作為電子報創作者的思想領導力

在這個資訊不僅成為商品，更淪為麻煩的世界裡，你要如何創造引人入勝的內容？

每天早上，人們打開收件匣，艱難地處理堆積如山的訊息，希望能不用打開就刪除大部分。在 Google 上搜尋任何主題，瞬間就能找到數十萬筆結果 — 資訊多得 遠超過任何人所需或能夠消化的數量。

現在全世界都為人工智慧著迷，它能在幾秒鐘內就任意主題產生數千字的內容。

如果你希望讀者期待收到你的電子報，光是製作內容是不夠的。你必須提供他們思想領導力（thought leadership）。

何謂思想領導力？

思想領導力 指的是在特定領域中提供獨特觀點和引人深思想法的個人或組織。思想領袖（Thought leader）能夠透過挑戰傳統觀念並提供獨特的視角來影響其受眾的思考方式。意見領袖因其新穎的見解、強烈的觀點以及「跳脫框架」的思維而備受重視。

舉例來說，一般的旅遊電子報可能會介紹目的地、打包技巧，以及如何省錢旅行的建議——這些資訊在許多地方都能找到。然而，旅遊界的思想領袖可能會從獨特的角度探討這些相同的主題，例如如何以符合道德的方式造訪這些目的地，或是旅行者如何更深入地與當地人連結，並以更深刻的方式體驗文化。

另一個思想領導力的例子可能是由一位精通剔除雜音並解讀趨勢的經濟學家所撰寫的 財經電子報 。

思想領導力已經徹底改變了許多產業，並創造了新的趨勢。想想看 Steve Jobs、Anthony Bourdain 和 Neil Patel 在他們的時代為電腦科技、美食新聞報導和搜尋引擎最佳化策略領域帶來了什麼樣的影響。

如何制定思想領導力策略？

你的思想領導力策略（thought leadership strategy）應該從獨特的角度為你的產業帶來創新思維。

任何人——包括人工智慧在內——都能彙整資源並圍繞某個主題創作內容。但意見領袖能為主題帶來自己的理論和想法，創造出前所未有的內容。或者，他們能以獨特的角度探討那些大家都在談論的話題。

第一步就是改變你對自己的定位。當你將自我期許從「內容創作者」提升到「思想領袖」時，你就踏上了一條許多競爭對手無法跟隨的道路。

要塑造自己成為思想領袖的形象，你需要明確定義出自己的觀點如何與業界其他人不同。試問自己以下問題：

• 我的觀點反映了哪些堅定不移的價值觀？

• 我能為這個主題帶來哪些獨特（可能不相關）的經驗？

• 我是否因為某些想法不符合現狀而一直壓抑著它們？

• 我能提供給讀者群什麼引人深思的想法？

• 我如何看待我所處產業的未來發展趨勢？

• 我能提供什麼獨一無二的內容？

當你大致勾勒出自己的觀點後，給自己一些時間來消化這些想法，並發掘內心潛藏的思想領袖。隨身攜帶一本筆記本，隨時記錄靈光乍現的點子。

讓你作為思想領袖的完整形象在幾週內逐漸展現。然後，當你覺得已經理解了自己為產業帶來的獨特觀點時，試著將其濃縮成一個簡短的標語（即使你永遠不會公開分享）。

即使你已經提煉並掌握了作為思想領袖的觀點，也要預期它會在你的餘生中持續演變。

作為思想領袖，你如何創作內容？

首先，你必須摒棄跟隨者的思維模式。

內容創作者常見的做法是坐下來準備一份精心研究的關鍵字清單，蒐集這些關鍵字的頂尖資源，然後將它們彙整在一起。但這種做法只是在製造更多已經存在於世界上的雜音而已。

要成為思想領袖，你必須與眾不同。

首先，你需要創造空間來產生原創思想。我們最好的點子往往在離開電腦去洗澡或散步時冒出來，這是有原因的。當我們坐在電腦前時，大腦忙著處理資訊，以致於在所有這些湧入的資料中，沒有心理空間來發展獨特的想法。

如果你想要有創意思考，你需要在生活中建立能給予你 遠離所有那些雜事 的節奏。舉例來說，一個包含寫日記、散步、瑜伽或冥想時間的日常作息，將有助於培養你哲學思考和創意思考的能力。

此外，別忘了撥出時間閱讀書籍、收聽 Podcast，並與能啟發你的人分享想法。不要將這些活動侷限在你的專業領域內——最好的點子往往來自跨領域的綜合思考。

當你坐下來準備寫作時，你仍然可以使用關鍵字研究來選擇你的主題，但不要一讀完背景資料就立即開始寫作。相反地，給自己一些時間來思考這個主題，直到你想出一個只有你能寫出的獨特角度。

撰寫文章時，先從自己的想法出發，只在需要用事實和數據支持你的觀點時，才參考研究資料。

在你完成文章之後——注意，一定要是完成之後——你可能會想要看看競爭對手的內容，以確認是否需要補足你思考中的缺漏，並確保你的觀點具有獨特性。

思想領導力策略是行銷手法嗎？

思想領導力絕對可以成為一個強而有力的行銷工具。

思想領袖擅長製作能夠引發互動的內容——當意見領袖推薦產品或服務時，能為這些品牌帶來更高的可信度。

話雖如此，思想領袖不僅僅是一種膚淺的行銷工具。相反地，它是關於創造真正引人深思的內容，為讀者帶來實質價值，並且以深思熟慮的方式持續與他們進行有意義的對話。

一些最佳的電子郵件思想領袖行銷範例包括：

• 製作產業趨勢預測

• 透過 問卷調查 、研究或實驗來彙整原始資料

• 主辦引人深思的線上研討會或播客節目

• 深入剖析您所屬產業的各個環節如何融入全球脈絡

• 採訪其他意見領袖並提出獨到的問題

實踐思想領導力

思想領導力 作為電子報發行人 的核心在於提供獨特的見解和引人深思的想法，以挑戰現狀。

如你所見，思想領導力不僅僅是閱讀和複述資料而已。你需要培養創意思考的能力，並且比一般的內容創作者擁有更豐富的產業經驗。

先從試著將自己視為思想領袖開始，而非內容創作者。這是一個極具意義的轉變。你不僅能製作出讀者覺得引人入勝且無法抗拒的內容，更能以嶄新的方向引領產業對話。