案例研究:Inverse Cramer 如何在不到一年內從推出到被收購

2023 年 1 月 9 日，Alts 爆出了一則新聞：

我們收購了 Inverse Cramer 電子報！

幾週前，這則推文佔據了我們的動態消息。從那時起，它就一直在我們腦海中迴盪。為什麼呢？

這是另一個建立在 beehiiv 平台上的強大收購和成功案例。但這還不是全部。這次收購之所以對我們來說特別突出，是因為這份電子報是去年，也就是 2022 年 1 月才開始經營的。

短短一年內，Inverse Cramer 就創立、成長並出售了他們的電子報。

在這份 beehiiv 案例研究中，我們採訪了 Inverse Cramer 的創辦人，探討他選擇 beehiiv 的原因，以及這個選擇如何影響了 Inverse Cramer 電子報的收購過程。

當 Inverse Cramer 在尋找電子報平台時，他需要一個能夠快速且輕鬆上手的工具。為了讓自己的事業被收購，他明白自己需要一個能讓他 迅速將他的 Twitter 粉絲轉化為忠實的電子報訂閱者 的電子報工具。

那麼，為什麼數位創作者不去思考未來可能出售他們的事業呢？

主要原因是他們嚴重低估了自己數位資產的真正價值。就像其他資產一樣——股票、債券、公司和房地產——你的電子報也是可以用來換取現金的東西。而且，通常這意味著賣家能夠獲得大筆收入。

案例研究重點

Inverse Cramer 策略：概述

Inverse Cramer Newsletter 是一份於 2022 年 1 月創刊的投資電子報，它提供了一種獨特的投資建議方式：無論 CNBC 節目《瘋狂金錢》的主持人 Jim Cramer 說什麼，你就做相反的事。

起源：責任感與好奇心

根據 Inverse Cramer 的創辦人表示：「我一直對於誰可以給予財務建議、誰不能給予財務建議，以及給予建議後會有什麼後果這個議題特別感興趣。財務顧問實際上不能在社群媒體上提到股票代號或任何具體的事物，否則美國證券交易委員會就會對他們進行處罰。」

然而，與可能因此惹上美國證券交易委員會麻煩的財務顧問不同，許多知名電視名人似乎能夠逃過一劫——特別是那些經常提供重大且往往極為糟糕的理財建議的人。

在反向克萊默的看法中，「我一直覺得很奇怪，Jim Cramer 每天上電視推薦買進或賣出大約 20 支股票。他對每支股票都有自己的見解。他過去曾經有一些非常有名的預測，結果卻糟糕透頂。像是對 Bear Stearns、Coinbase 和其他公司的建議都慘不忍睹。但似乎從來沒有人要他負責，也沒有任何後果。這整個現象一直讓我念念不忘。」

對於 Inverse Cramer 的創辦人來說，他對於大量存在的可疑且常常是完全錯誤的理財建議深感著迷，因此決定開始追蹤這些建議。

「我基本上就是想要記錄下他那驚人數量的推薦。」

Twitter：從 0 到 175,000 追蹤者

有一天，我不記得他確切說了什麼，但我基本上是這樣想的：好吧，我得開始記錄這個了。因為他的建議似乎總是反著來。你大概應該做相反的事。

最後，數據證實了他的理論。於是，他做了任何有絕妙點子又有手機的人都會做的事：他上 Twitter 發文。

我在 Twitter 上開始經營 Inverse Cramer 帳號。那裡是大部分內容的來源和所在地。我是在 2022 年 1 月開始的，也就是差不多一年前。這個帳號在整年中真的開始爆紅。我記得去年年底—從頭到尾—我已經有了 17.5 萬名追蹤者。

