案例研究:Fantasy Life 如何將點擊率提升 200%

想像你是一名水手。你正航行在大海上，尋找你的目的地。

你絕對不會忘記帶的工具是什麼？

你的指南針。

如果你真這麼做，你最後會偏離航線——在某些情況下，甚至可能會迷失在海上。

電子報發行者都面臨同樣的問題：他們需要一個工具來確保自己的行銷目標能夠持續達成。

這個工具就是電子郵件分析。沒有精確且可靠的電子郵件分析，電子報發行者就會失去行銷視野，就像水手沒有指南針就會迷失方向一樣。

在這篇 beehiiv 案例研究中，我們採訪了 Fantasy Life 的執行長 Eliot Crist，探討他們轉換到 beehiiv 的原因，以及這個轉變如何影響了 The Fantasy Life Newsletter。

隨著電子報訂閱人數不斷增加，The Fantasy Life Newsletter 的團隊發現他們原本使用的電子郵件工具 Klaviyo 已經無法滿足他們的需求。他們需要一個能提供更強大的分析和追蹤功能，以及更好的讀者群分類和模板製作功能的平台。

在 Crist 看來，「beehiiv 對我而言是終極的電子報工具——終極的電子郵件工具。它不僅僅是用來發送……它還能追蹤、易於使用，是一個讓我能夠細分受眾、獲取分析數據、了解每個單獨項目表現的平台。它還能設置模板，建立一切，讓整個過程盡可能簡單。作為創作者和企業主，我可以專注於為企業增值，而不用花太多時間擔心電子郵件本身。」

案例研究重點

The Fantasy Life 電子報：概述

Matthew Berry 的 Fantasy Life 電子報是一份廣受歡迎的美式足球 fantasy 運動電子報，專注於為超過 30 萬名訂閱者提供有價值的內容和最新資訊。這份電子報涵蓋了廣泛的主題，包括球員排名、選秀名單、球員交易等。每天早上只需花五分鐘，fantasy 經理人就能透過 Fantasy Life 精心策劃的電子報獲取即時的 fantasy 足球資訊，進而在聯盟中佔據優勢。

根據執行長 Eliot Crist 的說法：「Fantasy Life 的宗旨就是為用戶提供既有趣又實用的幻想運動和博彩資訊。我們的核心在於創造並連結社群。」

Fantasy Life 電子報如何實現營利

• 主要贊助商 和整合的區段

• 聯盟行銷模式與內容合作夥伴關係

以下是翻譯：

目前我們電子報的營利模式有兩種。第一種是我們銷售冠名贊助或整合贊助內容，這部分現在進行得相當順利。第二種則是聯盟行銷模式，不論是透過內容合作夥伴在電子報中推廣他們的內容，還是在電子報中創造獨特內容，當用戶前往合作夥伴的網站時，我們就能從中獲得收益。

不論是運動博彩網站、每日幻想運動平台或其他類似的平台。我們能夠將效能導向行銷深植並整合到內容中，而且不會顯得像垃圾廣告或過於商業化。我們更著重於提供優質的使用者體驗，讓用戶了解不同的機會，並將這些元素完全融入內容中。同時，我們也在銷售冠名贊助。

Crist 如何克服挑戰，大幅提升《The Fantasy Life》電子報的讀者互動

對於 Crist 和 The Fantasy Life Newsletter 的團隊來說，他們主要面臨的挑戰是找到一個具有強大分析功能的平台，以便他們能夠做出資料導向的決策來改善電子報的表現。

挑戰：訂閱者分析與文章洞察

The Fantasy Life Newsletter 轉換到 beehiiv 平台的主要動力，是該平台能夠提供詳細的分析和追蹤功能。beehiiv 的 3D 分析 讓他們能夠看到每封電子報的表現，並根據這些數據做出明智的電子報策略決策。Crist 還指出，beehiiv 的後台系統非常出色，具有高水準的 電子郵件送達率 和重新吸引訂閱者的能力。

beehiiv 的訂閱者和文章分析工具為出版商提供了深入了解讀者的強大洞察力。Fantasy Life 電子報運用 beehiiv 的進階分群功能來了解他們的訂閱者最感興趣的內容類型，而一鍵式投票則成為他們與讀者互動的絕佳方式，藉此收集讀者希望看到更多什麼內容的回饋。

進階分眾

利用 beehiiv 的分眾功能，你可以根據數據指標、屬性和事件來建立訂閱者群組。接著，你就能針對不同的群組查看訂閱者的整體互動數據。當你逐步縮小不同的訂閱者群體時，你可以開始執行批次操作，例如直接向特定群組發送電子郵件群發。

