利用 Facebook 廣告最大化電子郵件訂閱:一步步指南

每個「成功」的電子報創作者都會遇到訂閱人數成長停滯的時候。似乎什麼方法都不管用，他們每週都絞盡腦汁想要「解決」這個問題，創意卻越來越枯竭。

許多人都認同，這種情況會在你有了第一個一千名訂閱者之後發生。但如果你已經把訂閱名單擴展到一千人，那麼要如何在不累死自己的情況下，把它增加到一萬人呢？

善用 Facebook 廣告是獲得電子報訂閱者和擴大觸及範圍最有效的方法之一。

與普遍看法相反，事實上你也可以在不傷荷包的情況下做到這一點。

這篇部落格文章將詳細說明如何運用針對性策略來執行 Facebook 廣告活動，以增加你的電子報訂閱人數、最大化投資報酬率，並達成你的電子報目標。

你能透過 Facebook 廣告收集電子郵件地址嗎？

首先，我們要釐清一點：根據 Facebook 的廣告政策，你無法直接透過 Facebook 廣告來收集電子郵件地址。

那麼，這有什麼意義呢？

你仍然可以使用這個平台來引導流量到含有註冊表單的著陸頁面。只要你遵守相關的隱私法規，並且有 清楚明確的隱私權政策 ，你就可以在該頁面上通過潛在客戶生成或訂閱表單向訪客索取他們的電子郵件地址。

接著，你可以使用電子郵件行銷平台來管理這份名單，並與這些訂閱者互動。

Facebook 行銷入門：Facebook 廣告如何運作？

讓我們先從整體角度了解 Facebook 廣告的運作方式。接著，我們會聚焦在你需要掌握的關鍵面向，特別是為了擴大電子報訂閱量而投放廣告。

透過 Facebook 廣告，公司可以在 Instagram、Messenger 和 Audience Network 等平台上，為他們的目標受眾創建並展示相關廣告。

