- beehiiv Blog 中文
- Posts
- 有效的電子報標題:如何讓你的標題脫穎而出
有效的電子報標題:如何讓你的標題脫穎而出
強大的電子報標題的技巧與範例
Megan Smith
February 11, 2024
目錄
你是否曾經打開一封電子郵件，立刻就被它吸引人的標題給吸引住了？
電子報標頭已經成為電子郵件行銷策略中不可或缺的元素。
研究顯示，人們僅憑主旨行就決定是否開啟電子郵件。
那麼，你要如何確保這第一印象是正面且具有吸引力的，足以讓讀者想要深入了解你的內容呢？你又該如何設計一個標頭，既能包含你品牌的特色和訊息，又能在擁擠的收件匣中脫穎而出呢？
那麼，你要如何使用像 beehiiv 這樣的電子報工具來設計吸引人眼球的專業標題呢？我們接下來就會詳細討論這些內容。
電子報標題：為什麼它們如此重要？
就像商店門前的招牌一樣，電子報的標題通常是讀者最先看到的東西。它為整個內容定調，就如同報紙的頭條新聞一般。
不過，這些標頭究竟為什麼在你的電子郵件行銷策略中如此重要呢？
設計精美的標頭能夠吸引讀者注意你的主旨行，並強調你訊息的重要性。它還能傳達寄件人的重要資訊，讓讀者知道這是來自他們信任的人的電子郵件。
品牌化的標頭能進一步為你的通訊增添專業感，並培養親和力。 建立電子報社群 的一大重點在於一致性——包括固定的發送頻率、品質、主題內容和外觀。訂閱者應該能夠一眼認出你的電子郵件，並立即將其納入你們持續進行的對話中。
電子報標題設計的關鍵特徵
策略性標題設計的秘訣是什麼？
從標題字體和顏色到圖片和其他圖形元素，有許多因素會影響電子報頁首的外觀。
這種細心的做法確保你的標題能吸引讀者注意，並順暢地引導他們進入電子報的內容。
以下是定義設計優良的電子報標題區的一些核心特徵：
1. 視覺識別與品牌形象
頁首應該反映你品牌的視覺識別，融入標誌、品牌色彩和特定設計元素等，這些元素要能立即被辨識並與品牌產生連結。
舉例來說，奢侈品牌可能會使用簡潔、極簡的設計元素，而一個充滿活力、針對年輕族群的品牌則可能選擇明亮的色彩和動感的形狀。
2. 內容層次與結構
這個版面配置優先呈現最重要的訊息（例如電子報的主題或行動呼籲），然後巧妙地過渡到次要元素。
這種層次結構是透過策略性地運用大小、顏色和位置來達成的，確保讀者的視線自然地被吸引到關鍵資訊上。
3. 字體設計與選擇
電子報使用清晰易讀且美觀的字體，與品牌的整體排版風格一致。
舉例來說，襯線字體傳達傳統和可靠的感覺，而無襯線字體則給人現代和親和的印象。字體的大小和粗細也扮演關鍵角色，較大、較粗的字體會吸引更多注意力。
4. 包含功能性元素
功能性元素如導覽連結或行動呼籲按鈕都很容易找到和使用。
他們的設計直覺且與頁首和電子報的整體美學一致。
5. 易讀性
首先，標題應該簡單明瞭，但要足夠吸引人，讓讀者想打開訊息。留白也很重要。只放入少量但真正能引人注目的元素。
請記住，你的所有內容都應該遵循 網頁無障礙指南 ——這些原則不僅影響身心障礙群體。遵守最佳實踐，例如確保前景和背景之間有足夠的對比度，以及清晰一致的導航選項。所有讀者都會感謝你的這份用心。
6. 無障礙導覽
說到導覽功能，你應該減少連結和選單項目的數量。就像你不想用過多的文字或視覺元素讓讀者感到不知所措一樣，你也不希望他們被太多選項搞得暈頭轉向。讓他們可以直接進入你的優質內容。
7. 獨特設計
在這種情況下，「獨特」並不意味著前所未有。你應該追求一種與眾不同但仍易於理解的外觀。使用吸引眼球的圖片或配色方案，讓它們能夠與你的品牌形象相呼應。
8. 多功能性
為了讓頁首在長期使用下保持一致性，它必須能夠適應你所涵蓋的所有主題。選擇一個優雅、簡潔的設計，要有足夠的彈性來滿足你的需求。
