主旨行 A/B 測試:10個必學技巧與創新思路

選擇你最喜歡的。以下哪個標題最能引起你閱讀本文其餘部分的興趣？

• 電子報標題 A/B 測試的十大注意事項

• 什麼是電子郵件的 A/B 測試？如何改善你的主旨行

• 主旨行 A/B 測試：10 個技巧、祕訣與巧思

• 開啟高開信率的神奇咒語：主旨行 A/B 測試

可惜的是，我無法在發布前向讀者問這個問題。但你可以。

大多數的出版商和內容創作者都認為開信率是電子報最重要的指標。在小部分的訂閱者中測試你的主旨行，可以幫助確保最佳的主旨行會發送給你的所有訂閱者。

以下是操作方法和幫助你做得更好的小技巧。

什麼是主旨行 A/B 測試？

主旨行 A/B 測試是指發送兩個（或更多）不同版本的電子郵件，每個版本使用不同的主旨行，以觀察哪一個表現更好的過程。這是 數據驅動的電子郵件行銷 和發布過程中的重要環節。

你可以對內容的幾乎任何方面進行 A/B 測試（也稱為分割測試），但標題最有可能對開信率產生最大的影響。

畢竟，大多數電子郵件收件人 （ 32.72% ） 表示，主旨列是說服他們開啟郵件的最重要因素。主旨列的重要性甚至略高於寄件人或公司名稱（32.37%）。

測試的影響相當顯著。舉例來說，beehiiv 的創作者 Through the Noise的Alex Banks 經常使用 A/B 測試，藉此提高他的電子報開啟率 5-6%。

我該如何設置 A/B 測試？

注意：本文主要講述如何建立有效的 A/B 測試。若要了解如何為你的 beehiiv 電子報設置 A/B 測試的具體步驟，請參考這篇 如何製作電子報標題的 A/B 測試教學 。

為了讓測試結果具有意義，它們必須達到統計顯著性。換句話說，結果應該可以歸因於變動的變數（主旨行）而非單純的巧合。

3 個有效進行 A/B 測試的技巧

透過設定適當的測試參數來產生具有統計顯著性的結果。

使用你讀者群 10-20% 的樣本數

確切的數字取決於你的總訂閱人數。你需要確保每個版本都發送給足夠多的人，以獲得有意義的數據結果，同時盡量減少收到非優勝標題的訂閱者數量。

最佳比例通常落在你讀者群的 10-20% 之間。

請記住，你收集的數據越多，測試結果就越可靠。即使你是小型出版商，仍然可以從 A/B 測試中獲益，但要在心裡對結果打個問號。避免過度推論出關於你讀者群的重大結論。

測試 2-4 個主旨行

標準的 A/B 測試包含兩種版本的主旨（A 版本和 B 版本），但你其實可以測試更多變體。

然而，我們不建議測試超過四個主旨行。你測試的主旨行數量會影響樣本大小。較少的變數讓你能使用較小的總測試群體。

此外，你希望能從測試中學習並將這些經驗應用在未來。版本越多，累積的細微差異就越多，也就越難得出明確的結論。

執行測試 2-3 小時

執行測試時間要夠長以收集足夠的資料，這點至關重要。根據我們過去的效能分析，2 到 3 小時的時間通常足以蒐集到所需的資料量。

測試完成後，表現最佳的主旨行會自動發送給剩餘的訂閱者。

請記住，如果你通常在固定時間發送電子報，你的訂閱者會養成期待。你應該在這個時間點左右向大多數人發送你的優勝電子郵件。大幅偏離這個時間可能會對你的開信率造成負面影響。

如何利用 A/B 測試主旨行來達成長期成長？

關於 透過 beehiiv 進行 A/B 測試 的一個美妙之處在於，短期的、基於數據的決策是自動進行的。設置完成後，你就可以輕鬆坐下來，讓機器人自動收集和回應數據。

