2023 年的電子郵件行銷著陸頁面

如果你有自己的網站，你可能對著陸頁不陌生。但是在電子郵件行銷中，著陸頁又是用來做什麼的呢？

這個術語經常在電子報領域中出現，但很容易與一般網頁混淆。在本文中，我們將探討有關電子郵件行銷著陸頁面的幾個要點，例如它們是什麼、其目的為何、為什麼你應該在電子郵件中使用著陸頁面，以及如何創建一個著陸頁面。

我們還會提供一些建議，告訴你在新的電子郵件著陸頁面上應該包含哪些內容，讓你知道如何著手進行。

什麼是電子郵件名單的著陸頁？

電子郵件名單的著陸頁面是專門為電子郵件行銷活動而設計的網頁。

雖然這可能是你網站上的現有頁面，但我們建議你為電子郵件行銷活動創建一個專屬的著陸頁面。這樣可以讓你建立一個更具針對性的頁面來引導電子郵件訂閱者，最終提升活動成效。

電子報名單的著陸頁有多種用途，其主要目的會根據特定電子報的主要目標而有所不同。以下是幾個可能對你的電子郵件行銷活動有益的著陸頁範例：

• 訂閱成功頁面 — 設置一個專屬的訂閱成功頁面，讓用戶在訂閱你的電子報時看到，這不僅給了你表達感謝的機會，還能讓訂閱者更深入了解他們可以從你的電子報中期待什麼。

• 特定優惠/折扣頁面 — 如果你在電子報中推廣特定優惠或折扣，將訂閱者引導至專屬的著陸頁面讓他們可以領取這項優惠，能為他們提供一個相關的區域，將訂閱者轉化為顧客。這最終會提高活動的轉換率 — 稍後我們會詳細討論這點。

• 活動報名 — 如果你透過最新的電子郵件宣傳活動，專門用於活動報名的獨立頁面是最理想的選擇。這類頁面可以包含更多關於活動的資訊，以及如何報名的詳細說明。

• 免費試用 — 如果你透過電子報推廣服務的免費試用，準備一個相關的著陸頁面來呼應這項資訊就變得非常重要，這能確保使用者體驗的一致性和連貫性。

著陸頁的目的是什麼？

著陸頁的目的是為使用者提供一個相關的網頁，讓他們能夠進一步了解他們收到的電子報內容，並且有機會完成該電子報所聚焦的特定行動。

將使用者引導至專屬的著陸頁面，而非網站上的一般頁面，會帶來更好的成效。由於該頁面與他們收到的電子郵件直接相關，這將提高使用者轉換的機會。

著陸頁的其他用途可能包括註冊新產品或活動的興趣，或是感謝使用者訂閱新的電子報。

這裡有一些 優秀的電子報著陸頁範例 可以給你一些靈感！

為什麼要在電子郵件中使用著陸頁面？

在下一次的電子郵件行銷活動中使用著陸頁有幾個關鍵原因。我們在下文中詳細探討了這些原因，以說明為什麼在電子郵件行銷活動中使用著陸頁如此重要。

提高轉換率

在電子郵件行銷活動中使用著陸頁的最重要原因之一，就是提高你的電子郵件行銷轉換率。

透過將使用者引導至專為你的電子郵件行銷活動設計的獨立著陸頁面，你可以客製化內容，確保它與相對應的電子報高度相關。這意味著使用者從電子報到著陸頁面的體驗將會非常連貫，進而帶來更好的成效。

舉個例子。假設你剛寫好一份電子報，推廣你新推出服務的免費試用。如果你只是將訂閱者導向你網站的首頁，大部分資訊可能與你的訂閱者無關。這可能會讓他們因為找不到所需資訊而離開頁面。

對於這次活動的轉換率（以及你網站的跳出率）來說，將使用者引導至專屬的著陸頁面會更有益處。在這個頁面上，你的目標受眾可以註冊免費試用，同時也能了解更多關於新服務的資訊。這樣做不僅能提高轉換率，最終也會為你的電子郵件行銷活動帶來更好的成果。

提供更多資訊

著陸頁是一個絕佳的方式，讓你能夠為訂閱者提供更多關於電子報主題的資訊，同時避免電子報變得過長或文字過多。

如果你在電子報中完全不使用著陸頁面，那麼你要麼沒有提供讀者一個可以深入了解主題內容的地方，要麼就是把所有資訊都塞進電子報裡面了。

這樣會讓你的電子報對讀者失去吸引力，因為內容過於冗長且充滿文字，讀起來令人卻步。

衡量成果

你應該為電子郵件使用著陸頁面的另一個原因是，這能讓你更精確地衡量行銷活動的成效。

雖然電子郵件行銷活動通常能提供開信率和點擊率等關鍵績效指標（KPI）的洞察，但透過使用著陸頁，你將能獲得更多指標，例如：

• 轉換率

• 頁面停留時間

• 跳出率

這些指標非常重要，因為它們讓你能夠了解行銷活動的成效，以及是否達到預期目標。轉換率決定了獲得的轉換百分比，停留時間顯示使用者在著陸頁面上停留的時間長短，展現了使用者對你內容的參與程度，而跳出率則表示進入你網站後未瀏覽其他頁面就離開的使用者百分比。

分析這些關鍵績效指標將能讓你更深入地審視電子郵件行銷活動，並判斷是否需要進行調整，以確保用戶體驗的相關性。

看看這些 你需要追蹤的 9 個電子報指標 ，以提升你的電子郵件行銷活動的可衡量性。

著陸頁應該包含哪些內容？

一個成功的著陸頁應該包含幾個關鍵元素。以下是我們最推薦的幾項，可以幫助你開始：

• 吸睛標題 — 在你的著陸頁面中加入一些關鍵標題是很重要的，這些標題能吸引使用者的注意力，並鼓勵他們繼續閱讀你的內容。這將有助於提高轉換率，並改善使用者在你網站上的正面行為。

• 資料收集 — 如果你透過電子報推廣免費試用或活動報名，在你的著陸頁面上設置一個讓使用者可以提交個人資訊的區域是很重要的。雖然有些著陸頁面可能會包含一個按鈕，引導使用者到另一個單獨的資料收集頁面，但我們建議盡可能減少點擊次數，直接在著陸頁面上提供轉換點，以增加使用者留下資料的機會。

• 與對應電子報保持一致的品牌形象 — 這一點聽起來可能很顯而易見，但確保你的著陸頁在品牌形象、訊息傳達和目標上與相關的電子報保持一致，這一點至關重要。你會驚訝地發現，如果著陸頁與你的電子郵件行銷活動不相關，結果會受到多大的影響。

如何製作電子郵件著陸頁？

現在你已經了解了電子郵件行銷的著陸頁相關知識，下一步就是要開始製作一個囉！

你可以透過自己的網站來做這件事；不過，我們 beehiiv 平台已經開發出在平台內建立自訂著陸頁面的功能！你可以在 beehiiv 中創建自訂頁面，並在你的電子報中引導使用者前往這些頁面，確保使用者總是被導向相關的頁面。長遠來看，這能為你節省時間，因為你可以根據需要多次使用這些著陸頁面於不同的行銷活動中。

自訂著陸頁面也讓你能更輕鬆地衡量電子報活動的成效，你可以透過 beehiiv 平台輕鬆取得頁面分析數據。

那還在等什麼呢？立即 註冊 beehiiv 免費試用 ，開始為你的電子郵件行銷活動製作專屬的著陸頁面吧。