請記住，文字應該在各種裝置上都能清楚閱讀。你的圖片應該要有 夠高的解析度 ，以確保在不同大小的螢幕上都能保持清晰。
如果你想要創建幾個可以互相切換的選項，那也沒問題 — 只要保持變化最小化，並且主題一致就行了。
在當今以行動裝置為中心的世界中，許多電子報的頁首都能無縫地適應 各種螢幕尺寸和裝置 ，確保在所有平台上都能提供一致的體驗。
製作吸睛的電子報橫幅：新手入門指南
仔細思考頁首的目的和目標。問問自己：你希望橫幅傳達什麼訊息？它是否需要快速吸引人們的注意力、鼓勵點擊，或在首屏上方脫穎而出？當你遇到瓶頸時，回到這些最初的問題。你的使命將會指引你的設計方向。
下一步是決定最適合你訊息的顏色、字體和圖像。這些元素應該要與其他品牌傳播保持一致。即使你是單打獨鬥，也建議你 建立品牌風格指南 。這份文件列出了你的語調和美學的關鍵特徵，讓你或你的團隊能在不同的作品和平台上保持一致性。
在開始時創建幾個不同的標題，這樣你就可以進行並排比較，直到你對整體的呈現效果感到滿意為止。
然後，把它放在適當的位置，接著繼續處理你的其他內容。雖然你可以在未來重新整理品牌形象，但不要一直更改你的設計。這樣做會破壞你試圖建立的一致性。
撰寫出色電子報標題的秘訣
以下是幾個讓你的電子報脫穎而出的小技巧。
任何標語都應該朗朗上口、清晰明確且具體。
立即建立並達成讀者的期望。
清晰度至關重要。你的標語應該直截了當，不留任何模糊空間，讓讀者一目了然電子報提供的內容。它應該易於理解，讓讀者能夠立即掌握訊息。
如果你的電子報是關於創新園藝技巧的，像「綠手指，新招式」這樣的標語就很吸引人、清晰且具體，立即傳達了電子報專注於新穎園藝點子的重點。
你可以使用巧妙的措辭、俏皮話或押韻來讓讀者印象深刻。
但要小心，不要為了創意而犧牲清晰度。
應該要針對行動裝置最佳化
根據 Statista 的數據顯示，2023 年第一季行動裝置佔網路流量的 58.33%。
因此，你的電子報標頭必須以行動裝置用戶為設計重點。一個在桌機上看起來很棒，但在小螢幕上失去魅力或功能的標頭，會降低你溝通的效果。
目標是確保你的標頭無論在什麼裝置上瀏覽，都能保持一致的影響力和清晰度。
這意味著圖片、字體和版面元素需要能夠自動調整大小和重新排列，以在小螢幕上保持可讀性和美觀。
此外，考慮到行動裝置的網路速度不一，請優化你的標頭設計以快速載入。加入每張 25 MB 的素材圖片看起來不錯，但實際上並不可行。要在高品質視覺效果和不會拖慢載入速度的檔案大小之間取得平衡。
考慮語氣
你的品牌是俏皮的、關懷的、還是實事求是的？對某些品牌來說，可愛的插畫式電子報標頭可能很適合，但其他品牌可能用簡單的標誌更好。
首先要清楚定義你的品牌個性。它是俏皮有趣的，還是更嚴肅資訊性的？這個個性應該指引你在標頭設計上的每個選擇，從顏色和字體到圖像和版面。
對於俏皮或有趣的品牌來說，使用鮮豔的顏色、有趣的圖案或卡通插畫的標頭可能非常有效。這種設計能創造歡樂和吸引力，特別適合針對年輕族群或較為輕鬆、愛好樂趣的受眾。
另一方面，如果你的品牌更專業、嚴肅或面向商業客戶，則應使用極簡的標頭，搭配乾淨的版面、柔和的顏色和簡單的標誌。這樣能營造出精緻和值得信賴的感覺。
舉例來說，一家法律顧問公司如果使用過於俏皮的圖案，可能不會像使用更低調、專業的標頭設計那樣受到重視。
簡化字體和配色
有時候，少即是多。選擇一個能夠反映你品牌形象並與你的讀者產生共鳴的色彩組合。挑選能夠引發讀者期望情感反應的顏色，無論是平靜、興奮、信任還是好奇心。
確保文字和背景顏色之間有高對比度，以便於閱讀。這對於手機用戶和視力不佳的人尤為重要。
最後，整體美感應該要協調一致。避免使用太多顏色，這可能會造成雜亂和混亂的感覺。精心設計的配色方案可以讓你的標題——進而整個電子報——更具吸引力和效果。
