如何在電子報中銷售廣告

將你的電子報變現是把讀者的參與轉化為收入的絕佳方式。

毫無疑問，投放廣告是最快速、最直接的 讓你的電子報變現 方式。然而，從內容到商業的跨越有時可能看起來令人卻步，甚至有點不知所措。

如果你剛踏入廣告銷售這行，了解從何開始、如何找客戶，以及該收取多少費用，都是至關重要的。

這篇文章直擊重點，提供清晰的指南，幫助你避開常見陷阱，確保你的電子報不僅能持續獲利，還能與讀者群保持一致。

讀完這篇文章後，你應該會對銷售你的第一則廣告感到充滿信心和興奮 — 那麼，讓我們開始吧。

目錄

• 電子報廣告：從何開始

• 如何在電子報中投放廣告

  • 如何在第一天就確保廣告位置

• 電子報中的廣告尺寸可以有多大？

• 電子報中的原生廣告（關鍵設計因素）

• 在電子報中投放廣告（結語）

電子報廣告：從何開始

如果你有興趣在你的電子報中銷售廣告，首先要做的是收集關鍵數據、清理你的訂閱名單，並將資訊整理成一份行銷計畫。

第一步：蒐集你的數據

廣告主會想知道以下一些（或全部）資訊：

• 你的訂閱者總數

• 你的開信率

• 你的點擊率

一般來說， 你的數字越高 ，你就能為廣告收取更高的費用。你應該可以在電子報平台的儀表板上找到所有這些數據。

第二步：清理你的名單

你的廣告客戶會希望接觸大量的受眾，同時也會優先考慮你的訂閱者的積極互動。

因此，如果你的開信率和點擊率看起來低於預期，清理訂閱者名單並移除不活躍的會員應該有助於維持最高的開信率和點擊率。

第三步：制定行銷計畫

如果你打算透過廣告交易平台銷售廣告（稍後會詳細說明），你可能只需要提供這些數據就夠了。

但如果你打算直接銷售廣告，就必須找出潛在的廣告客戶是誰，並準備幾個行銷說詞，解釋為什麼他們應該選擇在你的電子報投放廣告。

在這裡要跳脫框框思考 — 如果你有一份關於教養青少年的電子報，你的讀者直接會對大學入學、SAT 準備和其他青少年特定話題感興趣。但你的讀者群中可能也包含了 45-60 歲的女性，這是一個非常具有吸引力的人口群，對護膚品產業、家居用品銷售商等來說極具價值。

如果你對讀者的人口統計資料不太了解，可以在下次問卷調查中詢問年齡、性別和收入等資訊，以便收集可以與潛在廣告商分享的數據。

為什麼信任我們： Lauren Haas 在出版業已有超過 25 年的工作經驗。她曾管理過負責處理數百個客戶在雜誌、網站和電子郵件環境中的廣告銷售和廣告文案設計的團隊。

如何在電子報中投放廣告

企業主要透過三種方式在電子報上刊登廣告：開放式交易平台、廣告聯播網和直接購買。

開放交流

開放式交易平台是一個針對電子報廣告位進行公開競標的系統。如果你熟悉 Google 或社群媒體的廣告投放，你可以把這個概念想像成是專為電子報設計的類似機制。

要參與這個計畫，你需要向其中一個熱門的廣告交易平台申請，並告訴他們你的讀者群資訊。廣告主會對廣告位進行競價，如果你的電子報被選中，他們的廣告就會出現在你的郵件中，你也會因此獲得報酬。

缺點是你必須在與交易所廣告投放技術相容的平台上工作。此外，除非你有大量訂閱者，否則許多交易所不會歡迎你。

一些頂級交易所包括：

• LiveIntent

• BuySellAds

• Letterwell

• Criteo

• Admailr

廣告聯播網（Ad Network）

當許多小型電子報發行商聯合起來時，他們就能集結訂閱人數，吸引更大的廣告商。這就是the beehiiv Ad Network背後的理念。這個網絡讓 beehiiv 平台上的小型創作者能夠與優質品牌建立連結，並刊登來自全球頂尖公司的廣告——而你只需要有 1000 名訂閱者就能申請加入。

beehiiv 扮演你的銷售團隊角色，負責尋找廣告主、完成銷售、管理合約、製作廣告文案，以及報告成效。

電子報創作者只需申請該計畫就能獲得報酬。

以下是快速上手 beehiiv ad network的簡易指南。

1. 登入（Log In）： 登入你的 beehiiv 帳號。從左側面板選擇「營利（Monetization）」>；「廣告（Ads）」來進入你的廣告儀表板。

2. 查看廣告機會（View Ad Opportunities）： 在日曆下方查看待處理的廣告機會。這些機會是根據你的個人資料匹配的，考慮了多項因素，如讀者群特徵和先前的廣告表現。

3. 查看詳細資訊： 對於任何你感興趣的廣告，點擊「查看詳細資訊並回應（View details and respond）」來了解更多資訊，包括每次點擊成本和活動日期。選擇一個日期，然後決定是否接受或拒絕這個機會。