理想的 A/B 測試不僅能讓你更了解你的讀者群，還能提供資訊幫助你磨練標題寫作技巧，進而培養忠實的讀者群。

3 個將 A/B 測試融入工作流程的小技巧

請記住這些最佳做法，以便在立即改善主旨行的同時，也能確保長期成功。

制定清晰的假設或問題

作為一個創作者，要想成長，你必須了解結果背後的 原因 。然後，你就可以運用 A/B 測試電子郵件測試以提升長期參與度 。

就像在科學課上一樣，你可以從一個假設開始進行 A/B 測試。你認為什麼能提高你的開信率？提出你的理論並進行測試。

另一個方法是找出兩個主旨之間明顯的差異點。你的讀者會對問句還是陳述句反應較佳？他們想學習新知還是尋求娛樂？

再次強調，不要過度推論，但試著看看你能否找出各個問題之間的共同模式。

時刻掌握全局

資訊成癮者們，我是在跟你們說話。在你們追求以數據為基礎、駭客式成長的過程中，不要犧牲你的願景或讀者的體驗。

別讓 A/B 測試壓垮你的創意過程。

如果你只是為了提高開信率而使用新的主旨行，卻沒有考慮到這對其他指標的影響，最後可能會吸引到不太理想的讀者群。你也可能冒著疏遠忠實訂閱者的風險，因為使用了花哨且不相關的內容。

專注於你品牌的聲音和價值觀，同時做出小小的改變，長期下來就能帶來重大成果。

ABT：持續不斷地測試

透過測試，你可以微調電子報內容並優化成效。即使開信率只提升一個小百分點，在更大的讀者群中也能產生巨大的整體影響。

再者，A/B 測試並非一次性的工作。品味會隨時間改變，今天有效的方法明天可能就不管用了。因此，要把測試納入你的 電子郵件行銷活動管理 中，並定期進行。

我該如何選擇要測試的主旨行？

什麼樣的電子郵件主旨最吸引人？試試不同的版本，了解什麼能激發你的讀者點擊郵件。

4 種可測試的主旨行變化技巧

你可以先從測試這四個元素開始。

嘗試調整文字數量

理想的主旨行長度 通常包含 7 到 9 個字，或是 28 到 50 個字元。

從那裡開始，然後慢慢調整，找出最適合你的完美平衡點。

語言遊戲

將你的主旨行語調與內容和品牌聲音保持一致是很重要的。

但在這個範圍內，你可以盡情發揮創意。你可以嘗試幽默或輕鬆的表達方式，加入流行文化的元素，或是玩玩文字遊戲。你可能會驚訝地發現，哪些內容最能引起讀者的共鳴。

使用表情符號

精心選用的表情符號 標題使用表情符號可以大幅提高你的郵件開啟率。雖然並非所有品牌或溝通場合都適合使用，但表情符號的運用與更高的開啟率、點擊率和轉換率有著密切關聯。

一項研究顯示，使用表情符號能夠提高點擊率幾乎65%。

每個主旨行只使用一個表情符號，並確保它與主旨內容直接相關。不要為了使用表情符號而使用它，這樣做可能不會顯著提高你的電子郵件開啟率。

滿足不同的動機

如何最有效地激發慾望？試試不同的 主旨行策略 。

告訴你的讀者打開你的電子郵件會有什麼收穫。暗示獨家內容、培養社群歸屬感，或承諾教導他們新知識。

持續嘗試不同的方法，看看什麼能吸引你的讀者打開並閱讀內容。

了解你的讀者喜好

讓你的讀者參與度達到新高峰。開始進行 A/B 測試，深入了解你的讀者群，並調整你的策略。

別害怕嘗試。測試的美妙之處不在於追求完美，而在於持續改進。

如果你想要更詳細的 A/B 測試想法，可以看看 Michael Comeau 這篇文章。讓他告訴你他從超過一千次的測試中學到了什麼。