與其他電子報相比，你的電子報是否在其領域中表現最佳？

與眾不同能讓你脫穎而出，引人注目。

但是吸引注意力只是成功的一半而已。

就像金錢一樣，最困難的部分是保存和保護它，這樣我們才能讓它增值並建立槓桿效應。

你能誠實地說，在這片千篇一律的大海中，你的電子報始終能脫穎而出嗎？

它是脫穎而出還是淹沒在雜音中？

大多數電子報作者為了追求成功，放棄了自己的聲音、真實觀點、靈魂和價值觀，只為了模仿其他成功的電子報，希望自己也能同樣成功。

這樣做，他們等於是放棄了自己的一大部分，也就是放棄了每天在這個世界上展現自我和工作成果的方式。

你要如何在這樣做的同時脫穎而出？

簡單來說： 你根本不用。

你不可能靠著完全模仿他人的做法來脫穎而出。

任何一輛豐田卡羅拉都能讓你從起點到達終點。

Toyota Corolla 的問題在於：

1. 路上到處都是這種車

2. 它們看起來和聽起來都一模一樣

3. 因此，他們變得無形無影

沒人在乎 Corolla。

無趣 = 被忽視。

精心設計的電子報就像是一輛法拉利。

一輛法拉利必定會 引人注目。

他們會得到那種 「哇！你看到了嗎？！」

電子報市場已經相當擁擠。

每個人都在爭奪那個令人垂涎的收件匣位置。

在這個競爭激烈的世界中，你需要吸引眾人目光。

你要怎麼把豐田花冠變成法拉利呢？

深思熟慮的設計。

我一再看到電子報經營者們重複著同樣的心態：

「但如果我的內容『夠好』，誰在乎它長什麼樣子？」

「我到現在都不在乎設計，何必現在才開始在意呢？」

翻譯：

「我的設計爛透了。」

老實說……我並不認為自己是個設計師。

然而，我還是在設計 Ponderer 。

有人說這是 beehiiv 上設計最出色的電子報：

目前還沒有其他電子報能與之媲美。

我預期這種情況會有所改變。

這就是我創建 beehiiv 設計訓練 的原因之一。

不過，那是另一個故事了。

好消息是，有一個方法可以釋放你的電子報的真正潛力，將它轉變成如法拉利般的傑作。

我即將向您展示如何設計一份現代、強大且高效的電子報，而且完全不需要寫程式碼；這一切都要感謝 beehiiv！

但要了解如何設計出既美觀又強大的電子報，你必須先學會如何思考電子報的設計理念。

在我向你展示我如何為自己的電子報 Ponderer 完成這項工作之前，讓我們先回答一個基本問題，這將揭示我的思考方式：

什麼是電子報設計？

設計就是一種語言。

這是一種傳達想法並提升文字表達的方式。

電子報的價值遠遠不只是外表而已。

這確實就是它的運作方式、給人的感受、如何與訂閱者產生共鳴，以及它在實際應用中的表現。

這就是使用者與你的產品互動的方式。

沒錯，你的電子報就是一項產品。你應該把它當成產品來經營。

它可能代表一個偉大的構想或事業。

設計就是人們在你不在場時，如何談論（或不談論）你的方式。

設計決定了讀者如何消化你的內容。

這就是他們每次閱讀你的電子報時的感受。

設計是講故事的利器。

話雖如此……

我馬上就要為你一一解釋清楚：

我的意思是，Ponderer 電子報設計的每個區塊。

框架、範例，以及背後一些不為人知的「小祕密」。

那麼，讓我們開始吧。

優質電子報設計的解析

設計你的電子報的原則（以及我如何設計 Ponderer）可分為三大類：

[1] 車輛（或是說載體）

你的提案、使命，以及整體產品或服務。

[2] 引擎

您的策略性設計和一致性結構。

[3] 燃料

你的關鍵優勢。

讓我們更深入地探討每一個項目：

載體

載體是你的基礎。它是推動你前進的動力。

它可以是你用來賺錢的產品或服務，也可能是你正在努力實現的使命或目標。

以下是一些範例：

• 像 beehiiv 設計課程 這樣的課程

• 聯盟行銷計畫 像 beehiiv 所提供的那種

• beehiiv 的 廣告聯播網（Ad network） 、 助推（Boosts） 和 付費訂閱

• 以及任何你能想到的服務類型

你如何傳達使命，正是吸引讀者訂閱並一次又一次打開電子郵件的關鍵。（這就是你想要的效果）

這個使命應該從一開始就明確訂定，引導你策劃的內容類型以及呈現方式。這是你對讀者的承諾，也是設定期望的關鍵。

它應該清晰明瞭，同時又能激發一些好奇心。

讓我們來深入解析 Ponderer。

Ponderer – 為聰明創作者打造的 AI 電子報。

這看起來可能很簡單。這是刻意為之的。如果看起來簡單，那就表示背後下了很大的功夫。

Ponderer 這個名字激發了好奇心和興趣。

我們在思考什麼？我們將探索什麼？

您的刊物名稱是讓讀者對內容有初步認識的重要元素。

副標則揭示了主要主題，以及這份電子報的目標讀者：聰明的創作者。

我們的目標受眾是創作者，但我們並不販售「變得更聰明」這種概念。

許多其他電子報已經這麼做了。我們正在邀請聰明的讀者加入。

這個媒介被精心設計，目的是引起興趣，讓讀者開始閱讀過往的內容或立即訂閱。

在我們不斷調整使命和願景的過程中，這需要多次反覆修改。

老實說，我們一直在不斷改進它。

（稍停一下， 訂閱 Pixels ，並獲得每週 beehiiv 電子報設計技巧。）

請記住，網路世界充滿雜音。你的載具就是你創造獨特聲音的機會。

引擎

引擎就是你的設計和一致的結構。

它的工作是讓車子發動起來。

這到底是什麼意思？

這意味著為您的產品和/或服務創造價值並實現獲利。

這不僅僅是關於外表有多漂亮…

這也關乎感受以及消化資訊的容易程度...

