電子報佈局技巧,提升讀者參與度

對於「電子報應該多長？」這個問題，有許多不同的答案。

如果你掌握了最佳的電子郵件長度，你的電子報成功率將會倍增。反之，如果沒有掌握好，你可能會發現讀者參與度低落。聽起來很重要，對吧？

當然是。那麼，電子報的適當長度是多少呢？

一個常見的答案是 200 字，因為這大約是一個人通常在一分鐘內能夠閱讀的字數。

當然，有些事情可能無法用 200 字解釋清楚。而且，如果你有一群高度投入的讀者，他們可能會有足夠的專注力閱讀更長的電子報內容。

這讓問題變得更加複雜。讓我們為你分析一下。

電子報應該長還是短？

有許多因素決定你的電子郵件理想長度。

• 你想傳達的資訊有多重要？

• 資訊有多詳細？

• 你的讀者認為什麼樣的長度算是正常的？

• 每個收件人都會對這個感興趣嗎？

如果你正在提供解決關鍵問題或執行高優先級任務的步驟說明，那麼就盡量使用足夠的文字來涵蓋你訊息中所有重要的細節。

如果你只是分享新聞或故事作為聯繫點，盡可能保持簡短。

不過，如果你的訂閱者通常喜歡閱讀大量內容，那麼他們可能會接受甚至期待較長的電子報。為了減少阻力，最好還是依照讀者的習慣來製作。

如果可能的話，將你的完整內容放在部落格或網頁上。這樣你的電子報只需要包含一個簡短的預覽和連結就足夠了。感興趣的讀者自然會點擊進去閱讀全文。

電子郵件行銷的信件長度應該多長？

電子郵件行銷與眾不同。

當你提供讀者訂閱的資訊娛樂內容時，你不必太在意電子郵件的長度。但當你試圖促成一筆銷售時，你不能冒險在讀者看到行動呼籲之前就失去他們的注意力。因此，最好發送一封非常簡短且聚焦於讓讀者點擊按鈕的電子郵件。

如果你的優惠需要更多說服力，你可以連結到一個著陸頁面，或是要求一個小承諾，這會觸發額外的銷售內容。

2022 年電子報還有效嗎？

你可能聽過一個經常被提及的統計數據，那就是電子報平均能帶來 每投資一元就能獲得 36 元的回報 的回報。

雖然很難證實這個數字的準確性，但還是有許多其他案例可以印證電子報的價值。

Morning Brew 本身已經取得了巨大的成功，現在正把目光轉向其他電子報，將其視為獲得更多訂閱者的關鍵策略。 Milk Road 這份電子報在短短一年內就從創立到被收購。

更值得注意的是，企業正在 聘請電子報撰稿人，平均年薪為 57,795 美元。 這些寫手中有些人的年薪高達 9 萬美元或更多。如果電子報無法帶來良好的投資回報，這些公司是不會聘請這些寫手的。

哪種格式最適合電子報？

可讀性是最重要的議題。電子報的最佳格式取決於你的事業性質和目標讀者。

如果你在銷售旅遊、食品或服裝，你應該使用具有吸引力的版面配置，並搭配大量的彩色照片。另一方面，如果你提供的是財務資訊，那麼圖表和統計圖將會很重要。

最終來說，單欄版面配置是你的最佳選擇，因為大多數人都是用手機查看電子郵件。

如何規劃電子報版面？

如同我們先前所說，最佳的版面配置是單欄式搭配適當的圖像。

使用小標題來分割文字，並且大量使用簡短的段落。善用項目符號和編號列表。

歸根究底，版面配置的目的是為了提供良好的閱讀體驗。使用大多數電子報服務提供商（如 beehiiv）所提供的經過驗證的模板是很值得的。

是什麼讓電子報變得吸引人？

毫無疑問，有許多設計元素可以讓電子報變得更吸引人。

不過，你應該把電子報當作談戀愛來看待：外表很重要，但並非全部。

聆聽讀者的意見並創作對他們有意義的內容，將使你的電子報更具吸引力。

準時且持續地發送電子報，會讓你的電子報更具吸引力。

傳遞性、可讀性、幽默感、相關性，以及其他數十種因素都能讓你的電子報更具吸引力。

事實上，我們不如來看看什麼是 不該 做的……

製作電子報時常見的錯誤和應避免的事項有哪些？

最常見的電子報錯誤是期望讀者把你的電子報當作他們的首要任務。

當電子報作者認為讀者會放下手邊所有事情，全神貫注地閱讀電子報時，這種想法往往會導致許多其他錯誤：

• 標題欄內容薄弱，降低電子報開啟率

• 不必要的內容

• 文章過長

• 讀者不感興趣的主題

我們最近列出了 一些最糟糕的電子郵件行銷錯誤 ，不過只要你始終把讀者放在第一位，你就能自然而然地避開大多數這些失誤。

打造有效電子報的五大要素

要想出只有五個要素就能製作出一份有效的電子報確實不容易，不過以下是我們的建議：

1. 訂閱者想要的優質內容

2. 高投遞率，確保你的訂閱者能收到電子報

3. 響應式設計，讓讀者能在任何裝置上閱讀你的電子報

4. 訂閱者分眾功能，讓你的讀者收到他們想要的內容

5. 強大的推薦系統，助你擴展讀者群

有些 幾個電子報平台 可以幫你處理部分這些元素。但為什麼不使用一個能全面協助你的平台呢？

舉例來說，你可以直接在 beehiiv 電子報中嵌入測驗、投票和分析功能，以了解訂閱者真正想要的內容。beehiiv 團隊會仔細管理郵件的寄達率，而且系統本身就內建了回應式設計。

beehiiv 平台提供簡單易用的分眾工具，而且是唯一一個附帶經過驗證的推薦計劃的平台。你可以自動化獎勵機制，鼓勵讀者將你的電子報推薦給其他有興趣的訂閱者，這樣可以讓你的訂閱名單成長得更快。

事實上，如果你想要一份有效的電子報，你能做的最好的事情之一就是 開始使用 beehiiv