如何最大限度地增加電子報覆蓋率

為什麼社交媒體和網絡交流是必不可少的

Author

Tyler Mason
June 02, 2024

離我家大約 15 分鐘車程的地方有一個小型購物中心，位於一個相當鄉村的地區。在這個購物中心裡有一個餐廳空間。在過去十年內，這個空間曾經是以下店家的所在地：

  • 波蘭風格廚房

  • 一間披薩店

  • 熟食店

  • 美式餐廳

那些餐廳的一些食物確實很棒（有人想吃波蘭水餃嗎？），但老闆們就是無法吸引足夠的生意來維持經營。為什麼呢？因為人們必須先知道這家餐廳的存在，才能成為顧客。

電子報也是如此。你可能擁有全世界 最吸引人的內容 ，但在訂閱之前，你的讀者必須先知道你的存在。這就是為什麼一個好的推廣策略如此重要。

在這篇文章中，我會分享一些電子報發送的最佳做法，讓你能夠用你精彩的內容觸及到目標讀者群。

重點摘要

  • 發送電子報不一定要花錢。社群媒體是宣傳你的內容的最佳方式之一，而且完全免費。

  • 在內容分發上， 如何 分發和 在哪裡 分發同樣重要，關鍵在於保持真誠。

  • 為你的讀者選擇合適的電子報平台對於吸引未來訂閱者至關重要。

目錄

電子報發送的基本概念

要讓你的電子報順利送到讀者手中，你需要有良好的基礎。這些基礎包括為你的電子報設定明確的目標，以及了解你的目標受眾。

設定你的電子報目標

規劃你的目標是建立一份有效電子報的第一步。因為如果你不知道你寫作的 原因 ，你就不可能知道該 寫些什麼 。

問問自己這些問題：

  • 我要為誰創作這個內容？

  • 我理想中的讀者通常在哪裡出沒？

  • 我的最終目標是什麼？

  • 我希望每次發送電子報時能達成什麼目標？

當你找到這些問題的答案後，就該開始深入研究了。你需要找出並區分你的理想受眾。

找出你的目標受眾

即使在相同的領域中，每份電子報都有其獨特的讀者群。這些讀者群包含了真實的人，他們各自有不同的興趣、愛好和問題。要擴大你的讀者群，你的內容必須能夠吸引 你的 讀者。

這裡有個小技巧：與其將你的目標受眾視為一個龐大的群體，不如想像你的理想讀者。他們平常喜歡做什麼娛樂？他們常去哪些地方？他們喜歡看什麼類型的內容？

細分受眾群體以實現更好的個人化

在你確定好目標受眾後， 將它們分割成片段 以採取更個人化的方式。

舉例來說，一個片段可能看起來像這樣：

  • 女性

  • 50 歲或以上

  • 在美國生活

這個群體對內容的反應可能會和 18 到 25 歲的男性大不相同。好好利用這個資訊，並以此為基礎來規劃你的內容。

為什麼要相信我？ 我是個電子報狂熱分子，大部分時間都在閱讀並實踐成功電子報的策略。閒暇時，我還會讀更多電子報（還有打高爾夫，不過那是五月以後的話題了）。

選擇合適的電子報平台

你應該擁有一個為你量身打造的電子報平台；而在 2024 年，市面上有許多選擇。最佳的平台應該物有所值、容易使用，並且會定期更新以滿足不斷變化的需求。

以下是幾個熱門的電子報平台，以及它們值得你考慮的特色功能。

ConvertKit

ConvertKit 為付費電子報和販售數位內容的創作者提供了大量功能。免費方案允許無限量的登陸頁面、表單，以及最多 1,000 名訂閱者的發送服務。較高價位的方案包括：

  • 推薦內容

  • 自動化電子郵件序列

  • 第三方整合

  • 進階報表功能

beehiiv

beehiiv 是一個由電子報專業人士打造的電子報平台，如果你想要透過電子報賺錢，這絕對是最佳選擇。免費方案允許你向最多 2,500 名訂閱者無限次發送內容。它還包含一個優秀的推薦網絡，讓你在花一毛錢之前就能擴大你的讀者群。

更高級的方案提供進階訂閱、高級分眾、問卷調查、投票等功能，這些都是電子報變現的理想工具。Scale 方案還額外提供 beehiiv 推薦計畫（Referral Program） 的使用權限——這是一個超級可客製化、簡單易用的工具，可以獎勵分享你電子報的訂閱者。