這是關於真正幫助讀者深入消化你辛苦創作的內容，而不是像在社群媒體平台上那樣只是漫不經心地滑動螢幕。

這關乎於它能多好地激勵讀者採取你希望他們採取的行動。

一份優秀的電子報設計應該乾淨、簡潔，並在每一期中保持一致的風格。

引擎是你的電子報的基礎框架。

Ponderer 的結構是一個簡單的 1-2-3 框架。

這與 James Clear 的 3-2-1 電子報恰恰相反。

看到我們剛才做的了嗎？

不必每一步都追求創新——你會在「燃料」這一節中了解原因。

Ponderer的框架：

簡介：

歡迎光臨 + 任何新鮮事（通常帶有幽默感或個人特色）+ 接下來會有什麼。

以下是一個例子：

思考一下：

每週一個重大概念，搭配精美的動態圖像，傳達當週的主要想法、概念或原則。

以下是一個範例：

學習：

在這個單元中，我們分享兩項資源，幫助您提升技能並拓展思維。

然而，我們先從我的一句引言開始，並配上一個代表本節主旨的動態設計。

試試看：

在這個單元中，我們分享三款經過嚴格篩選的人工智慧（AI）工具，我們認為讀者們值得一試。同樣地，我們以一段引言和一個能傳達本單元主旨的動態設計作為開場。

團隊沉思：

在這個單元中，我們只分享 3 則引人深思的有趣新聞或人工智慧（AI）相關影片（讓我們對這個主題有更深入的思考）。

我們通常在這個部分加入幽默元素或直接切入正題。

而且我們一直都遵循相同的格式。

很簡單，對吧？這就是我們的用意。

我們不會分享二十個連結到人工智慧（AI）產業中最受矚目的話題。

值得深思的推文（Tweet）：

在這個部分，我們通常會分享一則推文來激發平台上的對話——有時是我們自己的貼文，有時則是他人的內容。

載體 + 推薦計畫：

在這個部分，我們展示兩種不同的事物：

1. 我們的產品和服務（又稱為載體）

2. 我們的推薦計畫（成長循環）

一個用來賺錢，另一個則用來擴大我們電子報的讀者群。

在設計推薦計畫（referral program）區塊時，有一種方法可以讓它看起來與其他電子報與眾不同。

我在 beehiiv 設計課程 中教授這些以及更多內容。

我們曾經遇過單一訂閱者為我們介紹超過 100 位新訂閱者的案例，而且完全不需要額外付費——這實在是太棒了。

關鍵在於提供一個能夠自動化完成或交付的產品或服務。

beehiiv 讓這一切變得超級簡單！

簽名/結語：

在這個部分，我們遵循一個非常簡單的格式…

你可以看到，我們首先會給予應得的讚譽。

我們鼓勵讀者在 Twitter（X）上追蹤我們，並回覆電子報（newsletter）告訴我們他們對該期內容的看法，或者只是想說些什麼都可以。

你也會注意到最後面的那個超連結。

這是 「附言（P.S.）」 部分。

這個連結是一個「神秘連結」，利用了讀者的好奇心和完成未竟之事的需求（講故事策略）。

我們通常會附上一個來自 YouTube 的短片連結，內容可能與人工智慧（AI）相關，也可能無關。

這個概念是，無論他們點擊連結後看到什麼，都能讓他們會心一笑、開懷大笑，或是對某些有意義的事情產生深思。

最後，我們來看頁尾。

在 Ponderer 中，我們刻意保持頁尾的設計極為簡單，如上圖所示。

不過，beehiiv 讓你能輕鬆自訂該區塊…… 你可以根據自己的品牌形象、想要突顯的連結等需求，隨心所欲地進行調整。

在 Pixels 電子報 中，你會看到一個設計精美的頁尾範例，而且不需要使用任何程式碼。請看下方的圖片以了解概念：

引擎是你的基礎。

你可以把它想成是你的電子報內容大綱。

這個框架的設計目的是透過一致性和協調性來訓練你的讀者——讓他們知道該期待什麼、點擊什麼，以及該做什麼。

一致的設計讓讀者能夠專注於內容，而不是每期都要適應新的格式。

