Robin Arzón 的電子報如何在 2 個月內增長到 40,000 名訂閱者

如果你還不認識 Robin Arzón，我們可有個超棒的介紹要給你。

她入選了《Fortune Magazine》的「40 歲以下 40 大風雲人物」榜單，被評為最具影響力的人物之一。

她被《TIME》雜誌評選為拉丁裔領袖之一。

而且，她是《Glamour Magazine》首位「敢於顛覆」獎項的得主。

她不僅是世界上最知名的健身專業人士之一。

但是，Robin 還有以下特質：

• Peloton 的健身課程副總裁兼首席教練

• 《紐約時報》暢銷書《Shut Up and Run》（2016 年）和《Strong Mama》（2022 年）的作者

• 27 次馬拉松跑者

• GMA 特約作者

• MasterClass 講師

• 曾是成功的律師

那麼，她最近的成就是什麼呢？

她利用 beehiiv 創建了一份超級成功的電子報

Robin 的《The Pivot》 一炮而紅。

Robin Arzón 的 The Pivot 電子報在推出短短兩個月內，訂閱人數就突破了 4 萬。而且，她每週只發送一期。

我們最近和 Robin 坐下來聊天，討論她是如何從一個簡單的想法，在完全沒有電子報經驗的情況下，迅速讓她的 beehiiv 出版品取得成功的。

在訪談中，Robin 很樂意分享她如何迅速在電子報領域取得成功：

• 鼓勵與讀者進行交流

• 立即建立一份行動導向的刊物

• 在多個社群平台上宣傳以推動成長

• 利用她的私人社群作為籌碼來 推動訂閱人數成長

Pivot 的成功證明了從一開始就實施正確策略的重要性和影響力。

想看完整的 Robin Arzón 訪談嗎？請觀看以下影片。

為什麼叫做「The Pivot」？

Robin 的電子報叫做 The Pivot 。

為什麼？

她在人生和事業中經歷過幾次重大的轉折。

她分享了自己的人生如何在曼哈頓一間酒吧裡與其他 40 人一同被挾持為人質時出現了轉折。

Robin 坦白說道：「我是一個創傷倖存者。我在 NYU 唸大四那年曾被人用槍指著，就是那次經歷，以及之後的每一天，我都必須選擇自己要成為什麼樣的人。」

「我人生中最大的轉捩點，就是決定要從受害者變成勝利者。」

經歷這件事後，她藉由運動來療癒心靈創傷。

Robin 人生的另一個轉折 - 從企業訴訟律師到健身教練

你知道嗎，Robin 以前並不熱衷健身。

在她攀登到健身界頂峰之前，她早已是一位事業有成的訴訟律師

然而，原本只是為了應對創傷的方式，很快就轉變成了她的熱情所在。

不知不覺間，她已經從法律界轉戰到健身界了。

「我的一個主要轉折點不僅是在職業變動上，更是在心態上的轉變。我明白了我們會成為自己所講述的故事，而我才是掌控腦海中對話的主宰。」

這一切都始於 Robin 的第一場 10 公里賽跑，最後演變成 27 場馬拉松、數場超級馬拉松，以及一本登上紐約時報暢銷書榜的著作《Shut Up and Run》。

現在，她是 Peloton 的首席教練和健身課程規劃副總裁，同時也是全球健身界的領導者。

（Robin 在 2016 年出版了她的第一本暢銷書： Shut Up and Run ）

最新轉型：電子報創作平台

2023 年 11 月，Robin 再次轉換方向。這一次，她全身心投入電子報領域，推出了一份 beehiiv 電子報。

Robin 的《The Pivot》 是她的每週電子報，探索她所謂的「超級英雄工具箱」中的不同領域，內容包羅萬象，從健康小技巧到養成習慣的策略，甚至還有家常菜譜。這份電子報涵蓋了她在成長過程中運用的所有工具，以及她目前正在使用且成效顯著的新方法。

用 Robin 自己的話來說：「這是一個每週的討論主題，我們可以涵蓋從時尚到成長心態的各種話題。我喜歡我們可以兼顧這兩方面的想法。當然，一個自然的轉折點可能是職業變動。但我認為，在我們的日常生活中、每週，以及人生的不同階段，我們都經歷了成千上萬次的轉折。」

