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如何為健美選手打造卓越的網紅策略
了解如何制定一個易於執行的健美網紅計劃
Elna Cain
May 23, 2024
隨著 3% 的網紅佔據健身類別的主導地位，如果你是一個正在崛起的健美網紅，很容易對那些頂尖名人感到畏懼。
像是 YouTuber Sam Sulek 、最年輕的 IFBB 職業健美選手 Jeff Seid ，或是奧林匹亞小姐冠軍 Andrea Shaw 這些名字，可能會讓你思考自己在這擁擠的社群媒體環境中是多麼格格不入。
不過，還是有辦法開創新的視角來與你的觀眾建立連結。那就是擁有一套堅不可摧的網紅健身策略作為後盾。
無論你的目標是成為小型、中型還是超級網紅，我們都會毫無保留地告訴你所有能幫助你擴大粉絲群並將品牌變現的步驟。
打造網紅行銷策略
在我們深入探討最佳的健美網紅策略之前，讓我們先來談談兩個無法忽視的重要話題——病毒式傳播和平台。
你可能在想：「 對健身者來說，在 YouTube 上爆紅比在 TikTok 上爆紅更好嗎？」
而且 「你真的需要一個網站和電子報來讓這個行銷策略奏效嗎？」
你可能沒意識到，成為一個健身網紅需要付出很多努力。光是在 TikTok 或 YouTube 上爆紅是不夠的，想要「一炮而紅」並擁有自己的運動服裝品牌，可不是那麼容易的事。
同樣地，要建立一個持續獲利的事業，你必須採取全面性的行銷策略，而不是只有一個網站或是 Instagram 商店就夠了。
1. 建立強大的品牌形象
為你的新健身品牌打造行銷策略，首要之務就是向目標受眾傳達你的品牌訊息。
看看 Robin Arzón 是如何建立一個高度專注的受眾群。他不僅是健身界的知名人物，還是 Peloton 公司的健身節目副總裁。
她分享了自己在曼哈頓一家酒吧被挾持的創傷經歷，同時促進了誠實的對話，藉此打造出既親和又吸引人的個人品牌。這立即讓她變得平易近人，並引起廣泛的關注。
透過暢銷書籍和 The Pivot 電子報與讀者建立連結，Robin 成為了健康與健身領域的重要人物。
定義你的獨特賣點
Robin 憑藉她品牌背後強大且獨特的賣點，在 Instagram 上累積了超過一百萬名追蹤者。
如果沒有她在悲劇事件後展開的英雄之旅，沒有人會買她的書或周邊商品。
同樣地，如果 Sam Sulek 沒有引發激烈討論的爭議觀點，讓大家熱烈談論他，他就不會在 YouTube 上爆紅。
如果你想得到類似的成果，就要思考如何與你的讀者產生連結。構思一個吸引人的故事角度，用恰當的訊息修飾它，再加上你獨特的個性調味，這樣就能脫穎而出。
健體蛻變之旅 ：記錄你從開始到結束的健身比賽歷程。展示健美訓練、增重飲食的起起落落，以及所需的心理耐力
獨特的訓練方法 ：展示你自創的訓練方法，或使用非傳統工具，如瑜伽、芭蕾或跑酷來增肌
直言不諱的個性 ：毫無保留地分享你對健身和健美的真實看法，揭穿迷思，並指出無效的捷徑或飲食方法
打造一致的品牌形象
要從龐大的觀眾群中賺到大筆的錢，關鍵在於這些觀眾是否記得你。
這就歸結於擁有一致的品牌形象。如果你看看 Ms Olympia 的照片，你會發現她在比賽時喜歡把頭髮放下來。
另一方面， Robin 在運動時喜歡把頭髮編成辮子。
打造一個一致且易於識別的品牌，可以簡單到你如何設計髮型，或是像健美運動員 Joey Swoll 那樣堅持自己的信念。
他經常對健身房裡發生的羞辱和騷擾事件發表評論，並利用自己的品牌和平台來 為那些受害者挺身而出 。
不要害怕堅持使用特定字體、標誌，或是為你的品牌和個性選擇一個專屬的代表色，這些都能讓你的形象更加深植人心。
2. 製作吸引人的內容
持續推出你的讀者會愛不釋手的內容，保持熱度不間斷。
無論你是分享真實成功案例、進行破除迷思的講座，還是即興與其他網紅或專家合作，一切都始於你的觀眾想要什麼。
了解你的目標受眾
在你發布硬舉挑戰影片並與你的粉絲分享之前，請先想想：這是你的觀眾會喜歡的內容嗎？
你不會想給初學者和健身老手相同的建議。在 X（原 Twitter）上發布一個問題，或者如果 Instagram 是你常用的選擇，那就發布一則限時動態並加上問題貼紙，這樣可以獲得更多回應。