從 Twitter 推文到 beehiiv 電子報群發

當被問到電子報策略時，Inverse Cramer 提到這一切最初始於 Twitter，但後來主要發展在他的電子報上。

他分享道：「它變得非常受歡迎。從那時起，我開始了 Inverse Cramer 電子報，這是一份每週發送的電子報，內容是關於 Jim Cramer 的選股和他一週內的動向。我也總結了我當週在 Twitter 上發布的許多推文。所以基本上就是為了那些錯過的人，對我在 Twitter 上的活動做一個摘要。」

「一開始我每週或每兩週發送一次。在被收購之前，大約有 7,000 人訂閱了這個電子報。它的規模不如我的 Twitter 帳號那麼大，也不是我的主要重心。但它讓我有機會發布一些較長篇幅的內容。主要就是回顧我在 Twitter 上的活動。」

對 Inverse Cramer 來說，內容一開始主要聚焦於數據。也就是 Cramer 的投資建議隨著時間的表現如何。然而，Inverse Cramer 的創辦人發現他的追蹤者並不是為了深入的數據分析而留下來的。這不僅僅是關於財務建議而已。

他發現業務之所以能夠蒸蒸日上，是因為他能夠吸引並娛樂他們。「剛開始的時候，我真的很注重數據，對吧？我會密切追蹤他的倉位，還有他的推薦以及這些推薦的表現。這確實引起了一些興趣，但主要來說，大家真正在意的只是他的動向，然後利用他說的話做相反的事。社群裡很多追蹤者其實只關心他的活動，還有他在推薦什麼，以及他自相矛盾的地方——這很有趣。」

Inverse Cramer 在被收購前克服的挑戰

對於 Inverse Cramer 的創辦人來說，他主要面臨的挑戰是找到一款電子報軟體，這款軟體需要能夠快速設置、便於維持品牌形象，並且能輕鬆促進用戶參與，以便最終被收購。

挑戰：將電子報轉變為可行的商業模式以吸引收購

對 Inverse Cramer 來說，他的內容策略最初是在 Twitter 上展開的，但他發現還有成長 透過深入研究電子郵件來拓展事業 的空間。他看到了推出電子報的機會，特別是將其視為一種可以創建、發展並出售以獲利的數位資產。

不過，他發現電子報平台最大的問題在於，通常很難上手、管理起來令人困惑，而且會占用大量原本可用於其他商業活動的時間。

以下是 beehiiv 如何幫助他克服這些挑戰：

快速引導式設置

使用 beehiiv，發行電子報變得前所未有的簡單，而且速度飛快。藉由 beehiiv 的引導式設置，你可以在同一天內完成帳號設定並開始發布內容。如果你時間緊迫，想要加速產品上市時程，這個方案再適合不過了。

輕鬆管理

beehiiv 的平台非常簡單。從你的儀表板，你可以一目了然地看到電子報的表現概況，包括訂閱人數、開信率、 點擊率 ——清楚顯示每個指標在過去 30 天的成長情況。在側邊欄中，你可以找到幾個選項：「撰寫（Write）」、「成長（Grow）」、「讀者（Audience）」或「分析（Analyze）」，幫助你邁向成功。這是一個即使不懂技術的人也能輕鬆操作的簡單儀表板。對 Inverse Cramer 來說，這在建立和擴大他的訂閱者名單時特別重要。

Inverse Cramer 認為：「在我找到的方法中，beehiiv 是最簡單快速的方式來收集電子郵件地址並發送電子報。」

如果你想全面了解 beehiiv 平台，你可以在這裡觀看平台導覽影片 。

無縫品牌模板

使用 beehiiv 時，你不必每次製作新電子報都得從頭開始。相反地，這個平台讓你能輕鬆地 將你的電子報儲存為範本 ，讓你透過即插即用的選項來簡化設計和工作流程。當你在撰寫新草稿時，只要選擇你想要的模板並填入內容，就能節省時間。