舉例來說，想像一下健康與養生品牌的電子報。品牌形象圍繞著寧靜、自然元素和平和感。電子報標題的理想配色方案可能包括：
柔和的綠色： 代表自然和成長。柔和的綠色調可以喚起平靜和煥然一新的感覺，完美符合養生主題。
大地色系的棕色或米色： 這些顏色提供微妙的穩定效果，營造出穩重和值得信賴的感覺。
白色或淺灰色文字： 在較深的綠色或棕色背景上使用淺色文字，確保可讀性，並增添整體寧靜的美感。
保持精簡
你不會希望讀者不斷地往下滾動、滾動、再滾動，才能找到他們訂閱的內容。考慮到讀者通常在幾秒鐘內就決定是否要與你的內容互動，過大的頁首可能會適得其反——讀者只需要 使用者只需 0.05 秒 就能對你的內容形成印象。頁首的高度應該在 90 到 200 像素之間。
這個尺寸範圍確保頁首足夠大，能夠產生影響力並有效傳達你的品牌形象，同時又不會過大而搶走主要內容的風頭。
關鍵在於找到適當的平衡——確保頁首在視覺上吸引人且資訊豐富，同時也尊重讀者的時間和對後續內容的興趣。
運用功能性和互動性元素
如果你的電子報包含不同的區塊或類別，可以在頁首加入導覽列來提升使用者體驗。
這讓你的讀者能快速跳轉到他們最感興趣的區塊。
在頁首加入社群媒體圖示，鼓勵讀者在不同平台上與你的品牌互動。這可以增加你的社群媒體曝光度和參與度。
根據你的電子郵件平台的功能，你可以在頁首加入互動性功能，像是下拉選單、搜尋欄，甚至是動畫元素。這些功能會讓電子報更加生動有趣。
優化載入時間
載入緩慢的標頭會導致讀者感到沮喪，並增加他們在看到內容之前就放棄閱讀電子報的可能性。
大型、高解析度的圖片會顯著降低載入速度。你可以透過壓縮圖片或使用適當的檔案格式（如 JPEG 或 PNG）來優化標頭中的圖片，以在品質和檔案大小之間取得平衡。
另一個需要考慮的是複雜的設計。雖然這些設計在視覺上很吸引人，但也會導致載入時間變長。
採用更簡化的設計方法，使用較少且更簡潔的元素，可以在不犧牲視覺效果的情況下縮短載入時間。
在標頭中使用針對網頁優化的圖片。像 beehiiv 這樣的工具有專門用於儲存網頁圖片的設定，可以幫助減少檔案大小同時保持清晰度。
成功的電子報標題：為什麼它們如此有效
讓這些優質範例啟發你，激發你的創意潛能。這些成功的 beehiiv 電子報從一開始就做得很出色。
Wrongs to Right
「Wrongs to Right」是 Dakota Robertson 的電子報，主題圍繞如何透過網路品牌賺錢。因此，它更應該把自己的品牌形象做好！幸好，它的電子報標題完全沒有出錯，反而做得十全十美。（這樣說會不會太老套啊？）
Robertson 在頁面頂端使用了簡潔的黑白標誌，既醒目又符合品牌形象。這個標誌簡單明瞭，讓人一眼就能認出。而全小寫的「wtr」更巧妙地讓人聯想到 Twitter 這個平台——Robertson 的主要受眾來源之一。
bulletpitch
Bulletpitch 專注於 Z 世代新創公司，每週報導一個突破常規、高速成長的成功案例。除了名稱和標誌外，頁首還包含品牌的標語：「探索塑造下一代的新創公司（discover startups shaping the next generation）」。
一個有效的標語可以幫助你從開頭就聚焦你的訊息。明確地讓讀者知道每一期可以期待什麼內容。
The Blueprint
Blueprint 專注於住宅房地產，將醒目的標誌與創辦人 James Harris 和 David Parnes 的名字結合在一起。這份電子報提供業內人士對該行業的深入見解。立即將這些業內人士的名字公開，進一步強化了這個訊息。
問問自己，你的權威或獨特觀點的風格是什麼。它是建立在個人親和力、高度專業的品牌形象，還是特定的使命上？利用你的橫幅來提醒讀者為什麼他們會在這裡。
Milk Road