密切關注你的觀眾群體中的趨勢，以保持內容的相關性並獲得更多觀看次數。
舉例來說，作家、私人教練兼播客主持人 Mike Matthews 經常在 X 平台上提問，藉此了解他的聽眾群，並為他們量身打造內容。
要更深入地與讀者建立連結，並獲得對你受眾的寶貴見解，不妨學習 Arnold Schwarzenegger 的做法。他經常分享來自他的電子報和應用程式訂閱者的勵志故事。
這些關於 Arnold 訂閱者的洞察，幫助他有效地調整內容，並強化他克服挑戰的品牌形象。
制定內容策略
一個強而有力的內容策略能幫助你在創作、優化和發布內容方面保持一致性——這正是健身網紅已經掌握並精通的技巧。
首先，規劃你的內容日曆。你可以使用像 Trello 這樣的工具，或者列印一份日曆來使用，然後在上面標註你想在哪些日子創作哪些類型的內容。
專注於規劃你的月度內容，包括短影片、長影片和圖片。TikTok 的內容排程可能是每週一、三、五各發布三則貼文。舉例來說，這是我制定的計畫，你也可以參考。
為什麼要相信我：過去十年來，Elna Cain 一直是前瞻性電子商務和行銷 SaaS 品牌的 內容撰寫人員 。她同時也是內容創作者，經營著 YouTube 頻道、電子報訂閱清單和數位產品。
延續這個概念，在你的限時動態中加入投票、問答環節和意見回饋請求，以深入了解你的受眾目前的興趣和面臨的挑戰。
舉例來說，在跟你的觀眾分享新的舉重技巧後，不妨問問他們在哪些方面遇到困難，或是想學習什麼新東西。這種持續的對話能夠讓你的內容保持相關性，並且精準地切中目標。
別忘了，要花時間 檢視你的互動率 、關注追蹤者的成長，並根據你收到的回饋來改進你的方法。
你的觀眾可能對影片示範的反應比播客形式更好，或者他們可能更喜歡參與有關比賽的貼文，而對基礎訓練的興趣較低。利用這些數據來調整你的策略，以獲得更好的成果。
3. 內容製作與發布
現在來到最有趣的部分了——創作和發布你的健身和健美內容。從書籍到電子報，從 TikTok 到 Instagram Reels，你應該專注於哪些類型的內容呢？
不過在此之前，你應該選擇哪個社群媒體平台來拓展你的健身品牌呢？
Wellness Creative Co. 建議你根據目標受眾和健身主題來決定要專注經營哪個社群平台。
企業受眾：善用 LinkedIn 建立專業領導力內容
年輕族群：使用 Instagram 和 TikTok 來 注意力持續時間更短和更高的參與率
年長讀者：使用 Facebook。這是他們熟悉的平台
私人教練：使用 Facebook 和 Instagram 透過 Messenger 或私訊（DMs）與客戶互動
健身部落客：善用 YouTube 和 Pinterest 為你的網站帶來流量
當然，你不一定要遵循這個指南，但它可以幫你決定從哪個社群平台開始。Wellness Creative Co. 也建議先專注使用一個平台一段時間，再加入另一個平台，以免讓自己負擔過重。
接下來，為了更快地增加你的觀看次數和受眾群，請遵循標準的發文頻率基準。
一旦你選定平台並決定發文頻率後，就可以運用影片、照片和文字內容來打造你的品牌形象。
如果你是剛開始創作任何類型的網路內容，不妨向 Jon Finkel 學習。他是一位作家、健身愛好者，也是廣受歡迎的 Books & Biceps 電子報的創辦人。
Jon 對於如何吸引觀眾和行銷自己的品牌一無所知，所以他怎麼做呢？他模仿其他成功的企業家，那些已經在做他想做的事情的人。
「我剛開始的時候，認識一些有在寄電子報的作家，我想既然我寫了那麼多書，我也該開始寄電子報。一開始我是模仿 Tim Ferriss 的方式，像是分享我這週看到的五件事。我想大概有 50% 的作家剛開始寄電子報時都是這樣做的。」
把這些建議當作靈感，用於你的健美網紅策略。
影片內容
健身和健美是一個高度視覺化的過程，因此影片內容成為你行銷策略的重點。
根據 New York Magazine 的研究顯示，82% 的人比起品牌的社群貼文，更喜歡即時影片直播。