「這些範本真的很有幫助。我把電子報按照星期幾來整理，每天下面都有簡短的摘要。我不需要坐下來花兩三個小時寫文章，只要把我在這週已經寫好的內容直接套用進去就行了，這真的超級方便。」

beehiv 帶來的成果

自從在 beehiiv 上發布電子報以來，Inverse Cramer 取得了優異的成績。開信率超過 50%，點擊率達 7%，而且投遞率相當高。此外，這份電子報在不到一年的時間內就吸引了 7,000 名訂閱者。但最讓他興奮的成果，莫過於 Alts 成功收購了 Inverse Cramer 電子報，為他帶來豐厚的收益。

談到使用 beehiiv 的投資報酬率，Inverse Cramer 的創辦人提到：「我認為最大的收益是使用範本和拖放功能所節省的時間。如果沒有這些範本功能，或是無法輕鬆嵌入我的 Twitter 推文，我可能要麼根本不會發送電子報，要麼就得請人幫我處理這些事。」

「這本來就是相當不錯的投資報酬率。再者，如果我沒有收集電子郵件地址也沒有發送電子郵件的話，這次收購就不會發生。因為這次收購的一個主要推動力是我擁有的 非常高的電子報開啟率 ，以及讀者的參與度、郵件的可送達性，還有 beehiiv 平台的易用性，這些因素絕對有助於促成這次收購。」

最愛的 beehiiv 功能

beehiiv 的易用性

與其他電子報平台不同，beehiiv 是由創作者所打造的。產品開發團隊深知，若要吸引更多創作者加入電子報領域，就必須讓創建和發展電子報變得簡單容易。

對 Inverse Cramer 來說，beehiiv 的一個關鍵特點就是它非常容易使用。在他看來，「我只是覺得 beehiiv 是最簡單的方式。相較於 Substack 或其他平台，我不想把它搞得太複雜。我只是想要快速上手並開始使用。」

beehiiv 的設計客製化功能

要創辦一份成功的電子報，其中一個挑戰就是如何讓它與眾不同。在設計電子報時，特別是當你不懂得寫程式碼的情況下，這可能會變得相當困難。不過，透過 beehiiv，你可以自訂你的電子報，讓它完全展現你的風格。這意味著你可以打造獨一無二的設計、品牌形象和整體美學。

使用 beehiiv 編輯器，你可以在幾秒鐘內完成客製化和設計調整。而且在模板中維持一致性比以往更加容易。

Inverse Cramer 表示：「我只是想要快速上手。使用創意模板來配合我在 Twitter 上的主題對我來說非常重要。beehiiv 讓我能輕鬆地複製貼上我在 Twitter 上使用的格式和品牌形象到電子報中。我聽說過 Substack 和 MailChimp，但對我來說，beehiiv 是最好的選擇，因為我可以完美匹配我在 Twitter 上的品牌形象和視覺風格。」

beehiiv 的 3D 分析

想要快速成長時，了解你的流量來源是一個關鍵要素，這樣你才能加以善用。使用 beehiiv 的 3D 分析，你可以精確掌握訂閱者的來源，進而優化你的成長策略。

對於 Inverse Cramer 來說，他能夠看到哪些管道在推動他的訂閱名單成長。在他的案例中，他發現大多數訂閱者都是透過 Twitter 而來，這讓他能夠加倍投入 Twitter 策略，並繼續利用他的追隨者來擴大他電子報的影響力。

beehiiv 的廣告網路

廣告聯播網 是 beehiiv 平台上的一項新功能，讓出版商和創作者能夠輕鬆地將他們的電子報變現。beehiiv 的廣告聯播網為電子報創作者提供贊助廣告的機會，他們可以選擇接受或拒絕這些廣告投放。此外，品牌現在可以直接在 beehiiv 平台上投放廣告，該平台每月有超過 7500 萬次曝光，並擁有數千份電子報組成的龐大網路。

