啟動你的本地電子報

地方新聞雖然重要，但實體報紙的商業模式卻面臨問題。報紙需要不斷增加讀者數量才能透過廣告獲利。再加上數位新聞隨手可得，要為報紙爭取更多讀者變得越來越困難。

本地電子報解決了傳統報紙最大的問題：製作成本較低、發送簡單，而且有多種變現方式。

什麼是本地電子報？

本地電子報以特定地區的讀者為目標群眾。就像地方報紙發行的方式一樣，這些電子報的內容涵蓋一個鎮、城市或地區。

正如我們在接下來的步驟中將會討論的，內容可以包含多種選項。內容可能著重於列舉當地活動、報導本地新聞，或是精選故事或評論。

相較於直接丟在家門口的免費報紙，本地電子報在行銷給讀者方面更為容易。訂閱電子報需要讀者主動註冊，並且必須採取行動才能與內容互動。這些內容會直接送到他們的收件匣——也就是大多數人開始和結束一天的地方。

第一步：制定你的電子報策略

在開始經營你的本地電子報之前，你需要做出一些重要決定。你的目標讀者是誰？電子報的風格會是什麼樣子？你要如何獲利？發送頻率會是多久？讓我們深入探討 beehiiv 將如何協助你回答這些問題。

定義你的目標受眾

創辦本地電子報的第一步是確定你的目標讀者群。你需要選擇一個撰寫報導的地點，而這個決定比表面上看起來更為複雜。

舉例來說，你的受眾不僅僅侷限於當地居民。除了想要掌握時事、與社區保持連結的在地人之外，還包括了已經搬離家鄉但仍想了解故鄉近況的人。你也可以鎖定那些正打算搬到你所報導城市的人，以及住在鄰近城市、可能對你的內容感興趣的讀者。

需要一些靈感嗎？

Ottawa Lookout 是一份由 beehiiv 發行的本地電子報，專門報導加拿大首都的政治新聞。他們將報導範圍縮小到渥太華地區，並聚焦於政治這個特定領域，以此來集中他們的內容。

波士頓環球報剛剛與 beehiiv 合作推出了一份名為 The B-Side 的電子報。這份每個工作日發布的電子報「The B-Side」自稱是「你真正想聽到的波士頓每日新聞精華」。這份電子報將波士頓的每日新聞濃縮成易於消化的小段落，讓波士頓人每個工作日都能輕鬆掌握當地新聞動態。

The Mobile Rundown 持續為阿拉巴馬州莫比爾市的居民提供當地活動資訊。這份電子報是另一個絕佳範例，展示了如何成功運用本地電子報來報導特定領域。

Ottawa Lookout、The B-Side 和 The Mobile Rundown 都是經營本地電子報的絕佳範例。Ottawa Lookout 和 The Mobile Rundown 採取利基市場策略，專注於特定讀者群的內容。相較之下，The B-Side 則選擇以較為輕鬆幽默的方式，報導波士頓地區的一般新聞，採取更廣泛的報導方向。

在選擇你的據點之前，務必要考慮你的受眾規模和潛在的收入來源。你要如何與人們建立聯繫，以及他們會對閱讀哪些內容感興趣？

選擇內容類型

電子報的內容選擇多元豐富。當你初次聽到「本地電子報」這個詞時，可能會立即聯想到傳統報紙式的新聞報導。然而，特別是在大都市，你可以選擇專注於特定興趣的小眾讀者群。以下是幾種電子報內容類型的範例。

報表分析

複製傳統地方報紙的模式，但改以電子報的形式呈現。你也可以選擇聚焦於特定領域，例如報導當地的運動、政治或藝文活動。

內容策劃

精選內容型電子報通常能節省讀者的時間，因為它將所有相關報導彙整在一處。這種電子報的小眾版本可以鎖定家長族群，提供適合全家參與的活動資訊。

回顧

提供評論已被證實是一種可靠的內容策略。專注於評論的電子報可以提供各種行業的評論，或特別聚焦於飯店、餐廳或娛樂等領域的評論。

長篇內容

地方性電子報也可以選擇專注於深度探討在地議題的長篇內容。

混合型

當然，你可以選擇結合部分或全部的這些內容類型。舉例來說，你的電子報可以包含一個新聞報導區塊、一篇評論，以及一篇針對熱門話題的長篇原創文章。

決定如何將你的電子報變現

傳統的地方報紙只有一種商業模式——廣告。訂閱模式的需求不夠高，而推薦或聯盟連結也不容易整合進去。幸運的是，電子報有幾種不同的變現方式。

免費版

贊助與廣告

本地企業可以選擇多種方式贊助電子報。可選項包括橫幅廣告、贊助商介紹、軟文廣告，或是將行動呼籲文案融入電子報內容中。

電子報中的廣告通常是以每千次發送成本（CPM - 每千次曝光成本）來計費。你能收取的費用會因你的利基市場和你願意刊登的廣告類型而有很大的差異。

作為電子報廣告價格的基準， The Hustle 每發送 1，000 封電子郵件收費介於 50 至 200 美元之間，但他們有較高的開信率來支持這樣的高價。更常見的價格範圍則在每 1，000 封介於 10 至 30 美元之間。