「這些轉折中的共同主軸，就是我們如何看待這個世界，並以作者、設計師和改變推動者的身分，將自己融入這個故事中。」

問題是，為什麼要發行電子報？而且，為什麼是現在？

即使在全球擁有數百萬粉絲，並在各大社群平台上累積了數百萬追蹤者，Robin 仍然希望能有一個可以直接與觀眾溝通的管道，而不是受制於不斷變化的演算法。

她解釋道：「 The Pivot 是我與觀眾對話的平台，也是我能在同一個地方分享所有內容的空間。」

Robin 完美地總結了社群媒體和電子報之間的好處和聯繫。

她分享道：「我認為社群媒體的美妙之處在於它能夠廣泛觸及眾多受眾，但我覺得電子報的優勢不僅僅在於文字本身，更在於它能夠將各種不同主題集中在一處，從而與讀者互動交流。」

「社群媒體廣撒網，但電子報能深入對話。」

她接著說：「電子報是我現有的粉絲、未來的粉絲，以及更多人能齊聚一堂的地方。在這裡，我們可以暢談運動、時尚、成長、心態，以及那些無數的轉捩點。」

https://youtube.com/embed/ZutJ08oAakk

粉絲互動倍增：提升粉絲參與度到全新層次

對 Robin 來說，電子報給了她一個機會，能夠與讀者建立更深入的連結。

她分享道：「我相信自己是個點燃火花的人。我希望大家能透過任何切入點，認識到自己生命中所擁有的力量和主導權。」

羅賓接著說：「我喜歡和有拚勁的人互動，我認為在現今社會，拚勁這個概念常常被誤解。我的電子報 The Pivot 背後的理念，就是從 A 點到 B 點的過程中學會愛自己。我們一生中會遇到成千上萬個轉捩點，也有無數種方式去轉變自己，這才是人生的真諦。」

為什麼要聽我的？

過去十年來，我一直專注於經營部落格和社群媒體帳號。我從零開始建立了一個擁有超過兩千萬粉絲的帳號網絡。現在，我運用所學到的一切，協助創作者們打造世界級的電子報，並使用有史以來最強大的電子報平台 beehiiv 。

透過電子報分享她的「超級英雄工具箱」

Robin 的電子報能夠迅速成功，原因其實很簡單：她多年來為讀者累積了一整套工具、策略、資源和技巧。

換句話說，她已經擁有了一個令人驚嘆的內容寶庫——這是她多年來投資建立的寶貴資產（而且她知道她的讀者認為很有價值）。

她回憶道：「我開始打造我稱之為超級英雄工具箱的東西。我相信超級英雄是真實存在的。這是我媽媽在八十年代就灌輸給我的觀念，那時我正在看《太空超人》和《非凡公主》這類節目（向八十年代出生的夥伴們致敬）。」

Robin 人生的重大轉變始於寫作和記日記。她解釋道，她的電子報就像是每週寫給讀者的日記。

她分享道：「我開始透過文字來塑造我的新故事。接著是透過動作、願景板和日記。現在， The Pivot 就像是我每週向世界發表的日記，而讀者們回給我的日記內容恰好是以電子郵件的形式出現在我的收件匣裡。」

Robin 解釋道，當她開始藉由跑步來處理創傷時，她就開始從「無助」轉變為「有力量」的狀態。

她分享道：「現在，我覺得我的人生使命不只是點燃火焰，還要為人們提供那些工具。而 The Pivot 讓我能每週分享我工具箱裡的工具。它涵蓋了各種內容，從我在廚房裡烹飪的東西，到回答讀者的問題，因為讀者當然可以回覆電子報並向我提問。」

