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影片與電子報:行銷天堂中的絕佳搭配
為什麼影片對您的電子報策略至關重要
Linda Hwang
January 29, 2024
你有在電子報中使用影片嗎？
如果你還沒這麼做，你可能錯過了一個強而有力的工具來吸引訂閱者。在這篇文章中，我們將回答一些關於在電子報中使用影片的常見問題。了解影片內容如何增加影響力和趣味性、提高點擊率，以及更多好處。
Table of Contents
電子報可以加入影片嗎？
簡單來說，是的。現今的電子報比以往更加生動活潑。你可以在其中加入圖片、GIF 動圖，甚至是影片。
透過加入相關影片的縮圖連結，讓你的讀者延長與你的出版品互動的時間。
在電子郵件中加入影片真的有效嗎？
影片可能終結了廣播明星的時代，但它只會讓電子報內容創作者變得更強大，全面提升 關鍵指標 。
舉例來說，明尼蘇達大學發現，在電子報中加入影片後，點閱率最高可 點擊率提升 40% 。
即使你不是想成為 YouTube 紅人，偶爾發布一些影片也能讓觀眾感到興奮，並增進他們與你品牌的互動。
影音電子郵件有哪些好處？
電子郵件行銷人員多年來一直在宣揚影片的好處。對於想要更深入了解公司產品的消費者來說，這是最受歡迎的內容形式 — 達到 66% — 。不過，影片不僅對企業有用，對電子報作者來說也同樣重要。
為什麼？
雖然這篇文章大部分內容都在探討在電子報中加入影片的策略性優勢，但我們也不要忽略最後一項好處。影片很有趣，而且在創作過程中加入變化能幫助你避免寫作倦怠。
使用影片傳達資訊有什麼優點？
影片能夠吸引讀者的注意力，並快速以視覺方式傳達資訊。它讓你能夠創造身歷其境的體驗，呈現多元的聲音和觀點，或者單純地用來打破冗長的文字段落。作為一種獨特的敘事形式，影片為創意和互動帶來了全新的可能性。
此外，影片還能輔助理解和記憶。透過影片，讀者能更好地理解並記住你文章的核心重點。
為什麼影片是最有效的溝通方式？
影片在各行各業和不同主題上都能發揮效果。你可以向人們展示你在談論的內容，而不僅僅是口頭描述，而且視覺元素能增強觀眾與所分享資訊之間的連結。這種連結能帶來更高的參與度、更清晰的理解，並對觀眾產生更強烈的影響。
影片能夠提升內容的即時記憶力 上升 9% 。給你的讀者幾天時間，這個數字就會飆升到 83% 。換句話說，觀看影片後，人們會更好地記住你內容的主要重點——而且在觀看、睡眠、生活，然後再回到這個主題時，記憶效果會 更加 顯著。
在電子報中運用影片的創新方式
行銷人員總是在尋找創新的方法來吸引目標受眾的注意力，以使電子報脫穎而出。
要達成這個目標，其中一個最有效的方法就是在電子報中加入影片。
以下列出了一些創新的方式，讓你運用影片來展示你的電子報。
產品展示
在電子報中使用影片來展示產品是一種非常有效的方法（strategy），對於想要向目標受眾展示產品的企業來說特別有用。
影片最大的優點之一，就是讓公司能夠展示產品的實際運作情況，這有助於觀眾更好地了解產品的工作原理以及它所帶來的好處。
製作電子報影片時，最重要的是要簡短扼要。
影片長度應控制在 1 到 2 分鐘內，並著重於產品的主要優點。
此外，確保電子報內容能在行動裝置上正常顯示也很重要，因為許多人會用智慧型手機查看電子郵件。
活動宣傳與後續追蹤
影片內容已成為電子報中推廣活動和後續追蹤的強大工具。
在宣傳即將到來的活動時，影片可以創造熱潮和興奮感。你可以展示活動的精彩亮點，預告參與者可以期待的內容，甚至包含與講者或表演者的訪談片段。
