使用 Twitter Analytics 轉換追蹤來增長你的刊物

嗨，歡迎來到 beehiiv 成長教學。在這裡，我們將介紹如何在你的 beehiiv 出版品上設置 Twitter Pixel追蹤：

目標：

• 更深入了解我們使用者的行為模式。

• 在 Twitter 上刊登廣告

• 透過 Twitter 的視角來衡量表現。

在本教學結束時，我們將會：

• 在我們的出版物上使用了 Twitter Pixel。

• 設置事件追蹤，讓我們能在 Twitter 廣告平台中衡量用戶訂閱的情況。

• 在 Twitter 平台上設置自訂事件以及目標受眾。

第一步：帳戶設定

這部影片假設你已經有 Twitter 帳號。同時也假設你有 Google 代碼管理器帳號。如果你還沒有 Google 代碼管理器帳號，我們可以透過以下教學幫助你設置：

一旦你完成了這些基礎設置，我們就要前往 ads.twitter.com。當你第一次進入這個網站的首頁時，你會在右上角看到一個「開始使用（Get started）」的按鈕。

當你點擊那個之後，你會進到一個看起來很像這樣的頁面：

我們要做的是選擇這些選項中的任何一個。選哪一個其實並不重要，因為在下一個畫面我們就會離開這個頁面。

剛開始的時候，你在左上角不會看到太多選項，因為 Twitter 會在你提供付款方式之前隱藏這些工具。

要完成這個步驟，你需要點擊右上角的刊物名稱，然後選擇「新增付款方式（Add New Payment Method）」。

你需要新增一個付款方式，但這不會對你的帳戶收費。你不需要購買任何東西，Twitter 只是想要在檔案中保存一個付款方式而已。

一旦你登記了付款方式，你的帳戶設置就完成了。

步驟二：實施追蹤

一旦你登記了付款方式，左上角就會出現更多選項。有了這些選項之後，我們就要點選「工具（Tools）」下的「事件管理器（Events Manager）」。

螢幕中央會有一個按鈕，用來建立新的事件來源（event source）。

點擊那個按鈕後，你需要建立一個通用網站標籤（Universal website tag）。完成後，你會看到一個類似這樣的頁面：

所以要設置追蹤，你需要複製這個通用網站標籤 ID（universal website Tag ID）。

現在你要前往你的刊物並點擊「設定（Settings）」。接著，導航到「刊物（Publication）」並向下滾動到標示為「Twitter Pixel」的地方。

你要貼上像素 ID，然後點擊「儲存（Save）」。

當你前往你的發布頁面時，透過 Twitter Pixel Helper的協助，你就能看到 Twitter Pixel正在你的網站上運作。

現在你可以追蹤你出版物中的頁面了。

第三組：設置受眾群

我們現在可以根據網站流量來建立受眾群。受眾群就是根據使用者在你網站上的行為和動作所劃分出的使用者群組。

最基本的受眾群是「所有訪客」—這個群體包含了在你實施通用網站標籤後，造訪你電子報的所有使用者。

現在狀態會顯示為「處理中（Processing）」。這是因為在你的刊物訪客達到 100 人之前，這個受眾群體還太小，無法使用。一旦你達到這個門檻，這個受眾群體就會啟用，你就能在廣告活動中使用它了。

步驟四：設置轉換事件追蹤（Set up conversion event tracking）

接下來，我們要進行一個稍微複雜一點的步驟，那就是設置事件追蹤來衡量訂閱情況。

在事件管理頁面（Events Manager），找到「新增事件來源（Add Event Source）」。你要建立一個單一事件網站標籤（Single Event Website tag），命名類似「新訂閱者」或「註冊」，並將其設定為註冊事件：

接下來，Twitter 會提供一大段看起來可能很令人困惑的程式碼。

不過，你可以跳過這個畫面，回到活動管理器（Events Manager）。在那裡你會看到我們接下來步驟需要用到的活動 ID。請記得把它記下來。

接下來，你需要切換到你的 Google 代碼管理器（Google Tag Manager）帳戶。

如果你已經按照我們其他的教學操作，你應該已經設置了訂閱觸發器（Subscribe firing trigger）。如果你還沒有設置訂閱觸發器，請按照以下步驟操作：

在命名標籤的欄位中，輸入類似「Twitter - 轉換 - 訂閱者註冊（Twitter - Conversion - Subscriber Sign-up）」的內容。接著，在標籤類型下方，輸入 Twitter 並選擇 Twitter 通用網站標籤（Twitter Universal Website Tag）。將 Twitter 的訂閱事件中的事件 ID 貼上。最後，選擇註冊（Sign-up）作為事件類型。你的設定應該會像這樣，但要使用你自己的事件 ID：

完成設定後，點選「儲存（Save）」。接著，要發布這些設定，請選擇「提交（Submit）」。

回到 Twitter 的活動管理器（Events Manager）後，你會開始看到新訂閱者的相關事件出現。你現在可以將這個設定為你的行銷活動目標，這樣你就能建立一個專門優化以增加註冊人數的活動。你也能大致測量有多少 Twitter 用戶來到你的出版物並完成註冊。

我們希望這些資訊對你有所幫助。如果你有任何問題，隨時歡迎與我們聯絡。一如既往，我們隨時準備協助你成長。