你應該知道的 51 項行銷統計數據

數字充斥四周，卻無暇思考。

了解產業數據能為有效的行銷策略提供寶貴的洞見，但在瞬息萬變的商業世界中，要跟上最新的行銷趨勢和統計數據並不容易。因此，我們為你整理了你需要知道的行銷產業統計資料。

別迷失在數字堆裡。專注在對你品牌真正重要的數據上。除非你經營電子商務，否則你大概不需要知道運費價格對購買決策的影響有多大。（其實影響很大。）

2024 年你必須知道的頂尖行銷產業統計數據

行銷領域正在不斷演變。在這個部分，我們將探討今年主導產業發展的重要數據。了解這些數字將幫助你走在趨勢前端，為你的事業做出明智的決策。

行銷產業支出統計

全球企業在數位行銷上花費多少？根據行銷產業統計，企業正在投入大筆預算在數位行銷機會上。這個金額不僅龐大，而且佔企業整體預算的比例相當可觀。

2024 年最新行銷產業統計數據總覽

• 數位行銷產業： 全球數位廣告和行銷市場預計到 2026 年將達到 7,862 億美元 ，這主要是由數位平台的快速成長和線上廣告策略的日益普及所推動。

• 行動廣告支出： 預計到 2025 年，美國在行動廣告上的支出將達到 2,356.7 億美元 。

• 電子郵件行銷市場： 2023 年，beehiiv 平台上的電子報社群比起 2022 年成長了超過 7 倍，共有 26,345 位內容創作者。

• 社群媒體廣告支出： 2022 年全球社群媒體廣告支出達到 2,300 億美元 ，各公司大量投資於 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台，以擴大品牌知名度並有效地與目標受眾互動。

• 內容行銷產業： 2022 年，全球內容行銷產業的營收約為 630 億美元 。該來源預測到 2026 年將成長至 1,070 億美元。

• 行銷自動化產業： 2023 年全球行銷自動化產業的營收價值約為 59 億美元 。預計到 2030 年，這個數字將會翻倍成長，超過 137 億美元。

• 音訊廣告支出： 2022 年，音訊廣告在美國的數位廣告支出增長率最高，達到 20.9% 。影片廣告緊隨其後，增長率為 19.3%。

數位行銷預算統計

• 數位行銷預算： 平均而言，企業會分配 他們行銷預算的 53.8% 給數位行銷。在數位行銷上投入最多的產業包括教育業（75.5%）、科技業（65.7%）和醫療保健業（64.6%）。

• 總行銷預算： 在疫情期間及之後達到歷史新低後，現在各行業的平均支出已經 公司營收的 9.5% 。

• 減少支出： 根據最新調查， 52% 的行銷人員 表示經濟壓力導致支出減少。

• 數位廣告支出： 在 2022 年，數位廣告估計佔了 美國廣告總支出的 63% 。

行銷產業投資報酬率統計數據

如果你要花費辛苦賺來的錢，那就一定要有所回報。讓我們來深入探討企業從行銷活動中所獲得的投資報酬率。

• 數位行銷投資報酬率： 跨平台來看，一個不錯的投資報酬率大約是 五比一 。

• 電子郵件行銷投資報酬率： 據估計，電子郵件行銷的平均投資報酬率為每花費一美元就能 36 美元 。

• 搜尋廣告投資報酬率： Google 聲稱搜尋廣告的 2：1 平均投資報酬率 。

• Facebook 投資報酬率： 根據 2022 年 11 月進行的一項調查，將近 美國 30% 的小型企業 表示 Facebook 為他們的行銷策略提供最高的投資報酬率。直接郵件和電子郵件緊隨其後，分別有 23.4% 和 19.2% 的受訪者提及。