隨著短影音的風靡 ，雖然保持內容簡短有力很誘人，但別低估 YouTube 在長篇內容上的威力。
YouTube
長篇影片 在你的網紅行銷策略中仍然佔有一席之地。 根據 Wistia 的說法 ，超過五分鐘的影片能帶來更高的轉換率。
如果你開始透過贊助內容、聯盟行銷產品，或是創造自己的產品（這些我們稍後會討論）來賺錢，你的讀者絕對不會對你的內容有所懷疑，也會毫不猶豫地點擊你的連結。
現今人們渴望接觸真實的內容——不僅僅是短短的片段，而是更深入的東西。
透過 YouTube，你可以更深入地探討你的運動例行，像 Stefi Cohen 那樣解釋原因和方法，並且與你的觀眾建立個人連結。
無論是分享完整的健身課程、你的日常生活，還是深入分析奧林匹亞先生或女士的成功之道，YouTube 都能讓你與觀眾建立起只有長時間相處才能培養的信任和默契。
TikTok 和 Instagram Reels
短影音 擁有最高的互動率 比長影片更受歡迎，你可以好好利用這點，製作一系列讓人欲罷不能的迷你影集內容計畫。
微型健身 ：製作一系列影片，每支影片專注於特定肌群的快速有效運動。例如，「60 秒手臂日」可以包含針對手臂不同部位的組合運動。
運動動作解析 ：選擇一個特定的運動動作，並圍繞它製作一系列小型影片。從基礎開始，接著探討常見錯誤及其修正方法，最後加入適合不同技能水平或目標效果的動作變化。
糾正你的姿勢 ：每支影片深入探討常見的運動錯誤——像是深蹲、硬舉或推舉。示範錯誤動作，解釋為何有風險，並教導正確的做法
成分焦點 ：每集專注於一種重要的健美補充品，例如肌酸或乳清蛋白。深入解析其背後的科學原理和效益，教導如何將它加入日常飲食中，並且挑戰觀眾創造並分享自己的食譜，以該成分為主角。
攝影與視覺內容
雖然你可能認為影片是唯一該製作的內容，但別低估照片在你的網紅行銷策略中的重要性。
使用者自製內容中有 42% 是照片，當 TikTok 為了吸引更多觀眾而新增了照片發布功能時，這更凸顯了靜態圖像持續具有的相關性。
Tianna Weymouth 這位 IFBB 比基尼職業組冠軍，經常在 TikTok 上分享帶有主題標籤的照片，以獲得更廣泛的觸及。從她的觀看次數來看，她的照片似乎比影片表現得稍微好一些。
Instagram、Pinterest 和 Facebook 動態消息
雖然 Instagram 和 YouTube 是健身網紅的 最受歡迎的平台 ，但新興網紅可以透過在 Instagram、Pinterest 和 Facebook 上善用照片內容來脫穎而出，打造自己的特色。
製作高品質、吸睛的照片，瞬間捕捉注意力，展現你的健身歷程、運動成果或餐點準備。
再者，這些平台上的內容可以引導回個人檔案連結、影片、商品商店，或是吸引訂閱者的誘因，藉此擴大你的電子郵件訂閱名單。
文字內容
Robin Arzón 和 Jon Finkel 都使用 beehiiv 透過電子報大幅 擴展他們的健身社群 。人們希望能與網紅建立連結，而最好的方式莫過於直接將高品質的獨家電子報送到他們的收件匣。
為了擴大你的影響力，你可以將你的電子報連結到其他資源，比如部落格文章或網頁。
要吸引訂閱者，你可以提供誘因，比如指南、挑戰或免費課程。
嘗試這些誘因來吸引目標受眾。
營養補充品使用時機指南：為初階健美者量身打造，詳細說明最佳的營養補充品服用時間和搭配組合，以提升訓練效果和加速恢復。
改造挑戰 ：每週提供一項挑戰，涵蓋健身房和居家訓練所需的一切，包括詳細的巨量營養素和營養指南，以及獨家的有氧運動和腹肌訓練計畫
健康健身免費課程 ：設計詳細的課程，運用健身追蹤器、營養指南和運動器材建議等工具，幫助你過上更健康的生活方式
別忘了，要善用你的內容，將它改編成不同形式，以發揮最大效益。
將一份詳細的電子報轉化成一系列的 Instagram 貼文、YouTube 影片，甚至是一集深入探討該主題的 podcast 節目。
或者你可以把那部 TikTok 教學影片轉化成一篇 LinkedIn 的思想領袖文章，藉此展現你的專業知識並擴大影響力。
4. 建立並經營你的社群