同樣地，在發送活動後的電子報時，影片可以幫助你提供活動的回顧，並持續吸引你的觀眾。你可以加入活動精華片段、參與者的心得分享，以及與講者或表演者的訪談。
產業綜覽
加入產業概況影片可以為訂閱者提供資訊豐富且引人入勝的多媒體體驗。
不過，確保你選擇的影片對你的觀眾來說是相關且有價值的，這點至關重要。
要選擇適合放入你電子報的影片，可以參考以下幾個建議：
確定你的目標讀者： 你的訂閱者是誰？他們有什麼興趣？什麼樣的內容對他們來說最有價值、最吸引人？
了解你的觀眾群可以幫助你挑選出能引起他們共鳴的影片。
簡短精簡最有效： 人的注意力有限，所以要讓你的影片簡短有力。理想情況下，你的影片最長應該控制在 2 到 3 分鐘之內。
選擇高品質的影片： 品質不佳的影片會讓訂閱者感到反感。請確保你選擇的影片製作精良且具有視覺吸引力。
聚焦產業趨勢： 你的訂閱者對他們所處產業的動態很感興趣。選擇一個能突顯你所在產業最新趨勢、創新和見解的影片。
提供價值： 你選擇的影片應該要能為訂閱者帶來價值。
無論是教學影片、產品展示，還是與業界專家的訪談，你的影片都應該提供訂閱者能夠實際運用在工作上的實用資訊。
遵循這些建議，你就能選出一部能引起讀者共鳴，並提升電子報效果的影片。
為什麼不該在電子郵件中嵌入影片？
等等，我們不是說過要在電子郵件中加入影片嗎？沒錯，但是以連結圖片的形式。
在電子郵件中嵌入影片通常會造成問題。首先，某些電子郵件客戶端不支援這項功能，因此收件人無法觀看你所傳送的內容。此外，含有嵌入影片檔案的電子郵件比一般郵件大得多，這會導致相容性問題，並延長傳送時間。
請記住：你的首要目標應該是確保郵件能順利抵達收件匣。如果你無法 優先確保電子郵件的可送達性 ，那麼沒有人會看到你那精彩絕倫、充滿影音內容的郵件。
即使電子郵件成功送達，較大的檔案也會讓收件人花更多時間下載。讓你的電子報易於開啟和互動，這樣能讓讀者更容易閱讀和參與。
什麼時候影片檔案太大無法透過電子郵件傳送？
就最佳做法而言，連結通常比嵌入更好。不過，也有一些硬性限制會影響可行性。大型影片需要大量的儲存空間和處理能力。
為了安全起見，千萬不要透過電子郵件傳送大於 15 MB 的影片。你可能勉強可以傳送最大 25 MB 的檔案，但為什麼要滿足於「勉強可以」呢？要有更高的目標啊。
如何在電子郵件中最有效地運用影片？
在電子報中加入影片時，有幾個小技巧和最佳做法需要記住。
清楚摘要內容。 讓讀者在點擊連結前就知道將會看到什麼，並加入一個吸引人的行動呼籲（Call to Action）來鼓勵他們繼續閱讀。
保持內容簡短精要。 你不會想因為冗長的影片而失去讀者的注意力。在兩分鐘標記之後會出現顯著的 停留率下降 。觀看人數會持續下降，直到約六分鐘左右，之後會保持穩定，直到內容超過十二分鐘時再次出現急劇下降。
確保影片品質優良。 沒有人想看模糊不清、畫質粗糙的影片，所以在將影片嵌入你的電子報之前，請花點時間確保影片看起來很棒。
將你的影片上傳到可靠且安全的平台 。別冒不必要的風險或是把觀眾趕走，不要把他們送到 YooHooTuba 這種網站。（這不是真實的網站。）
製作與電子報主題相關的影片內容 。就像你所有的內容一樣，要為讀者提供更多價值，而不只是更多內容而已。
使用令人興奮且吸引人的圖片 作為預覽縮圖。吸引讀者想要了解更多。
遵循 無障礙設計準則 。 這包括諸如為影片加上字幕和描述視覺內容等措施。你的嚴謹做法將在多方面帶來回報 — 許多聽力正常的人也會在關閉聲音的情況下觀看線上影片。
