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6 步驟電子報策略,打造高度互動的受眾

6 步驟電子報策略,打造高度互動的受眾

每週還是每天發送電子報比較好呢? 🤔

Brandon Storey
June 03, 2024

* 本文已更新以確保內容的準確性和相關性。

建立電子郵件名單是掌握受眾的唯一方法，這就是為什麼電子郵件名單是網路行銷中最關鍵的部分。

電子報就是寶。

儘管社群媒體、手機、AI 和 VR 都有了長足的進步，但仍然沒有什麼能夠完全取代電子報的地位。

事實上，在 2021 年和 2022 年期間，透過 beehiiv 發送的電子郵件數量達到了 4 億零 200 萬封。

到了 2023 年，這個數字增長到了 45 億封電子郵件！

電子郵件行銷的投資報酬率高達驚人的 3,800%（ Litmus ）。這意味著平均每個品牌主花一塊錢在電子郵件行銷上，就能獲得 38 塊錢的回報。

電子郵件之所以如此有效，是因為電子報名單為品牌提供了一個個人化的核心圈子。經營一份有效的電子報可能是品牌擁有一群分心、冷漠的受眾，還是擁有一群死忠粉絲的關鍵差異。

如果你能學會如何培養一個活躍的受眾群，那麼讓電子報獲利和打造品牌的機會就是無限的。

在這篇文章中，我們將分析有效電子報策略的關鍵要素，讓你能夠吸引讀者並增加訂閱者名單。

讓我們開始吧。

什麼是電子報策略？（入門指南）

每個成功的任務，無論是為了什麼目的，都需要一個策略。

電子報需要一份路線圖來帶你抵達目的地。電子報策略就是這份路線圖——它將所有零散的成功電子報元素集中在一起，形成一個統一的整體。

說到地圖，通往成功的旅程並非一條筆直的高速公路。沒有任何單一行動能夠獨自創造出一份有效的電子報。沒有優質內容，就無法擁有好的發送時間。沒有適當的訂閱者成長，就無法實現出色的變現。

如果你在想如何製作成功的電子報，最好的起點就是從行銷開始。沒有適當的行銷策略，電子報就會石沉大海。如果你想要贏得目標讀者的心，光是按下發送鍵是不夠的——你必須要有一個完整的計畫。制定策略就是將所有拼圖碎片拼湊在一起，以確保電子報能夠成功。

以下是打造有效電子報行銷策略所需的 6 個關鍵要素。

1. 為電子報行銷策略設定目標

把電子報想像成一艘航行在海上的船。你需要一張地圖才知道要往哪裡去。

如果你想要建立一個有效的行銷策略，首先必須做的就是定義目標。

一個好的起點是回顧整體事業目標、核心價值，以及品牌願景。

你最初為什麼想要開始發送電子報呢？

你想在自己的領域中樹立權威地位嗎？
你想開拓新的收入來源嗎？
也許你想辭掉朝九晚五的工作，好當自己的老闆？
也許你想吸引潛在客戶來擴展服務業務。

無論你發行電子報的理由為何，重要的是你要清楚定義目標，並為每個目標設定具體的數字。

舉例來說，目標可能是讓電子報成長到有 1,000 名付費訂閱者，每人每月付費 5 美元，總共帶來 5,000 美元的固定收入，這樣你就能最終辭掉日常工作。

此外，如果你想更確實地達成目標，記得要設定一個目標完成日期。這樣你就能追蹤進度，並在過程中適時做出調整。

2. 善用社群媒體

社群媒體雖然不是掌握你受眾的最佳方式，但確實是建立你電子郵件清單的好方法。

社群媒體貼文可能是吸引人訂閱你電子報的最大動力之一。

結合電子郵件名單和社群媒體策略，以獲得更好的成效：

在社群媒體上分享預覽內容，並在電子報中加入行動呼籲。
為目標市場製作免費的誘導性內容，讓受眾用電子郵件地址來換取這些內容。
重新利用你在電子郵件和社群媒體上表現最好的內容，以達到最大的互動效果。不要猶豫再次強化那些已經行之有效的內容。

3. 選擇關鍵績效指標

當你已經踏上電子報這艘船並規劃好航線後，是不是該揚帆啟航了呢？

嗯，還沒有。

地圖告訴你要去哪裡。但是， 指南針 會告訴你是否走在正確的道路上——這就是關鍵績效指標的作用所在。KPI，也就是關鍵績效指標，是你設定的衡量標準，用來幫助你了解自己是否走在正確的軌道上。

雖然關鍵績效指標不是最終目標，但它是一個簡單可衡量的檢查點，能幫助你了解是否需要調整航向或順風而行。

關鍵績效指標可以幫助你衡量電子報行銷策略的成效，讓你了解自己的表現如何，無論是在優化電子郵件送達率方面，還是在增加每月營收上。

一些最常被追蹤的電子郵件關鍵績效指標包括：

開信率
點擊率
取消訂閱率
每個訂閱所帶來的收入
訂閱成長率
跳出率
電子報轉換率

如果目標是透過月費支持者來獲利，另一個你會想要追蹤的關鍵績效指標就是支持者總數。此外，你還會想要追蹤月費支持者的成長率和支持者帶來的總收入。

4. 制定電子報內容策略

如果說電子報行銷策略是你事業的心臟，那麼內容策略就是血液。

內容是整個電子郵件策略的命脈。

內容影響一切。它是你電子報的靈魂，也是維繫讀者興趣的關鍵。即使你規劃了絕佳的電子報策略，但如果內容品質不佳，整個系統都會崩潰。

以下是幾個建立有效電子報內容策略需要遵循的小技巧：

市場調查： 思考目標受眾。他們最偏好什麼類型的內容？他們喜歡以什麼方式接收資訊？對受眾進行調查，就能更清楚內容策略的初始方向。
建立內容指南： 一旦你了解讀者喜歡什麼樣的內容，就可以開始制定指南。列出你將製作的內容類型、團隊將如何撰寫文案、風格，以及圖片的使用方式。你應該記錄下指南，以確保內容的一致性。
決定最佳發送時間 ：每群讀者都是獨一無二的。有些人週一一大早就會開啟所有電子郵件，有些人則喜歡晚餐後躺在床上瀏覽。你要找出在一週中哪一天、哪個時段發送電子報最為恰當。
建立內容日曆： 你需要決定發送電子報的頻率。每天一次？每週一次？選定一個時間表並確實執行。
付費內容： 你打算為訂閱者提供付費內容嗎？透過 beehiiv，你可以輕鬆地為電子報加入付費訂閱選項，並實現營利。