） 製作操作指南
操作指南是電子報的絕佳內容類型。可以考慮製作影片、教學，以及步驟說明—這些都是為了幫助讀者了解如何使用你的產品和服務，或解決與之相關的問題而設計的。
範例：
攝影電子報： 製作如何使用特定軟體基礎功能的教學影片。
園藝電子報： 分享如何一步一步打造花圃或花園的詳細指南。
寵物美容電子報： 提供各種品種的寵物美容技巧教學。
9） 加入應景內容
在電子報中加入應景內容總是個好主意。這不僅能讓讀者保持興趣和娛樂，還可以用來宣傳即將到來的節日或活動相關的特別優惠或促銷。
季節性內容範例：
居家裝飾電子報： 分享如何用經濟實惠的方式佈置節慶氛圍的小撇步。
旅遊電子報： 提供連續假期訂購行程的優惠折扣。
美食與飲品電子報： 刊登應景的季節性食譜或料理。
10） 十大排行榜
整理與你的產業、事業重點或讀者群相關的排行榜，肯定能吸引眾人目光。（你現在就在閱讀一個呢！）
十大排行榜在內容行銷中是一項強而有力的工具，原因有幾個。這種形式迎合了人類將資訊分類和排序的傾向，使內容更容易消化和記憶。這種格式將複雜的主題簡化成小而易懂的片段，讓您的內容能夠觸及更廣泛的受眾。
前十名排行榜本質上就承諾了價值——讀者一開始就知道他們能在一個地方獲得多項見解或建議。這能吸引更多點擊和分享，進而提升你的觸及率和能見度。
提供獨特的見解或觀點對於讓貴公司的十大排行榜脫穎而出至關重要。不要只是重複常見的知識——深入挖掘，提供新穎、 寶貴資訊 的資訊，讓您的讀者無法輕易在其他地方找到。
以下是跨不同領域的一些範例：
戶外冒險電子報： 列出夏季十大戶外活動清單。
健康與養生電子報： 分享十大最健康零食清單。
汽車電子報： 精選年度十大車款。
嘗試實驗各種不同的內容類型，看看哪種最適合你的企業。務必要測量每種內容的互動程度，這樣你就能知道哪些有效，哪些無效。
激發你的創意靈感，構思電子報內容
一旦你為你的事業列出了適合的主題類別，你就準備好開始構思點子了。
回到你的網格，將支柱放在左側，然後在頂部添加一些內容類別。你可以根據你的受眾和專業知識添加一些特定的類別，或者直接從我們的十大清單中選取所有想法。接著，在格子裡填入你的創意點子吧！
如果你從 4 個業務支柱和 5 個內容領域開始，你就能產生 20 個電子報內容構想，可用於後續的行銷活動。當你用完這些構想後，只要重複使用相同的網格，就能輕鬆再開發 20 個新點子。
舉例來說，假設我們例子中的雜貨店想要為顧客發行電子報。如果他們根據商品類別來設立內容支柱，他們的內容規劃表可能會像這樣：
另一方面，如果他們選擇將市場區隔作為支柱，他們的網格會呈現如下樣貌：
如你所見，在頂部增加更多內容構想會讓可能性呈指數級增長，而且你可以隨時重複使用同一個網格來產生新一批的點子。
電子報內容創意再利用
儘管你希望為讀者提供新鮮且更新的內容，但重新利用舊點子可以幫助你充分發揮它們的價值。舉例來說，你可以 再利用電子報內容 以不同的形式呈現，或是用新資訊來更新它。
再利用內容最明顯的例子就是為不同的目標群體重新撰寫內容。舉例來說，如果我們的雜貨店針對每個目標群體發送不同的電子報，他們可以將「如何讓蔬果保鮮更久」這類主題為每個群體量身打造。
同樣的研究可以稍作調整，以適用於家庭、精打細算的消費者、美食家，或是有機飲食愛好者。
但即使你不是為不同的受眾寫作，你仍然可以再利用你的內容。你可以使用上述十個類別或一些你自己的方式，將相同的內容包裝成不同的形式。
舉例來說，假設一份理財規劃電子報投入了大量心力，製作了關於人生各階段如何平衡投資組合的內容。這些研究、架構和部分圖表可以在之後重新運用，製作成以下形式的內容：
讀者解方： 如何平衡你的投資組合
客戶故事： 一個家庭如何找到完美平衡
特約撰稿人： （債券基金經理人）為何您退休金的 20%應該投資債券
產業新聞： 投資組合管理的新興趨勢
特別優惠： 免費諮詢以檢視您的投資組合
測驗： 哪種投資組合最適合你？
小撇步與技巧： 降低市場風險的 5 個祕訣
操作指南： 如何打造一份出色的作品集
季節性議題： 新年到來，你該調整投資組合嗎？
十大排行榜： 專家最愛的十大投資組合
當然，你不會想一口氣連續發布所有這些故事，但你可以在幾個月甚至幾年的時間裡，持續重新探討這些經典主題。
最後，別忘了你可以隨時用新的資訊和趨勢來更新同一篇文章。這是個讓你的內容長期保持新鮮度和相關性的好方法。
你也可以嘗試將現有的內容轉換成新的形式，像是影片或資訊圖表。
電子報行銷內容構想的結語
持續產生電子報內容的點子有時可能會讓人感到吃力，尤其是當你 剛起步 。不過，善用剛剛介紹的網格系統並以不同形式重新利用你的內容，可以幫助你充分發揮每個構想的價值。
我們討論過的十個內容領域，從解決讀者問題到特別優惠和測驗，都能幫助你創造吸引人且有趣的內容。只要發揮一點創意並勇於嘗試，你就能持續產出讀者喜愛的內容。
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