我絕不能忘記提到我最喜歡的功能之一。beehiiv 為所有付費用戶提供一項額外福利： beehiiv 社群 。這是一個超棒的特權，也是與其他創作者交流的絕佳方式（說不定還能找到你下一個電子報合作夥伴呢）。

Omnisend

電子商務行銷和 Omnisend 密不可分。它結合了電子郵件和簡訊行銷，為電子商務業主打造完美平台，提供以下功能：

  • A/B 測試和自動分流

  • 彈出視窗、註冊表單和登錄頁面

  • 進階分眾功能，包括自訂和預設的分眾群組

最終，為你的讀者選擇合適的電子報平台取決於你的目標和需求。試試幾個免費的選項（ beehiiv 和 ConvertKit 都有很棒的免費方案），看看哪個最適合你！

社群媒體與人際網絡

在 2024 年，透過社群媒體發送電子報是最有效的方法之一。這是一種簡單（且經濟實惠）的方式，讓你能在目標受眾已經在使用的平台上與他們建立連結。來看看這三個社群媒體平台，以及如何運用它們來提升你的發送效果。

X（前身為 Twitter）

X 是一個建立受眾群的絕佳社交工具。除了 LinkedIn 和 Instagram 之外，它是分享引人入勝的資訊片段的最佳方式，讓讀者想：「我需要看更多。我在哪裡可以訂閱？」以下是一些利用 X 來推廣你的電子報的方法：

  • 傳送私人訊息 給你目標受眾中的人。這裡的關鍵是要真誠。個人化的訊息幾乎總是比複製貼上的制式訊息表現更好。

  • 建立推文串（Create threads） 來連接你的貼文，適合分享較長的內容。

  • 尋找並連結 你所屬領域中成功的創作者。這可能需要一些時間，但如果你的內容能被擁有龐大粉絲群的人分享，將會是一個改變遊戲規則的契機。

看看 Robin Arzón 如何利用 X 來預告她的電子報 The Pivot 。

這類貼文是一種簡單直接的方法，可以透過社群媒體吸引新訂閱者。

YouTube

與我奶奶的想法相反，YouTube 不只是用來看貓咪影片的。它也是一個免費工具，讓創作者能透過短小精悍的短影音（shorts）為自己的品牌增添個人特色。製作幾部 YouTube 短影片，分享你的電子報值得閱讀的理由吧。

LinkedIn

LinkedIn 也是另一個建立粉絲群和與你的讀者互動的絕佳平台（特別是在商業世界中）。以下是來自 beehiiv 執行長 Tyler Denk 的 這裡有一篇有趣的文章 ：

誰不想看看如何在短短兩個月內獲得 8,000 名訂閱者的完整攻略呢？

專業小技巧： 文章不必長篇大論才能發揮效果（當然也可以很長）。只要用足夠的文字表達你想說的即可。重要的是你要寫出能吸引讀者繼續閱讀的內容。

管理你的電子郵件通訊名單

隨著你透過社群媒體、電子報平台或其他工具擴大電子郵件名單，保持名單的整潔至關重要。畢竟，寄送電子郵件給從不閱讀的人對誰都沒有好處。

定期檢查以保持你的名單整潔。留意以下可能出現問題的地方：

  • 未參與或不活躍的讀者

  • 無效的電子郵件地址

  • 申訴和意見回饋

隨著你的訂閱名單不斷成長，你可以 自動化你的名單清理 來節省時間。像 beehiiv 這樣的電子報平台允許你設定觸發條件，根據你的標準自動移除或重新吸引不活躍的讀者。

如果你想更深入了解名單維護的相關知識，可以參考 beehiiv 電子報詞彙表中的 請參閱此部分 。

分析並改善你的發布策略

就像任何行銷策略一樣，電子報發送並沒有放諸四海皆準的解決方案。你必須觀察什麼方法最適合你的讀者群，並據此做出調整。

A/B 測試（A/B Testing）是確保你能在對的時間向對的人發送正確內容的最佳方法。大多數主流電子報平台都支援 A/B 測試功能（ beehiiv 是我最喜歡的之一 ），而且實施起來也很簡單。

撰寫主旨 A → 撰寫主旨 B → 設定測試參數 → 看看哪一個表現更好！

結論

成功的電子報發送不是偶然，但也不必太複雜！選擇一個電子報平台，為你的讀者量身打造內容，在社群媒體上宣傳，然後就能看到訂閱者源源不絕地湧入。

善用 beehiiv 超棒的社群和推薦計畫，輕鬆建立並從你的讀者群獲利。 立即免費建立並發送你的第一份電子報！