從反向克萊默的觀點來看，beehiiv 的廣告聯播網是該平台上最出色的功能之一。

beehiiv 與 Twitter 的整合

根據 Inverse Cramer 的說法，beehiiv 的主要特色之一是它能夠與 Twitter 良好連結。這個平台可以說是 Twitter 帳號的簡單延伸，因為你可以直接將推文嵌入電子報中。此外，從推文中找到電子報訂閱者也非常容易。

根據 Inverse Cramer 的說法：「真正厲害的是在電子報中嵌入推文。這為我節省了大量時間。我不需要回去試著手動編碼推文，或是截圖再貼上，只要瀏覽我的 Twitter 就能輕鬆地將所有推文嵌入電子報中。嵌入推文真的很有幫助，為我節省了不少時間。這個嵌入功能對我快速上手幫助很大。」

而且我的訂閱人數還不到 5,000 人。發送電子報完全免費，這點也很重要...我開始在我熱門的推文下方宣傳這份電子報。那些表現特別好的推文，我們就能從中獲得訂閱者。我的想法是，什麼是最快速、最簡單的方式來收集電子郵件並發送給大家？這真的很簡單。我想我立即就收集到了兩三千個電子郵件地址。這成為了電子報成長的一個重要途徑。我在收集這些電子郵件時，beehiiv 是個顯而易見的選擇。

重要提醒： 這項功能已不復存在。自本次訪談以來，Twitter 已終止其電子報整合功能。

喜歡這個收購案例研究嗎？這只是 beehiiv 客戶眾多成功收購故事中的一個。就像 Inverse Cramer 一樣，Milk Road 在不到一年內就創立並被收購。這份電子報在 beehiiv 平台上線後的 10 個月內，訂閱人數就成長到 25 萬，隨後便被收購。 你可以在這裡閱讀完整的案例研究 。

摘要

展望未來，Inverse Cramer 的創辦人可能不再經營電子報，但他計劃繼續全力以赴經營他的 Inverse Cramer Twitter 帳號 。

他認為，對於任何投身數位出版領域的人來說，未來都是光明的，而且不應忽視數位資產的價值。對許多創作者而言，透過電子郵件和社群媒體等數位平台投入內容創作的努力，最終可能帶來豐厚的回報，就像他在 Alts 收購 Inverse Cramer 電子報時所經歷的那樣。

Inverse Cramer 分享：

一年前，Inverse Cramer 的創辦人推出了他的投資電子報，目標是將他的事業推向下一個層級。考慮到未來可能被收購，他需要一個既能快速設置又容易使用的電子報平台。但最重要的是，這個平台必須能幫助他與讀者互動交流。

透過 beehiiv，他成功達到超過 50% 的開信率、7% 的點擊率、 優異的郵件送達率 ，並在不到一年的時間內將訂閱人數增加到 7,000 人。最終，投資公司 Alts 看到他的電子報取得的成功，在 2023 年 1 月向他提出收購要約，而他也接受了這個提議。這一切發生在他創辦 Inverse Cramer 僅僅一年之後。

對於想要開始經營自己電子報的創作者，或是正在考慮轉換到 beehiiv 平台的電子報經營者來說，他是這麼建議的：「如果你正在尋找平台，從零開始收集電子郵件、發送電子報的話——絕對要使用 beehiiv。如果你已經在使用其他平台，從節省成本的角度來看，也值得考慮 beehiiv。而且現在廣告聯播網剛剛推出，這是一個重大利多。特別是對於尚未開始獲利的小型電子報來說，趕快加入這個平台吧。從獲利的角度來看，完全沒有任何壞處。」

你正在考慮開始經營電子報嗎？或者你已經有一份電子報了？如果你正在尋找一個能幫助你創造持續性收入或像 Inverse Cramer 那樣通過收購獲得豐厚報酬的平台，那麼 beehiiv 可以幫你實現目標。

在 2023 年，透過使用像 beehiiv 這樣直覺的平台，創建和擴展 獲利的電子報事業 變得前所未有的簡單。

立即免費試用 beehiiv 並讓今年成為你的豐收年。