他們深知如何進行排版，讓設計元素和內容更加出色。你的引擎就是你的永續力。

長期維持這樣的結構能建立讀者的熟悉感和信任度，使內容易於瀏覽，也更容易理解。

這個策略框架也為電子報創作者帶來額外的好處：

由於你不必在每期電子報中重新發明輪子，因此可以更快地製作電子報。這不僅節省時間，還能優化整個流程。

人類本質上是簡單的生物，但我們總是喜歡把事情弄得複雜。

教導他們框架，用內容讓他們驚豔。

注意： 如果電子報的結構枯燥或複雜，你會失去讀者或讓他們感到疲勞。你在第一天設定的結構不必終生不變，但也要小心不要過度調整。

我的建議： 找到一個你喜歡的結構，然後讓內容和形式隨著時間的推移透過不斷改進來發揮作用。

別忘了，引擎都藏在引擎蓋下方。

它們不引人注目，只是默默運作（大部分時候如此）。

推動你的電子報前進的關鍵就是燃料。

那麼，讓我們開始吧。

動力來源

就 Ponderer 而言，其動力來源是主色調與整期電子報中的動態設計相互結合。

沒錯，這些動畫可能看起來很酷或很流暢（就像許多人形容的那樣），但背後真正的技巧或力量是這個……

透過設計傳達某些概念的能力。

這不是為了看起來很酷。

這是關於用較少的文字表達想法，或是賦予意義、增添脈絡（或清晰度），並藉此傳達一種觀點。

以下是一個範例：

完美結合：優質內容 + 絕佳設計 = 卓越體驗。

燃料是你的關鍵差異化因素。

是什麼讓你的電子報與眾不同？什麼能讓讀者一再回訪閱讀？

這可能是你的寫作風格、你所專注的特定領域、設計，或是其他地方找不到的獨家內容。

這種獨特性就是你的價值主張，應該在每一期中都清楚展現出來。

成為獨一無二的存在。

我這是什麼意思呢？

第一類別意味著你獨一無二，基本上沒有直接競爭對手。它也可能意味著你因某個特定的事物而聞名。

主動積極地尋求差異化。

工程創新。

你能以什麼聞名於世？

我認為 Ponderer 的成功歸功於兩個因素：

1. 動態圖像 — 用簡單的圖像來解釋複雜的思考。

2. 一致且獨特的配色 ——嗯，性感藍就是我們的標誌色。

我在人工智慧（AI）領域推出了 Ponderer。

雖然是個擁擠的領域，但我卻能脫穎而出，全因為我獨特的溝通方式：透過與眾不同的動態圖像（motion graphics）。

沒有他們，Ponderer 絕對不可能達到今天的成就。

透過動態設計傳達的創意理念，為我的電子報注入了動力。

大多數人以為我們是使用 Adobe After Effects（Adobe 的影像後製軟體）來製作它們的。

差得遠了。我們使用的是一個免費工具（並非以製作動態設計聞名的那種）。

I teach about it in our beehiiv newsletter design course.

我的私訊被詢問如何製作這些內容的請求淹沒了，包括你在上方看到的動態內容分隔線，那是 Ponderer 標誌的一個俏皮版本。

因為我在設計上非常用心，它成為了我們策略定位的重要組成部分。

這就是我今天為您撰寫這篇文章的原因。

精心設計的電子報就像一輛法拉利。

法拉利沒有油也跑不動。

有了這三個要素：

1. 車輛

2. 引擎

3. 燃料

…你可以設計一份引人注目的電子報，創造機會並拓展你的事業。

最棒的是： beehiiv 讓一切變得輕鬆簡單。

你只需要培養一點「設計眼光」，以及創造能讓你和你的品牌從眾多競爭者中脫穎而出的東西的慾望。

如果你有興趣深入了解如何設計和製作電子報，我已經將我的經驗整理成一套自學課程，讓你無需編寫程式碼就能提升你的電子報設計技巧。

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