簡單來說，它的運作方式如下：

1. 廣告主使用廣告管理器來製作廣告內容、選擇目標受眾，並決定投放位置、預算和排程。

2. Facebook 利用用戶數據來投放廣告，這些廣告符合最有可能吸引特定族群興趣的條件。

3. 看到廣告的人可以與之互動 - 像是按讚、分享或點擊等。

4. 廣告主可以透過廣告管理器追蹤點擊次數、曝光次數和轉換率等效能指標。

5. 根據結果來優化目標受眾、創意內容和訊息傳達，應該能夠逐步提升整體成效。

6. 這些廣告讓公司能夠以吸引人的內容觸及目標受眾，有助於提升品牌知名度、網站流量和轉換率！

以下是製作成功的 Facebook 廣告的方法：

1. 首先登入你的廣告管理員帳戶。

2. 點擊「建立（Create）」按鈕開始使用。

3. 選擇一個廣告目標，例如增加網站流量或推廣產品/服務。

4. 運用年齡、興趣、行為等特徵來鎖定你的目標受眾，或使用相似客群（Lookalike Audience）功能來尋找相似的顧客。

5. 選擇你想要廣告出現的平台（Facebook、Instagram、Messenger 等）。

6. 在製作廣告素材之前，先設定預算和排程 - 可用的元素包括圖片、影片、文字和行動呼籲按鈕（Call-to-Action）。

7. 在提交給 Facebook 審核之前，請仔細檢查所有內容並視需要進行調整。

8. 一旦獲得核准，它就會按照你選擇的排程運作。請記住，持續不斷的測試和優化會讓你隨著時間得到更好的結果！

需要更多協助嗎？ 以下是 另一篇關於如何運用 Facebook 廣告來增加訂閱人數的文章。

如何利用電子郵件地址鎖定 Facebook 廣告對象？

你要如何在你的行銷電子報中複製這個效果？

雖然目標設定和預算會因你的電子報規模和領域而有很大差異，但有三個要素永遠都會存在，而且它們的運作模式大致相同。

1. 創作內容

2. 誘因

3. 著陸頁面

讓我們來詳細分析每一項。

創意工作者

廣告必須讓人「一見鍾情」，否則就無法轉換。

研究顯示，廣告的前 3 到 5 秒對於吸引觀眾注意力至關重要。

因此，你需要精通創意內容的兩個核心部分：視覺設計和文案。

這裡的規則就是沒有規則。

你需要設計出一套能夠吸引目標訂閱者注意力的圖文組合。

只要你遵守 Facebook 廣告政策，你可以用任何你想要的方式來做這件事。

如我所說，你只有幾秒鐘（甚至更短）的時間來吸引潛在客戶的注意力——就像獵人為了食物而奮鬥一樣，你不能失手。

你不需要寫正式的、充滿銷售腔的文案，也不用使用過於精美的圖片。你需要的是找到文字和圖像的最佳組合，來達成目的：說服人們點擊你的廣告連結並造訪你的著陸頁面。

由於我們可以寫一整本書來講解如何精通廣告文案和圖像設計，在進入下一個部分之前，我會先在下方給你一些具有啟發性的廣告範例作為參考。

這些廣告也會教你在為你的電子報投放 Facebook 廣告時，需要遵循的重要原則。

• 超過 30 萬訂閱者透過這則廣告加入了 The Hustle 。

• 這個迷因廣告為 Milk Road 帶來了超過 2 萬名訂閱者。

• 這些 iPhone 筆記的圖片和影片也為 Milk Road 帶來了數萬名訂閱者。

如你所見，開始行動並不需要你是個世界級的行銷高手。

這更多是關於了解什麼能引起你目標受眾的共鳴，並且願意嘗試新的做法。

聽起來很有趣，對吧？

如何在 Facebook 上獲得電子報訂閱者？

誘因

與文案和圖像密切相關的是「誘因」。

除非人們相信你的廣告能帶來價值，否則他們不會有動力去閱讀，更不用說點擊你的連結了。

正如我們先前在創意範例中所看到的，大多數人只是設置簡單但相關的廣告，邀請人們了解可能感興趣的電子報。

在大多數情況下，只要你做好適當的目標鎖定，這就足夠了。不過，如果你想要將投資報酬率最大化，我建議你不要僅僅停留在「告知」潛在客戶的階段。

如果你能提供一個令人無法抗拒的優惠作為訂閱回報，就能確保他們會訂閱。這個「優惠」可以有很多不同形式。可以是免費課程的使用權、預錄的網路研討會、電子書、PDF 報告、Notion 模板，或任何你能免費提供給用戶的有價值內容。這種資源通常被稱為「誘因磁鐵」或「免費贈品」。

最棒的是，你可以在幾乎零成本的情況下，提供有價值的東西給你的潛在客戶。對準確鎖定的用戶來說，這個優惠會被視為珍貴的，而你卻不用花費任何成本。這就是數位產品的特性。

到了這個階段，一個很好的問題是：我們要如何把這兩塊拼圖（創意和誘因）拼在一起呢？

你可以透過設置一則廣告來達成這個目標，廣告中描述你的「誘因」，讓目標對象無法忽視。舉例來說，如果你經營一份提升生產力的電子報，你可以提供一個關於最新生產力工具的免費迷你課程，作為訂閱你電子報的交換條件。

雖然確實有許多人會拿了你的免費贈品就退訂跑掉，但你要記住，這個誘導性贈品（Lead Magnet）其實不會讓你花到任何成本。

如果這個人真的對你的領域或主題感興趣，你不只會贏得一個新的電子報訂閱者，還會贏得一個熱情的粉絲。這種事情已經發生在我身上，而且我也成功運用過很多次。這就是為什麼我知道這個技巧在擴大你的訂閱名單時絕對是個聰明的選擇。

如何透過 Facebook 廣告獲得訂閱者？

著陸頁面

最後，由於我剛才提到你無法直接在 Facebook 上收集電子郵件地址，你需要為此設置一個著陸頁面。

著陸頁面是專門為點擊你廣告的人設計的網頁。通常，它會針對單一目的進行優化（在這個情況下，就是讓訪客訂閱你的電子報）。

因此，有興趣的人會點擊你廣告上的連結，這個連結會將他們帶到你的著陸頁面。

你可以用很多方式來完成這最後一步，不過我必須提到， beehiiv 在這方面做得相當出色。

你可以：

• 將點擊廣告的人導向你的 beehiiv 網站或訂閱頁面，然後讓 beehiiv 自動發送確認電子郵件給這些新訂閱者，郵件中附有下載誘導性免費內容（Lead Magnet）的連結

• 使用不同的服務作為你的著陸頁面（你的網站可能已經在使用另一個）， 嵌入你的 beehiiv 訂閱表單 ，並在訪客確認後自動提供誘因磁鐵

我對於著陸頁面的首要建議是保持簡單明瞭。

如果你希望他們訂閱電子報，就要把這個目的表達得非常清楚。不要在這個頁面上放太多連結和選項。給予太多行動呼籲會降低你的註冊頁面的效果，因為人們可能會點擊其他連結，然後忘記訂閱這件事。

你也需要清楚說明他們的承諾。請附上服務條款、隱私權政策等的連結，以避免因未遵守 GDPR 法規 而惹上麻煩。

請看看這個簡單、精緻且重點明確的 著陸頁面 。

結語

對電子報創作者來說，要讓訂閱人數突破一千大關並持續成長是一項挑戰。

然而，Facebook 廣告可以是一個強大的工具，能夠以不高的成本獲得新的電子報訂閱者並擴大觸及範圍。

雖然 Facebook 廣告因為其廣告政策而無法直接收集電子郵件地址，但它可以將流量導向到特定的著陸頁面，讓訪客透過潛在客戶開發表單或訂閱表單來提供他們的電子郵件地址。

Facebook 廣告活動對電子報成長的成功取決於三個關鍵要素：創意內容、誘因，以及落地頁面。電子報創作者只要掌握這些要素，就能打造出有效的 Facebook 廣告活動，進而達成擴大訂閱人數的目標。

beehiiv 作為市場上首屈一指的電子報平台，已經準備好讓你的廣告到電子報策略無縫運作。

在這裡深入了解 beehiiv 。