從默默無聞到頭條新聞:如何在新聞稿中獲得曝光

在瞬息萬變的媒體和數位行銷世界中，吸引注意力已經成為一門藝術。

Ryan Holiday 的突破性著作《相信我，我在說謊：一個媒體操縱者的告白》（Trust Me， I'm Lying： Confessions of a Media Manipulator），深入探討了媒體機構和部落客所使用的操縱手法，引人深思。

在他的書中，Ryan 詳述了他如何在擔任行銷總監時，為 American Apparel 這個品牌帶來巨大的關注度。

Holiday 向媒體透露了一則假消息，深知這則聳動的新聞會引起轟動並迅速傳播。

他捏造了一則關於 American Apparel 推出「美國製造」保險套系列的虛假爭議。

這則報導聲稱，該公司在他們位於洛杉磯的工廠設計並製造保險套，目標是同時推廣安全性行為和愛國精神。

深知媒體對聳動新聞有著永不滿足的胃口，Holiday 精心策劃了這則假消息的發布時機。

他匿名向知名部落格和新聞媒體投遞爆料，這些媒體迫不及待地刊登了這則新聞，卻未確認其真實性。

不久之後，這則消息就像野火般在各大媒體平台上迅速蔓延，引發了激烈的討論和公憤。

這個虛構故事引發的爭議相當巨大。它激起了關於行銷界限、American Apparel 的道德操守，以及「美國製造」產品聲明的有效性等議題的討論。

這個品牌同時受到讚揚和抨擊，而媒體的狂熱報導反而增加了 American Apparel 的品牌知名度和銷售量。

除了身為行銷總監的成就和出版的書籍外，Holiday 還運用了強而有力的策略，協助作家們獲得曝光機會，並在新聞稿中佔據令人稱羨的位置。

在這篇部落格文章中，我們將深入探討 Holiday 所提供的引人入勝的見解，並了解如何運用這些洞見為您的電子報爭取到備受青睞的新聞稿。

建立人脈關係

Holiday 強調與記者 建立關係 對於獲得媒體報導的重要性。

電子郵件行銷人員可以運用這個原則來提高自己的新聞稿被刊登的機會。

首先，你應該做的是研究和鎖定目標。換句話說，確定在哪些地方曝光對你最有利。

正如 Ryan Holiday 建議要了解記者的興趣和專業領域一樣，電子郵件行銷人員也應該研究並找出那些報導與自己產業或利基市場相關主題的記者。

尋找曾經報導過類似產品、服務或趨勢的記者。

你也可以善用社群媒體來與這些人建立聯繫。Twitter、Instagram、TikTok、YouTube 等平台，幾乎所有人都至少活躍於其中一個，你可以藉此直接與他們接觸。

在他們的文章上按讚、分享並留言，以展現對他們作品的真誠興趣和欣賞。積極參與他們的內容可以幫助建立連結，並提高曝光度。

Ryan Holiday 建議提供有價值的見解和內容給記者。提供獨家資訊、數據或專家洞見，以豐富他們的文章或報導。

在初步接觸後，務必跟進聯繫記者，確保他們收到你的提案，並提供他們可能需要的任何額外協助。

建立真誠的連結、提供價值，並將自己塑造成值得信賴的資訊來源，可以提高您的電子郵件行銷活動被報導的機會，進而透過媒體曝光獲得更多能見度。

如何讓我的新聞稿更吸引人？

為了讓你的新聞稿更加吸引人，更能引起目標受眾的興趣，不妨考慮採用以下策略：

1. 馬丁·路德·金以一句極具震撼力、適合媒體報導的話語開始他的演說：「我有一個夢想（I Have a Dream）」。這個朗朗上口的標題成功吸引了大眾的注意力。這正是你在撰寫標題時所要追求的效果。

   

如果你想知道如何從一開始就更好地與你的讀者建立連結 這裡有一篇很棒的文章推薦給你

2. 引人入勝的開場段落：第一段應該概括最重要的資訊。運用「何人、何事、何地、何時、為何、如何」的公式，提供一個清晰的故事概述。
   如果你的第一段可以作為一則優秀的 Twitter 貼文，那就表示它寫得很棒。以下是一個絕佳的範例。

   

3. 說個故事：在新聞稿中加入敘事元素，讓內容更貼近人心。突顯與你的公告相關的真實生活經驗、挑戰或成功案例。

4. 運用引述或相關數據：納入貴組織重要人士或業界專家的引言。引述能增添人性化色彩，並提供有趣的見解，使新聞稿更加吸引人。加入統計數據、調查結果或研究發現來支持你的論述。數據能增加可信度，使你的新聞稿更具資訊性。

在新聞稿中總結你所談論的所有數據，是另一個吸引眼球的好機會。有些人可能會略過標題或第一段，但這是你最後一次抓住他們注意力並將他們帶回新聞稿的機會。

以下是你可以使用的圖像範例

5. 針對目標受眾量身打造：根據不同的受眾或媒體來客製化你的新聞稿，強調對每個群體最相關的內容。如果你是在跟商界人士對話，就要用他們能理解的語言；同樣的原則也適用於你想要溝通的任何其他群體。

運用這些策略，可以將一般的新聞稿轉變成引人入勝且令人興奮的新聞內容，不僅能吸引目標受眾，更能引起媒體的注意。

成為頂尖玩家

為了在斯多葛主義（Stoicism）這個領域提供價值並 成為頂尖高手 ，Ryan Holiday 決定停止在廣告上浪費金錢，轉而將資源投入到為他的 Daily Stoic 平台創作高品質內容上。

Holiday 深知為讀者提供價值的重要性，他了解創造吸引人且富有資訊的內容是建立自己作為值得信賴的權威的關鍵。

這個決定讓 Holiday 得以在 Daily Stoic 平台周圍建立社群，吸引了一群忠實且積極參與的讀者。

透過持續提供有價值的內容，他成為那些想要將斯多葛哲學（Stoic）原則融入日常生活的人們的首選資源。

投資於內容創作不僅為他節省了開支，還能與觀眾建立長期的關係。

他沒有追求透過廣告獲得短期利益，而是專注於打造一個能為讀者持續提供價值的永續平台。

透過將重心放在創造價值而非廣告上，Ryan Holiday 展現了內容在建立成功平台時的強大力量。

他的例子對於那些想在各自領域站穩腳跟的人來說，是一堂不可或缺的課。

透過投資能引起目標受眾共鳴的優質內容，個人和企業可以在他們選擇的領域中開創自己的一片天地，成為頂尖的佼佼者。

結論

如果你想建立人脈並在你的產業中成為頂尖玩家，beehiiv 就是最適合你的平台。

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透過平台與其他電子郵件行銷專家建立連結，行銷人員可以接觸到豐富的產業知識、見解，以及合作機會。

透過運用集體專業知識的力量，beehiiv 提供了一個支持性的社群，促進成長與學習。

與志同道合的專業人士交流，讓行銷人員能夠互相交換想法、分享最佳實踐，並獲得回饋，最終改善他們的電子郵件行銷策略。

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