4. 選擇廣告文案（Select Ad Copy）： 一旦被接受後，挑選最適合你電子報的廣告文案版本。你可以預覽每個選項，確保它能完美融入。

5. 插入廣告： 在你的電子報編輯器中，輸入「/ad」來尋找並插入你選擇的廣告。

6. 投稿發布（Post Submission）： 請記住，一旦廣告被放置，就無法再進行編輯。請務必將你的電子報排程在選定的廣告日期發布，以確保獲得報酬。

如何在第一天就確保廣告位置

介紹 beehiiv 的獲利保證。對那些渴望從第一天就開始賺錢的人來說（誰又能怪你呢？），機會現在就在你眼前。

所有使用 Scale 方案的用戶現在都能保證獲得廣告版位，讓你從第一天開始就有機會透過電子報賺錢。

只有兩個要求：

• 進階方案： 確保你能使用我們所有的進階功能。

• 已連結至你 beehiiv 帳號的 Stripe 帳戶： 這讓 beehiiv 能夠順利地將你的收益存入你的帳戶。

過去，要讓你的電子報準備好透過廣告來賺錢，需要一個團隊來負責銷售、數據分析、寫作、追蹤等工作。

但是使用 beehiiv，你只需要發送電子報就可以了。

接下來 beehiiv 會處理以下事項：

• 業務銷售： 為你呈現來自頂級品牌的絕佳機會

• 文案： 現成廣告素材

• 報表： 自動追蹤、歸因和結果分析

• 持續改進： 不斷測試和優化

• 付款： 自動付款直接存入你的錢包

觀看三分鐘的教學影片來 看看這是如何運作的 。

直接購買

直接購買是指電子報與想要刊登廣告或成為贊助商的企業之間的一對一洽談。通常這種方式被較大型的電子報所採用，不過對於擁有特定領域忠實讀者群的內容創作者來說，也是個不錯的選擇，因為某些廣告商可能特別想接觸這類目標受眾。

假設你的電子報只有 5000 名讀者，但他們都對同一個冷門興趣有著濃厚的興趣，比如東歐定格動畫或佛朗明哥舞蹈。那麼在這個領域的廠商一定會想要跟你聯繫。

直接購買廣告的缺點是對創作者來說相當耗時費力。你需要整理數據、 制定定價策略 、主動聯繫潛在廣告客戶、協助他們製作廣告、將廣告呈現給讀者，並收取費用。

電子報中的廣告尺寸可以有多大？

如果你正在和廣告客戶直接洽談購買廣告，你可以協商任何尺寸的廣告。不過，使用標準尺寸的 提供展示廣告不僅能讓你看起來更專業，還能讓客戶更容易為你製作廣告圖稿。

標準展示廣告

橫幅廣告是電子報廣告和贊助內容的熱門選擇。 在電子報和網路上常見的一些 標準展示廣告尺寸 包括：

• 468 x 60 – 橫幅廣告

• 728 x 90 – 橫幅廣告

• 970 x 90 – 大型橫幅廣告

• 320 x 50 – 手機版橫幅廣告

• 250 x 250 – 正方形

• 200 x 200 – 小型正方形

• 300 x 250 – 中型矩形廣告

大多數廣告主都會有一種或多種這些尺寸的廣告圖檔可供使用。

原生廣告

原生廣告在字體、顏色和尺寸方面會與你的電子報視覺設計相匹配。如果你提供原生廣告，你仍然可以使用上面列出的標準展示尺寸，或者你也可以提供符合你設計的特定尺寸。

電子報中的原生廣告（關鍵設計因素）

如果你打算提供原生廣告，你會想要設計出能為廣告主帶來成效的模板。以下是一些需要記住的 關鍵廣告設計元素 ：

• 響應式設計： 測試你的設計，確保它們在桌機和手機格式、不同瀏覽器和螢幕方向下都能呈現良好效果。

• 吸睛的標題： 標題應該使用比內文大得多的字體，並且要簡潔有趣。

• 引人注目的圖片： 標誌通常不是廣告的最佳圖片選擇。相反地，你需要的是能夠與標題相輔相成的圖片，創造出強而有力的訊息，吸引觀眾深入閱讀內文。

• 留白： 廣告的四周應該要有一些留白空間，讓版面更加通透。

• 清晰的行動呼籲： 你希望讀者做什麼？專注於這個目標，並使用大型、醒目的按鈕，讓他們輕鬆採取行動。

在電子報中投放廣告（結語）

說到 讓你的電子報變現 ，廣告是最佳選擇之一。你可以在開放式交易平台上提供廣告版位，或是與想要接觸你讀者群的廣告商直接洽談合作。

最簡單的入門方式之一是beehiiv Advertiser Network，它讓你能與其他創作者共享受眾，並將 beehiiv 團隊變成你的專屬廣告銷售團隊。立即註冊開始創造收益吧！