聯盟行銷連結（Affiliate Links）

如果你熟悉聯盟行銷部落格，那麼完全相同的原則也適用於此。這個策略在針對特定領域的本地電子報中特別有效。假設你的目標讀者是當地運動隊伍的粉絲，在電子報中加入運動相關商品和賽事門票的聯盟行銷連結，會比在一般性質的電子報中放入相同連結有更高的轉換率。

如同任何變現策略，聯盟行銷連結也有其優缺點。若使用方式不夠透明，聯盟行銷連結可能會損害讀者的信任。此外，若讀者與聯盟公司有不愉快的體驗，也可能會影響你電子報的聲譽。就優點而言，聯盟行銷連結的變現方式可能讓你無需刊登廣告就能獲利，這將為讀者帶來更佳的閱讀體驗。

付費

訂閱制是一種簡單直接的營利模式 - 讀者付費取得你電子報的閱讀權限。這種模式隨處可見，只要你能持續為讀者提供有價值的內容，就能有效運作。

付費訂閱模式可能較難吸引讀者，不過好處是你能獲得穩定的每月經常性收入。然而，就像軟體即服務（SaaS）公司一樣，客戶流失成了最大的敵人。要讓付費模式成功，你必須想辦法持續為讀者提供價值，否則他們就會取消訂閱電子報。由於客戶流失和地方性電子報的固定市場規模，採用付費訂閱模式終將達到成長瓶頸。當然，這並不表示付費訂閱就是個糟糕的營利選擇。

混合式

有許多方式可以經營部分付費的電子報。通常，會有一部分內容僅供付費訂閱者或「高級會員」閱覽。有些人則可能選擇讓一定數量的電子報開放給所有訂閱者，但每週會有一期特別版本僅發送給付費會員。

混合型電子報也可以擴展成為一個付費社群的基礎。電子報不僅能為會員提供額外價值，還能作為行銷管道，吸引更多人加入付費會員計畫，進而獲得完整的社群資源。

對於本地電子報來說，混合模式可以將當地商家優惠或折價券鎖在付費訂閱後面。另一種選擇是，你可以設立一個會員網站來搭配你的電子報，需要付費會員資格才能存取獨家內容或參與當地活動。

選擇發送頻率

你想多久發送一次電子報？這取決於許多因素。

舉例來說，考慮一下你想如何規劃你的電子報架構。你是否有足夠的內容每天為讀者提供價值？還是每週一次？你希望每封電子郵件包含多少內容？

無論你決定採取什麼樣的頻率，重要的是要保持一致。讓你的讀者知道他們何時能在收件匣中收到你的電子報，這樣他們就更有可能會閱讀它。

步驟二：設定你的電子郵件軟體

別擔心。你不需要透過複製貼上的方式來發送數百或數千封電子郵件。在 beehiiv，我們已經為你準備好了。我們的逐步引導流程能讓你在幾分鐘內就完成設置並開始使用。

如果你已經有現成的電子報，我們會協助你將訂閱名單轉移到 beehiiv。

如果你剛起步，別擔心——我們都是從零開始的。來看看這個精彩故事：The Milk Road 如何在 beehiiv 上創辦他們的電子報，並在短短 10 個月內就被收購了。我們會帶你一步步完成為電子報命名、挑選主題顏色，以及選擇你的電子報所屬類別等步驟。

你隨時都可以自訂電子報的外觀。更改背景、按鈕和文字的顏色，調整任何元素的間距，添加邊框，以及更多其他功能。如果你需要一些設計電子報的小技巧，可以參考我們的 提升你的模板 。

使用 beehiiv，你還可以設置一封歡迎電子郵件，讓新訂閱者了解他們未來可以從你的本地電子報中獲得什麼。你會多久發送一次在地新聞呢？每天？每週？這裡正是讓你的訂閱者知道這些資訊的好地方。

當你的電子報設計完成後，就可以開始招募訂閱者了！

步驟 3：設置你的訂閱選擇

beehiiv 也會為你處理這個部分。在免費方案中，你可以善用免費的可自訂 beehiiv 網域。

在這裡，beehiiv 會為你處理大部分的工作。自訂你的顏色、精選文章和字體。現在你的訂閱頁面已經準備就緒，可以使用了。

beehiiv 還提供了魔法連結功能，讓用戶只需點擊一次就能完成註冊。這種魔法連結適用於所有主流的電子郵件平台，包括 Mailchimp、Active Campaign、Drip 和 Hubspot 等眾多平台。