Robin 不只是回答讀者的問題，她更鼓勵大家主動提問。每週，她都會在電子報中精選一個問題並提供解答。

她解釋道：「我每週都會回答一個人的問題，然後在電子報中分享答案。」

就在本週問答的正下方，她放了一個行動呼籲：「有問題要問我嗎？在這裡分享吧！」這鼓勵她的讀者參與、投入，並向她提問。

喜歡這個創作者聚焦嗎？別忘了看看我們的 聚焦 Saeed Ezzatti ，他在短短 5 個月內就將他的每日 AI 電子報營收成長到每年 15 萬美元。

關鍵指標：電子報初期成功的衡量標準

Robin 才開始經營電子報兩個月，就已經看到一些令人驚艷的成果了。

她的成長速度超快 – 已經累積了超過 40,000 名訂閱者。

回到十一月，她花了第一週的時間進行 beehiiv 的新進人員訓練，並完成她的 電子報設計。

在第二週，她構思了願景，設計了著陸頁面和首頁，並撰寫了歡迎電子郵件。

到了第三週，她 發出了她的第一期電子報 （剛好趕上她即將到來的感恩節巡迴演出，在那次演出中她打破了 金氏世界紀錄 ）。而且，這就發生在她 Good Morning America 亮相之前。

在那個發布週期間，她的訂閱人數從零成長到了一萬人。

電子報的發送時間很重要。

而且，這個方法對她來說很有效。

當她在 Instagram 上發文說要開始經營 beehiiv 電子報時，立刻就引起轟動。

到了第四週，她的電子報訂閱人數增加到了 3 萬人。

到了第六週，她的訂閱人數已經接近四萬。以她目前的成長速度來看，我們毫不懷疑她很快就會達到五萬訂閱者。

但是，讓 Robin 的成長更加驚人的是他的訂閱者有多麼的投入。

看看她 beehiiv 分析的最後一張圖。注意看她訂閱人數右邊的數據。

Robin 的電子報開啟率超過 70%，點擊率接近 10%，這樣的成績真是太驚人了。

雖然 快速成長 是一回事，但要維持如此龐大名單的訂閱者參與度，卻是另一個層次的挑戰。

這充分顯示出她的訂閱者有多麼 享受閱讀她的刊物 ……

Swagger Society：「社群媒體平台內的電子報」

除了推出電子報外，Robin 最近還創立了自己的生活風格會員俱樂部，名為 Swagger Society 。在這個俱樂部裡，Robin 的粉絲可以透過加入她的核心圈，在她的私人應用程式中與她直接互動，還能和其他志同道合、想要提升自我的人一起成長，獲得聚會和活動的貴賓票，以及更多福利。

而且，這一切都可以透過一個簡單的應用程式完成。

Robin 親自解釋道：「Swagger Society 是一個會員制俱樂部，我們有一個私密的應用程式，只有 Swagger Society 的會員才能使用。我在裡面設置了一些受限制的內容，這些內容主要是基於成長思維和我們內心的心理掙扎而設計的。我還在其中融入了更多我個人的真實分享。」

她解釋說：「所以你會和我一起並肩同行，在我們規劃下一個階段的過程中一同前進。」

Robin 解釋了這個應用程式如何是她電子報的延伸，讓她能夠為她的社群提供更多超級英雄工具箱中的資源。

她分享道：「Swagger Society 其實就像是一個人的責任夥伴。這是一群相信能夠做到更多的人所組成的團體。我們彼此並肩努力，而我則在其中發布各種挑戰。」

Robin 總結道：「Swagger Society 就像是把電子報（以及那些長篇內容）放進了社群媒體平台。」

她解釋，這個計畫的一部分也將包括服飾，她會優先讓 Swagger Society 搶先取得她的新品發售權。

"我認為穿上寫著「Swagger Society」的衣服會讓你充滿自信。我覺得當你感覺良好時，你看起來就會很棒。當你看起來很棒時，你就能搞定待辦清單上的所有事情。或者至少會嘗試去做。而這就已經成功了一半。"