• 投資報酬率衡量： 只有 54% 的行銷人員 對於能夠準確衡量各數位管道的投資報酬率感到有信心。

• 著陸頁轉換率： 平均的著陸頁轉換率大約是 4% 。

儘管行銷人員越來越重視數位管道，但紙本印刷品還沒有完全消失。在 2022 年，直接郵件行銷為 43% 的受訪行銷人員 帶來了最高的投資回報率。

2024 年各數位行銷管道統計數據

各品牌將行銷重心放在不同的平台和管道上。讓這些行銷產業統計數據幫助你決定如何分配預算。

社群媒體行銷統計數據

行銷人員目前將其預算的 17.0% 分配給社群媒體行銷，預計在一年內會增加到 20.3%，五年內則會達到 26.4%。

對大多數產業來說，社群媒體對公司績效的直接貢獻仍然不大。社群媒體最普遍的用途是提升品牌知名度和建立品牌形象， 92.9% 的行銷人員都表示這是他們的主要目標，而非直接促銷。

對 22% 的 B2B 行銷人員 來說，Facebook 是投資報酬率最高的社群媒體平台。Instagram、TikTok 和 YouTube 並列第二。

社群媒體消費者行為

• 社群媒體使用： 2022 年，全球網路使用者平均每天花 151 分鐘 在社群媒體上。（顯然，有人在彌補我在網路社交方面的怠慢。）

• Facebook 互動率： 運動產業擁有最高的 最高的 Facebook 互動率 。

• Instagram 內容： 百分之五十 的每週 Instagram 使用者偏好有趣的內容。其他受歡迎的內容包括創意素材（46% 的使用者想要）和資訊性內容（41% 的使用者想要）。

• TikTok 標籤： 最 TikTok 上最常使用的主題標籤 是「fyp」，這是為你推薦頁面的縮寫。

電子郵件和內容行銷統計數據

在 beehiiv，我們花了太多時間討論電郵行銷，所以我決定在這篇文章中將電子郵件與其他形式的內容一併探討。

在內容行銷策略方面，B2C 行銷人員已經趕上了 B2B 行銷人員的腳步 — 73% 的 B2B 行銷人員 和 B2C 行銷人員 都將內容行銷納入其整體行銷策略中的重要組成部分。

內容行銷的最佳實踐

• 反向連結： 包含 7 張或更多圖片的部落格文章，相較於沒有圖片的文章，能夠產生 多了 55%的反向連結 。

• 影片： 至少包含一部影片的文章比起沒有影片的文章 流量增加 70% 。

• 內容稽核： 超過一半（ 61% ）的內容行銷成功企業每年至少進行兩次內容稽核。

• 定期電子報： 27% 的美國消費者 認為品牌的定期電子報可能會影響他們的購買決定。

• 歡迎信： 在 2023 年，beehiiv 平台上的歡迎信開信率達 47.05%。

• 長尾關鍵字： 在搜尋引擎最佳化中，長尾關鍵字比短詞有 轉換率提升 36% 。

• 著陸頁： 相較於彈出視窗和註冊框等其他註冊表單，著陸頁擁有更高的 轉換率高出 160% 。

付費搜尋廣告統計數據

單就美國而言，數位廣告市場預計在 2025 年前將突破 3000 億美元 。

這些資金流向了掌控搜尋市場的公司。Bing 現在在全球桌面搜尋中佔有相當 9.19% 的份額，但 Google 仍然以 83.49% 的市佔率主導市場。排名第三的是 Yahoo，佔有 2.72% 的市場份額。

考慮將展示廣告納入你的 Google 付費策略中。平均來說，接觸過展示廣告的用戶 155% 更傾向於搜尋特定品牌相關的關鍵字。

消費者偏好統計

顧客不一定永遠是對的，但他們確實掌握著消費的決定權。那麼，是什麼讓他們願意掏出信用卡呢？事實上，在美國最常用的線上支付方式是 金融卡 ，那麼，又是什麼讓他們願意使用這種支付方式呢？