如果你使用 Twitter 來推廣你的電子報，你可以直接在推文中整合訂閱功能。這種整合方式能為你帶來絕佳的成長潛力，特別是當你的下一則推文爆紅時。

［行銷圖片 - 可能展示一個免費版的清單，接著是付費版的清單，以呈現下一個章節］

第四步：行銷你的本地電子報

beehiiv 已經幫你處理好後端繁重的工作，你也寫出了針對本地市場的精彩吸睛內容，現在你需要的就是讓目標受眾知道這些內容的存在。

你已經確定了目標市場，現在行銷的下一步就是找出他們在網路上花時間的地方。你有免費和付費行銷的選擇來接觸當地的受眾。

行銷你的電子報 無疑是整個過程中最具挑戰性的部分。不過別擔心，讓我們來談談如何宣傳你的電子報。一步一步來，專注深入地鑽研一兩種策略，而不是淺嚐則止地嘗試各種方法。

免費行銷策略

加入討論

你選擇的地點有大型的臉書社團可以加入嗎？該城市的特定族群是否有經常造訪的網站？

通常，在這類群組中濫發你的註冊連結是快速被封鎖的捷徑。相反地，試著加入對話。成為一個貢獻者，提出問題，回答問題，並且不遺餘力地幫助他人。在適當的時機和場合，提及並分享你的本地電子報連結。透過這種方式，你的電子報能夠作為有價值的資訊來增進討論內容。基於互惠原則，那些你花時間相處的人更有可能註冊訂閱。

與當地企業聯繫

你是否在最新的電子報中提到了某個當地企業？不妨主動聯繫他們，讓他們知道這件事！社會認同對小型企業行銷有奇效，許多企業會很樂意在社群媒體上分享你的電子報，作為他們企業的認可。

聯絡當地記者

尋找優質內容來分享並不容易。不妨主動聯繫當地記者，並向他們提及你的電子報。由於這些當地記者來自你的電子報所聚焦的社群，他們更有可能回應你，並能為你帶來絕佳的曝光機會。

冷門開發通常很困難，而且轉換率通常很低。如果你先暖身，開發效果會更好。先在他們的 Twitter 推文和文章上留言，然後再寄出第一封電子郵件，在要求任何回報之前，先為他們提供有價值的內容。一旦他們認識你是誰，他們就更有可能回覆你，或是在文中加入你電子報的連結。

在地播客與客座文章

花些時間聆聽或閱讀與你所選領域相關的 Podcast 和部落格。然後向他們提案，爭取上 Podcast 節目或撰寫客座文章的機會。

播客在疫情期間變得相當熱門，但主持人常常苦於找不到嘉賓來填補節目時段。主動聯繫並提供你的時間參與他們的播客節目，不僅能為你的電子報帶來曝光機會，還能獲得一個連結到你訂閱頁面的寶貴外部連結。

客座文章的運作方式類似 - 但你需要發揮寫作技巧。慶幸的是，作為電子報作家，你已經有寫作範例可以展示你的能力。你還有一個籌碼 - 在你的電子報中提及對方，這會大大提高你的客座文章提案被接受的機會。

付費行銷策略

在地廣告

你有無數種方式可以宣傳你的本地電子報。不過再次提醒，當你在選擇廣告投放位置時，要考慮你的在地讀者平常在網路上都在哪些地方活動。

再談回 Facebook 社團 — 許多大型在地社團的管理員都會接受廣告。這讓你有機會以比大多數 Facebook 廣告更自然的方式，鎖定來自你所在地區的高度參與群眾。

推薦計畫

在 beehiiv 的擴展方案中，你可以選擇無縫整合推薦計劃。透過為推薦你的電子報的讀者提供獎勵，將你的讀者群轉變為行銷團隊。推薦計劃將以低成本的方式促進口碑傳播，並增加你的電子報的分享率。如果你需要協助設立推薦計劃， 看看我們的文章 關於如何為你的電子報建立成功的推薦計劃。

實體活動

把你的電子報邀請函印出來，然後到當地活動中發放。這個方法的金錢成本很低，主要花費的是你的時間。這個策略類似於在社群媒體上進行推廣，但這是面對面建立關係。還記得那種感覺嗎？

與人交談時要自然不強迫，適時提及你的電子報。建立真誠的連結，如果對方表現出興趣，就給他們一張訂閱邀請。你的邀請函應該包含一個 QR 碼，連結到你的訂閱頁面，讓整個過程變得簡單易行。

現在就去讓你的聲音被聽見

你已經掌握了所有步驟和能力，可以立即開始經營你的本地電子報！我們相信 你 一定做得到。

在這裡立即註冊你的 免費 beehiiv 方案 ！