精確追蹤

beehiiv 的訂閱者和文章分析功能提供精確且即時的電子報表現追蹤。這包括開信率、點擊率等指標和 取消訂閱率。此外還有主旨行 A/B 測試，能幫助你了解你的電子報如何引起讀者共鳴，以及哪些類型的內容最能有效吸引讀者。

詳細分析

beehiiv 的分析功能提供了訂閱者行為的詳細洞察，包括他們點擊了哪些連結，以及哪些電子報最受歡迎。這些資訊可以幫助你調整電子報內容，更好地滿足讀者的需求和興趣。你還可以深入了解每個訂閱者採取的每一個動作，獲得更細緻的見解。

3D 圖表與圖形

beehiiv 的分析功能簡單易用且容易理解，讓你輕鬆追蹤和分析電子報的表現。

使用 beehiiv 的成果

自從改用 beehiiv 後，The Fantasy Life 的成效令人驚艷。電子報開啟率上升了 100%，點擊率更是增加了 200%。此外，取消訂閱的比率下降，而且電子報的送達率更是飆升到了前所未有的高度。

訂閱者的參與度比以往任何時候都高，團隊也從沒有全職員工成長到現在的五人團隊。Eliot 指出，雖然 beehiiv 對他們電子報的成長起到了關鍵作用，但 The Fantasy Life Newsletter 團隊在 製作合適的內容 方面同樣功不可沒，這也是他們過去一年能夠快速成長的重要推手。

最愛的 beehiiv 功能

beehiiv 充滿創新

beehiiv 定期推出新產品和功能，Crist 指出，這個平台背後的團隊以其他競爭對手所不及的方式「懂得要領」。

對 Eliot 來說，beehiiv 最突出的特點就是推出新產品的速度。The Fantasy Life Newsletter 的團隊很欣賞這種定期更新，而且在使用這個平台時幾乎沒遇到任何 bug。

在 Crist 看來：「當你和其他公司合作時，你對他們來說只是另一個客戶，不一定能得到特別的關注。」

Crist 使用 beehiiv 的經驗充滿了持續不斷的創新。當被問到轉移到 beehiiv 後有什麼改進時，Crist 回答說：「能夠就你的成長目標以及 beehiiv 如何幫助你達成這些目標提供回饋。beehiiv 推出新產品的速度堪稱業界最快。」

beehiiv 使用起來超簡單

根據 Crist 的說法，beehiiv 的一大特色就是它的易用性。這個平台是專為電子報出版和內容創作者設計的，著重於讓發送電子報的過程變得簡單又有效率。這正是 Fantasy Life Newsletter 團隊在使用 beehiiv 之前所面臨的一大難題。他們過去花太多時間在擔心電子郵件的設計上，而不是專注於為讀者創造有價值的內容。

根據 Crist 的說法：「我認為對我來說，從一個平台轉換到 beehiiv 最棒的地方在於，它真的是為創作者而設計的。它的設計讓使用變得非常簡單…… 它是由了解創作者需求的人所打造的。它消除了許多複雜性、混亂和笨重的流程，讓一切變得更有效率。從其他平台轉移到 beehiiv 的過程感覺非常直覺。一切都顯得合情合理。」

beehiiv 重視個人化

從 Crist 的角度來看，創辦人 Tyler Denk 的個人風格讓 beehiiv 在眾多電子報工具中脫穎而出。

「關於 beehiiv，最讓我印象深刻的就是執行長 Tyler Denk。我們曾在紐約親自見面。雖然他們的產品和平台都很出色，但他本人同樣是個優秀的人。對我來說，當我要與任何人合作時，這點極為重要。與那些「懂行」的人共事能讓生活更輕鬆，而 Tyler 就是這樣一個懂行的人。他作為一個人的特質讓我驚艷不已，再加上我深入了解他們的平台後，選擇與他們合作就成了再自然不過的決定。」

喜歡這個案例研究嗎？

來看看 Soulful Entrepreneur 的 Matt Gray 是如何在轉換到 beehiiv 後，讓他的電子報每個月成長 61%。 點擊此處閱讀完整案例研究 。

beehiiv 最新功能（2022 年第四季發布）

僅在 2022 年最後三個月，beehiiv 就推出了以下這些功能，甚至更多：

自動化功能

beehiiv 在 2022 年底推出了一項名為自動化的新功能，讓用戶可以根據特定觸發條件創建多步驟的電子郵件旅程。這些觸發條件是訂閱者採取的行動，例如訂閱電子報或升級為付費會員。

自動化功能包含一個網格建構工具，讓使用者可以選擇觸發條件、新增步驟、設定時間延遲、建立電子郵件，並根據需要重複此過程。

自動化功能還包含追蹤功能，讓用戶能夠查看訂閱者在自動化流程中的進展，以及每封個別電子郵件的表現。善用 beehiiv 的自動化功能，用戶可以在自動模式下與訂閱者互動，從而將精力集中在發展他們的事業上。