她推動電子報成長的一個聰明方法是善用她的社群。

Robin 透過向她的觀眾發布挑戰來達成這個目標。

最近的一個例子是 #3for31 挑戰。

但這不僅僅是個挑戰，還是個抽獎活動。任何完成挑戰的人都有機會贏得 Swagger Society 的免費使用權。

她首先在社群媒體上向粉絲宣傳這個挑戰，以引起他們的興趣。

然後，當新訂閱者加入她的電子報後，Robin 立即邀請他們參與 #3for31 挑戰。

這是她向讀者發起的挑戰：在十二月份的每一天走路、慢跑或跑步 3 英里。

挑戰不僅推動成長。

這立即為 The Pivot 和 給人留下絕佳的第一印象 設定了基調，讓讀者預期到只要持續打開她的電子郵件就能獲得的體驗。

她的電子報不僅僅是 好 讀而已。

它著重於行動導向，這讓她的出版物與眾不同。

許多電子報只是單純提供資訊，但她的電子報卻能讓讀者參與其中。

她的電子報讓她能為讀者創造一個身歷其境的體驗…

為了完成這個挑戰，她引導讀者從她的電子報回到社群媒體，分享並互動他們的結果。

她在建立全通路品牌方面做得非常出色，以她的電子報為核心。

未來轉型：時尚產業的遊戲規則

我們問了 Robin 她對未來轉型有什麼新的目標領域。

她分享道：「有很多計畫。我正在利用這個季節——現在這段時間，還有新的一年——來創意性地規劃和籌備。不過我想主要還是在時尚領域。我想要打破常規，在視覺方面創新一些能讓我們在勝利時看起來更出色的方式。」

她解釋了她如何剛剛與 GSTQ 合作推出了一款校隊外套。

Robin 分享說：「它代表『天佑女王』。所以我們有一件 Swagger Society 的 GSTQ 校園外套，這是我們剛推出的超限量版外套。我很興奮能在這基礎上繼續發展，並且製作更多酷炫的服飾。」

給創作者的兩個成功秘訣

如果你是個內容創作者，想在 2024 年將自己的品牌提升到下一個層次（並且有個好的開始），那麼 Robin 有兩個建議給你...

第一：你必須開始學會說「不」。

她分享道：「多說『不』。建立一份『停止做』的清單。別再答應那些你討厭的事。這才是能徹底改變你人生的關鍵。」

Robin 接著說：「我認為我們越常練習說『不』，那些『超級想做』的事就會變得更加明顯。這個練習的關鍵在於和自己對話，並相信我們能夠真正感受到什麼是『超級想做』的事。」

她解釋說，學會「拒絕」的一部分在於了解自己想要什麼，並對那些事情說 yes。不過，我們往往需要先開始對一些事情說 no，才能幫助我們理解什麼是值得說「yes」的。

第二：你必須願意接受自己表現不佳。

太多創作者陷入完美主義的陷阱，導致他們延遲了將電子報發送給讀者的時間（或者完全停止發送）。

羅賓的建議是什麼？

你需要「追求卓越的渴望，但也要願意接受自己在某些方面表現不佳」。

她分享說：「我認為你必須保持那種拚勁。如果你願意接受自己表現不好，長遠來看你反而會做得更好。我喜歡在某些事情上表現出色，但我也願意接受自己做得不好——我願意在舉重或衝刺時放下身段，我願意對自己說『這感覺會很糟糕，我會表現得很差』。」

2024 年，拉近你與讀者的距離

Robin 是個絕佳的例子，展現了 頂尖創作者 如何透過電子報迅速取得成功。

她成功地維持了高互動率（70% 的開信率和 10% 的點擊率），這對於如此龐大的訂閱名單來說是非常困難的。

如果你想要 讓你的電子報在 2024 年大放異彩 ，請記住以下重點：

重點摘要

• 善用你的社群追蹤者，推動電子報的初期成長

• 實施吸引潛在客戶的誘因（如挑戰活動）來促進註冊

• 鼓勵你的讀者回覆電子報並提出問題

• 別只讓你的訂閱者閱讀你的電子報。創造一個身歷其境的體驗。讓他們採取行動。

• 提供付費電子報或付費社群，讓你的訂閱者有機會更親近你（同時為你的電子報創造收入）

最後，我們請 Robin 分享最好的方式來找到她，並持續關注她的旅程。

她分享說：「 The Pivot ——你可以在我的網站上註冊來取得它，網址是 robinarzon.com 。這也是你可以聯繫到我的方式。我在所有社群媒體平台上的帳號都是 RobinNYC。或者你可以前往 swaggersociety.io ，在那裡你可以找到 The Pivot 。」

如果你想深入了解 Robin Arzón 的電子報並閱讀一些最新內容，可以查看 👑 如何製作你的願景板 或 👑 拚命工作？我們一整年都在幹這事 。