• 快速配送： 快速配送對於影響美國和英國消費者的線上購物決策至關重要。大多數受訪者（ 59% ）強調，在進行線上購物時，快速送達的重要性不容忽視。

• 客戶服務： 94% 的顧客表示，正面的客戶服務體驗會增加他們未來再次購買的可能性。82% 的顧客表示，單憑這點就會推薦該公司。

• 產品永續性： 中國有最高比例的消費者（ 80% ）在選擇運動和休閒生活品牌時優先考慮產品永續性。相比之下，美國的比例最低，僅有 67%（#美國人羞愧）。

• 社會意識： 美國成年人在購物決策中重視公司社會意識和善意的比例在 2020 年達到 38%的高峰後開始下降。到了 2023 年，只有 27% 的人認為這點「非常重要」。

請記住，你永遠無法取悅所有人。 大約 48% 的美國線上消費者認為品牌利用他們的資料進行個人化廣告很方便，幫助他們發現相關的產品和服務。然而，47%的人覺得這種做法侵犯隱私。

多管道與成長行銷統計數據

現在的人比以往更廣泛地擴展自己的觸角。

相較於新冠疫情前的行銷策略，大多數行銷人員（ 61.2% ）表示公司使用的行銷管道數量有所增加。最近，許多公司（56.9%）也正在恢復疫情前的實體行銷管道。

大型企業將其數位行銷預算的 最高百分比 分配給社群廣告（10.1%）、搜尋廣告（9.8%）和數位展示廣告（9.3%）。

行銷人員試圖以長遠的眼光來運用他們的預算，但對大多數人來說，這並不容易做到。

企業通常將超過一半的預算分配在短期績效上，但他們更希望能在短期績效和長期品牌建立之間取得平衡。目前專注於短期的支出是 59.9% ，但行銷人員表示，他們理想中的比例是 49.5%。

談到追求成長時，大多數行銷人員(68%)都同意，將成長機會與公司的定位和策略連結起來是很重要的。舉例來說，你應該選擇最符合你願景的電子報成長管道。

行銷產業衡量指標統計

數字的價值取決於你分析它們的能力。

50%的企業行銷人員將數據利用於決策制定和績效衡量視為他們的主要挑戰。這突顯了有效向財務部門和高層主管傳達投資價值的必要性。

從短期和長期支出的區分可以看出，行銷人員優先考慮近期目標，主要著重於銷售收入、數位/網頁/行動裝置效能、內容互動以及潛在客戶開發等 戰術性和短期性指標 。

大多數 B2B 行銷人員 （64%） 對他們的行銷科技工具組感到滿意。然而，仍有改進的空間，因為有 80%的人持續評估他們的行銷科技工具組，而 77%的人發現其中存在重複的功能。

大約 62% 的行銷人員 使用多種測量方法來了解行銷成效。然而，這種多管齊下的做法可能會導致結果的不確定性，並降低對結果的信心。

為什麼你應該關心行銷數據

讓統計數據為你磨礪競爭優勢。這些數字能幫助你：

• 自信規劃你的路線。 面對眾多平台選擇，要決定該把心力放在哪裡可能會讓人不知所措。學習如何將資源投入在最能帶來最大回報的地方。

• 保持領先地位。 在爭奪市場佔有率的競賽中，數位行銷統計能讓你洞悉競爭對手的策略，使你有機會超越他們。

• 乘上趨勢浪潮。 數位行銷的趨勢變化快如閃電。統計數據就像你的趨勢雷達，讓你能夠察覺新興模式和機會。

• 衡量成效並調整策略。 行銷產業的統計數據為你提供了評估成功與否的基準，同時也給予改善相對表現的想法。

所以，與其讓這些數字淹沒你，不如專注在你的重點收穫上。有哪一項新的（或是再次確認的）資訊，可能會影響你未來的數位行銷策略呢？

舉例來說，如果你還沒有從電子郵件行銷中獲得潛在的 36：1 投資回報率，那麼現在可能是時候改變這個情況了。立即 註冊 註冊 beehiiv 帳號。

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beehiiv 是電子郵件行銷領域中最炙手可熱的新興公司，他們憑藉著作為電子報創新者所累積的專業知識而快速崛起。至於我，我是一名數位行銷人員和內容寫手，專精於電子郵件和長篇內容的領域。