推薦計畫

應眾多用戶要求，beehiiv 現在推出了推薦計劃，幫助用戶 擴展他們的電子報 訂閱名單。這個推薦計劃旨在將讀者轉變為有機成長的動力，並增加活躍訂閱者的數量。當初打造 Morning Brew 成功推薦計劃的團隊，如今正在建立 beehiiv，並為其開發了類似的推薦計劃。

推薦計畫為數百個在 beehiiv 上的頂尖電子報帶來平均每月 17% 的成長。這項功能讓用戶能夠創建客製化的獎勵和里程碑，無需編碼就能將推薦計畫整合到他們的電子報中，並追蹤推薦進度和洞察。

推薦計畫完全自動化，所有資料都集中存放在同一處，方便且一致。最棒的是什麼？用戶只需幾分鐘就能在 beehiiv 平台上開始使用推薦計畫（referral program）。

推薦內容

beehiiv 最近新增的一項獨特的清單成長功能叫做推薦。這個新功能讓使用者能夠利用 beehiiv 的發布者網絡，免費擴大自己的讀者群。你可以透過複製貼上某個刊物的網址，或是在 beehiiv 上搜尋並篩選刊物來新增推薦。

當啟用此功能時，新訂閱者在註冊後會被導向查看推薦內容，或在查看推薦內容之前先升級到付費方案。你也可以在 beehiiv 的儀表板上追蹤推薦情況，在那裡你可以看到所有推薦過你的刊物的出版品，以及其他出版品為你帶來了多少訂閱者。

A/B 測試

是時候用科學方法來提升成效了。透過 beehiiv 全新的 A/B 測試功能（A/B testing），你現在可以改善電子報的表現，並強化客製化選項。

這些功能包括 A/B 測試套件，讓用戶可以測試多種主旨行變化，並優化電子報的表現。它還允許你發送來自特約作者的電子報，讓出版方能夠順暢地為自由撰稿人或跨平台推廣的內容加上署名和作者簡介。

此外，這套系統還包含自訂欄位分眾功能，讓用戶能根據自訂屬性來獲得洞察並發送大量電子郵件，同時也能依據自訂欄位批量更新訂閱者資料。

廣告聯播網

beehiiv 廣告網路是一個全新的平台，讓內容創作者和出版商能夠大規模地將他們的電子報變現。2019 年，該公司的共同創辦人為 Morning Brew 打造了一個平台，用來自動化並簡化廣告流程。Morning Brew 是一家電子報公司，在 2021 年創造了 4600 萬美元的營收。

beehiiv 廣告網絡為電子報創作者和發行商提供贊助廣告的機會，他們可以選擇接受或拒絕刊登。品牌也可以在 beehiiv 平台上投放廣告，該平台每月擁有超過 7500 萬次曝光，並擁有數千份電子報的生態系統。

beehiiv 廣告網路提供可信賴且透明的第一方數據和報告。想要搶先使用 beehiiv 廣告網路的用戶，可以到公司網站申請。

摘要

展望未來，Crist 對於 The Fantasy Life Newsletter 的計畫依然不變：繼續使用 beehiiv 平台來推動成長。

執行長 Eliot Crist 表示：「作為一家公司，我們最大的目標就是成長。我們要持續提供更多價值、吸引更多用戶，並適當地擴大規模。」

「我們希望能持續保持超過 50%的開信率，並將我們目前 9%的點擊率提升到 15-20%之間。我們也要不斷擴大我們的讀者群。我們的目標是在明年此時，將訂閱人數從現在的 30 萬增加到 100 萬。」

要讓電子報成長到如此規模，善用像 beehiiv 這類專為擴展而設計的工具至關重要。

關於 beehiiv 的成長潛力，Crist 提到：「我認為 beehiiv 最大的優勢在於可擴展性。它給人的感覺就像是為內容創作者打造的平台。我們現在有 30 萬電子報訂閱者，在突破 50 萬大關之前，我們都不需要額外付費。這讓我們有充裕的時間將資源投入業務成長，而不是只顧著維持現狀。所以 beehiiv 的定價模式非常友善，這對我們的成長有很大幫助。」

一年前，Eliot Crist 轉換到 beehiiv 平台，目標是優化 The Fantasy Life Newsletter 的分析功能、提升讀者互動，並擴大電子報訂閱群。如今，開信率增加了 100%，點擊率成長 200%，訂閱人數更達到了 30 萬，顯示他的策略正走在正確的道路上。

如果你有電子報，而且正在尋找一個方便使用的平台來拓展你的品牌，beehiiv 可以幫助你達成目標。 立即免費開始使用 beehiiv 。