在電子報中使用影片的實用技巧與建議
在電子報中加入影片是一種能有效吸引讀者並與他們建立連結的強大方式。
以下是一些實用的技巧和建議，教你如何在電子報中有效地運用影片：
簡短有力： 人們的注意力很短暫，所以讓你的影片簡短扼要是很重要的。盡量將影片控制在兩分鐘以內。
針對行動裝置最佳化： 現在大多數人都用行動裝置閱讀電子郵件，所以將影片最佳化以適應行動裝置觀看是非常重要的。使用回應式電子郵件範本，並確保你的影片適合在行動裝置上播放。
使用吸引人的主旨： 你的電子郵件標題是收件人看到的第一個東西。確保它能引人注目，並傳達你影片內容的價值。
縮圖： 在你的電子郵件中加入縮圖可以吸引人們點擊並觀看你的影片。選擇一個能準確呈現你影片內容並吸引人注意的 圖片 。
加入行動呼籲： 鼓勵觀眾在觀看影片後採取行動。這可以很簡單，例如加入連結到你的網站或社群媒體個人檔案，或是請觀眾與朋友和同事分享你的影片。
遵循這些實用的建議，你就能有效地將影片整合到電子報中，創造出引人入勝且令人印象深刻的內容，讓讀者產生共鳴。
選擇相關內容
在製作吸引人的電子報時，影片內容可以成為一個強而有力的工具。
然而，選擇能夠與你的訊息相符並且與你的讀者群相關的適當內容是至關重要的。
無論是產品展示、客戶見證，還是公司幕後花絮，你的影片內容都應該為觀眾帶來價值，提供有用資訊，並鼓勵他們採取行動。
為你的電子報選擇適當的影片內容，可以提高訂閱者的參與度、建立信任，並加強你與訂閱者之間的關係。
簡短有趣最吸睛
在製作電子報影片時，必須謹記大多數網路使用者的注意力持續時間都很短。
每支影片最好控制在 2 到 3 分鐘，以確保觀眾保持興趣並持續專注。
冗長的影片容易讓觀眾感到吃不消，可能只能吸引他們短暫的注意力。相較之下，簡短而吸引人的影片更有可能被完整觀看，因此更能有效傳達你的訊息。
此外，較短的影片更容易被分享，這可以幫助你觸及更廣大的觀眾群。
請務必在影片結尾加入清楚的行動呼籲，鼓勵觀眾採取行動。
最後，為行動裝置優化你的影片是非常重要的，因為許多人都是用智慧型手機查看電子郵件。
使用備用圖片（Fallback Image）
在電子報中加入影片時，要記住並非所有的電子郵件客戶端都支援嵌入式影片，這點很重要。
為了確保收件人即使在電子郵件客戶端不支援的情況下仍能存取影片內容，最好的做法是加入一張備用圖片，讓他們可以點擊該圖片在另一個頁面觀看影片。
備用圖片應該是一張靜態圖片，用來呈現影片的內容。這張圖片應該包含一個播放按鈕或其他視覺指示，讓使用者知道這張圖片是可以點擊的。
當收件人點擊圖片時，他們應該會被帶到一個著陸頁（landing page）來觀看影片。
加入備用圖片可以確保收件人能夠存取影片內容，並有助於改善整體使用體驗。這樣一來，他們就不會看到損壞或缺失的影片，而是會看到代表影片內容的圖片，如果感興趣的話，還可以選擇觀看影片。
發掘你內心的史匹柏
你的電子報品質取決於內容的好壞。文字可能是你的主食，但影片能讓整體更加精彩。（或許就像蜂蜜一樣甜美？）
遵循上述最佳做法，充分利用影片媒介的教學和吸引力。然後盡情發揮你的想像力。電子報的影片內容可能性無窮，你可以加入訪談、教學、產品展示或團隊故事等。beehiiv 提供你所有需要的工具，讓你能製作精美的電子報並壯大你的品牌。至於要如何運用這個平台，就看你的創意了。
所以就放手去做吧 — 今天就加入 beehiiv 好好構思下一輪的 你的電子報內容構想 。這次，不妨加入一些影片內容的點子，讓整體更有魅力。
