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建立自有受眾的威力
租用 vs. 自有受眾:2024 年應該專注於什麼
Eric Higgs
June 24, 2024
你是否厭倦了不斷追趕最新演算法的變化，每隔幾個月就得調整你的社群媒體策略？
想像一下，你能夠直接與你最忠實的追隨者和粉絲溝通 — 沒有令人困惑的演算法，沒有障礙，每當你有重要的事要說，都能確保直達他們的收件匣。
這就是擁有電子郵件訂閱名單的感覺...一個你真正擁有的觀眾群。可惜的是，大多數創作者只是在「租借」他們的觀眾，而不是「擁有」。
讓我問你一個問題…
你比較想要哪一個？一萬個社群媒體追蹤者還是一萬個電子報訂閱者？
我心裡有答案了，讓我告訴你為什麼...
自有媒體 vs. 租借平台
內容創作者、創業家和企業主常常需要決定如何投資他們的時間、精力和資源，以有效地接觸目標受眾。
對幾乎所有的線上業務來說，其成長和永續經營的命脈就是接觸更多人，並 驅動流量 到網站或登陸頁面。
接下來的問題就變成了 「哪裡是引導流量的最佳地點？」
你可以為兩種主要類型的受眾帶來流量：
自有受眾
租用受眾
以下是一些範例：
已擁有：
電子報
網站
部落格
已出租：
X/Twitter
Instagram
Facebook
LinkedIn
隨時隨地，祖克柏先生都可以一手遮天，終止你所有的努力，並刪除你的 Facebook 和 Instagram 帳號。
這個道理適用於所有其他租用的平台。
完全依賴社群媒體平台來經營你的事業，會讓你容易受到演算法變動、平台政策改變和使用者行為轉變的影響。
不管你花了多少年時間建立受眾群，累積了幾十萬粉絲... 一切都可能在瞬間消失。
但事情不一定非得這樣。
讓我們深入探討「擁有」你的受眾是什麼意思，以及為什麼這應該是你今年的重點目標。
掌握自己的受眾群的力量
建立並擁有以電子郵件清單形式存在的讀者群，能為你帶來兩個關鍵優勢…
穩定性
控制權
它讓你直接掌控大局。
以下是擁有自己的受眾群的幾個好處：
直接溝通管道： 你可以立即將訊息直接傳送到數千人的收件匣中。剛剛在網站上發布了新的更新嗎？撰寫一封電子郵件，然後發送給你的用戶。
社群感與關係建立： 擁有自己的讀者群不僅僅是一份電子郵件清單而已。它是一個社群。你能夠透過更深入的內容和故事，與你的讀者和最忠實的粉絲建立信任和品牌忠誠度。
細分受眾並制定更具策略性的訊息： 溝通的關鍵在於向適當的對象傳遞正確的訊息。擁有自己的受眾群後，你就能夠 分眾 不同類型的訂閱者，並根據他們的行為和反應，量身打造合適的訊息內容。
擁有自己的受眾群的最大好處之一，就是讓你能夠完全掌控內容的發布。
而在網路世界中， 內容傳播 是你最寶貴的資產之一。
通路價值：它是什麼？為什麼對你的生意很重要？
什麼是「通路」？
通路基本上就是讓你的產品、服務或訊息能夠傳遞到顧客或目標受眾手中的過程。
經營事業時，了解各種不同的銷售通路，並知道哪些通路最能有效創造營收和吸引回頭客，是相當重要的。
讓我們來比較一下兩種最常見的發布方式：
上述數據是引導流量至登陸頁面或網站的結果，並顯示了電子郵件和社群媒體之間的比較。
讓我們進一步討論：
開信率：這是預期中的結果。人們會在你的名單上，因為他們是自願加入的。而在社群媒體上，無法保證你能觸及目標受眾。
點擊率：這是最重要的指標之一，點擊數驅動了你的業務銷售和結果。
轉換率：轉換率的差異顯著。即使轉換率高出 1%，對你的業務而言，這可能意味著數千美元的收入。
投資報酬率：在與你的電子郵件名單相關的努力上，每投入 1 美元，你可以預期獲得 36 美元的回報。
觸及率：雖然你的社群媒體觸及率幾乎無限制，但高品質的電子郵件名單通常能帶來更好的結果，無論你能觸及多少人。
在比較與業務績效相關的數據時，自有的電子郵件名單受眾，表現遠勝過社群媒體上的努力。
為你的業務未來做準備
無論未來的各大社群媒體平台會如何變化，你可以放心，電子郵件名單是你所擁有並完全掌控的。
讓我們回到 2024 年 3 月 6 日。
那天，Facebook、Instagram 和 LinkedIn 同時發生了故障。這些平台宕機了數小時，讓創作者們感到無助和恐慌。
如果你經歷了這一事件，你可能仍記得當時感到的脆弱和無力感。
為了避免再度經歷大多數創作者當天的無助感，讓建立自有受眾成為你的重點目標之一。
今天就開始使用 beehiiv 建立你的電子郵件名單吧。這將是你做過的最佳決定之一。原因如下：
beehiiv 的定價設計適合業務成長。你可以隨著在 beehiiv 上的成長而投資建立電子郵件名單，而不是反過來。
3D 分析、分眾、 自動化、調查問卷等多項功能，能幫助你最大化利用自有受眾。
若有卡住的地方，最好的支援團隊隨時準備幫助你。
祝你發送電子郵件順利！