建立和經營你的社群不僅僅是把內容丟到世界上，然後期待它能引起共鳴。而是要創造一個讓人感到被重視、被傾聽、有歸屬感的空間。
那麼，你要如何做到呢？
善用社群媒體平台
要影響你的目標群眾，你就得去他們常出沒的地方，那就是社群媒體。
YouTube 也是另一個強大的平台，每支影片平均有 4 萬 3 千 8 百 次觀看，非常適合深入的故事敘述和建立忠實的訂閱者群。
最後，儘管 Instagram 的成長率 0.8% 不算高，但別忽視它的重要性。它仍是一個讓品牌提高知名度的頂級平台，可以透過貼文和限時動態直接與粉絲互動。
與其他網紅合作
與其他健康和健身網紅合作，可以將你的內容介紹給潛在的新追蹤者，這些人已經信任並與你的合作夥伴有所互動。
適當的合作能為你打開贊助的大門，甚至帶來出書或電視節目的機會。
他們的合作不僅幫助擴大了彼此的受眾群，還吸引了尋求有影響力合作夥伴的大品牌的注意。
Joe Wicks 簽下了一系列暢銷書合約，他的電視節目《The Body Coach》也在英國播出。
Cassey Ho 也透過出書擴大她的影響力，包括《Cassey Ho's Hot Body Year-Round》這本書，並持續與知名運動服飾和健康品牌合作。
5. 將你的影響力變現
既然你已經擁有一群對你的每句話都聚精會神的粉絲，現在是時候為你投入大量時間成為健身網紅的努力獲得回報了。
贊助內容與品牌合作
大多數健身網紅採用的熱門變現方式是贊助內容。
贊助內容是指某公司付費給你，讓你製作突顯他們產品或服務的內容。
這是一種合作關係，你的品牌和他們的品牌在一篇貼文、影片或其他你與你的觀眾分享的內容中攜手合作。
注意事項 | 說明 |
|---|---|
品牌一致性 | 確保品牌的價值觀和產品與你的個人品牌和粉絲群的興趣相符。 |
薪資待遇 | 根據你的受眾規模、互動率和合作範圍，協商合理的報酬。 |
透明度 | 清楚標示贊助內容，以維持讀者對你的信任和可信度。 |
內容品質 | 確保贊助內容高品質、相關性強，並為你的讀者提供價值。 |
在將品牌融入你的內容時，要以一種能夠無縫接軌的方式，讓它自然地融入你現有的創作中。
如果你在展示運動過程，解釋贊助商提供的特定營養補充品如何提升你的表現或幫助恢復。
聯盟行銷
作為網紅，你可以透過聯盟行銷在社群媒體或電子報上推廣產品或服務，並從你的推薦連結所帶來的每筆銷售中獲得佣金。
在這個變現策略中，選擇你真心喜歡且願意推薦的產品。這樣一來，你就不是在隨意推銷東西，而是分享你真正相信的產品，保持一切的真實性，並與你的品牌形象一致。
在你的內容中放入你獨特的聯盟行銷連結—— 可以是 Facebook 貼文、個人檔案連結，或是 YouTube 影片。
當你的追蹤者點擊連結並購買產品時，你會得到一小筆回扣。
就像贊助內容一樣，誠實是關鍵。因此，當你使用聯盟行銷連結時，務必讓你的追蹤者知道。
開發你的產品
許多健身網紅認為，為他們的粉絲群創造產品是他們所有努力的最高峰。這些產品可能是運動服飾、營養補充品，或是健身應用程式。
這件事發生在 Hanna Öberg 身上，她是一位健身模特兒，也是瑞典的社群媒體名人。
她的網紅之路始於接下一份為公司管理社群媒體的工作，同時在 Instagram 上建立自己的粉絲群。那時候，她已經有約十萬名追蹤者，這為她奠定了穩固的基礎。
接著，Hanna 開設了一個 YouTube 頻道，一開始鎖定瑞典觀眾，後來為了觸及全球觀眾而改用英語。
她的品牌粉絲成長到超過 20 萬，於是她辭去工作，全心投入品牌經營。
在數位產品上取得成功後，Hanna 轉向實體產品，推出了她的運動服飾品牌 OWNU Fit 。
這個系列包括緊身褲、運動內衣、上衣等多種商品，每一件都經過精心設計，以滿足各種運動活動的需求。
創作、分享、影響
有了這些工具，你就能在健身圈中成為一個超級成功的網紅了。
但何不更進一步呢？ 開始製作你的電子報 來擴大你的影響力，並深化與你讀者的連結。
直接與你的追蹤者分享獨家內容、小技巧和個人見解，讓他們保持參與度並持續投入自己的健身之旅。
來看看我們的案例 研究 ，健身網紅們如何成功地推出並擴展他們的電子報，建立訂閱者群，並提升品牌知名度。