Milk Road 電子報 擁有超過 25 萬名訂閱者，這有力地證明了 beehiiv 的成效。
上面的圖片是 Milk Road 的第一個模板。
這句標語「用最簡單的英文告訴你加密貨幣界的大小事」清楚明確，並且反映了品牌直白易懂的風格。這種表達方式既直接又容易理解。
頁首設計緊湊且結構良好，在行動裝置上呈現效果出色。資訊的呈現方式不需要過多的捲動，符合建議的頁首高度。
後來，Milk Road 將他們的模板改成這樣：
這第二個設計展示了一個人物插圖，為頁首增添了一個富有奇思妙想且引人入勝的元素。
這項改變展現了 Milk Road 在設計上的靈活方法。
色彩搭配也相當鮮豔奪目，藍色和黃色形成清新的對比，很容易吸引讀者的目光。
雖然這第二個頁首在圖像設計上更為複雜，但其設計已經過優化以確保快速載入。使用了大膽、純色和簡單的形狀，顯示這些圖像是為網頁特別優化過的。
Camber
頁首醒目地展示了「Camber」品牌名稱，採用獨特的字體風格。這種設計有效地提升品牌的識別度和記憶度。
當你使用獨特的字體設計時，訂閱者會立即認出你的電子報。
Camber 也巧妙地運用了留白空間。這提升了整體標題的可讀性和視覺效果。
另外，標題文字中使用的口語化語言和表情符號，展現出一種友善且平易近人的品牌個性。這種互動方式對於與讀者建立連結至關重要。
常見問題
電子報標頭的必要元素有哪些？如何客製化這些元素以反映我的品牌形象？
重要元素包括你品牌的標誌或名稱、吸引人的標語、導覽選單（如適用）、以及任何聯絡資訊或社群媒體連結。
接著，你可以使用品牌的配色方案、字體設計，以及能夠呼應品牌聲音和價值觀的視覺元素來進行客製化，以反映你的品牌特色。
舉例來說，如果你的品牌形象活潑有趣，就可以使用明亮的顏色和有趣的字體。目標是創造一個能夠作為視覺握手的頁首，向讀者介紹你的品牌，並為接下來的內容定調。
有哪些創意又有效的電子報標題設計構想？我在哪裡可以找到相關的範本？
要設計出富有創意且有效的電子報標題，你可以嘗試使用吸引眼球的漸層色彩、加入細微的動畫效果，或是像可點擊的行動呼籲按鈕這樣的互動元素。
瀏覽 相關案例研究 或 Pinterest 這樣的平台來尋找靈感和範本。這些資源為製作引人注目的標題提供了紮實的基礎，同時也留有空間讓你個人化，使你的電子報獨具特色。
電子報標題的視覺吸引力對於吸引讀者有多重要？圖片在其中扮演什麼角色？
電子報標題的視覺吸引力對於吸引讀者非常重要。這通常是他們最先注意到的部分，為接下來的內容設定了期待。
精心設計的頁首能吸引目光、建立可信度，並讓電子報更加令人難忘。圖片在這方面扮演著關鍵角色。它們能快速傳達複雜的訊息、喚起情感，並為電子報增添故事性元素。
有效運用圖片能強化你的品牌形象，吸引注意力到重點區域，並且分散文字以提升閱讀性。
電子報標頭可以包含功能性元素如選單嗎？該如何為行動裝置進行最佳化？
沒錯，電子報標題區可以包含功能性元素，例如選單，這對於有多個章節或內容豐富的電子報來說特別有用。這些選單能幫助讀者快速瀏覽他們感興趣的部分，並提升整體的使用體驗。
在為行動裝置優化這些元素時，要確保選單具有響應式設計，並且在觸控螢幕上容易操作。字體應該清晰易讀，按鈕或連結要夠大，不需要放大就能輕鬆點選。
下拉式選單應該簡單且不引人注目，能夠輕鬆展開和收合。請記住，在行動裝置上，螢幕空間有限，因此要優先考慮簡潔性和易用性，以提升讀者在小螢幕上的使用體驗。
輪到你了：設計完美的電子報標題
不像過去那樣，你需要調整 HTML 程式碼並與複雜的設計軟體搏鬥才能製作出吸引人的電子報標頭，beehiiv 已經簡化了這個製作過程。
設計一個有效的電子報標頭並不困難。如果你已經有品牌顏色或標誌，這些都是開始設計電子報標頭的好起點。這些視覺元素是讀者已經與你的內容產生連結的標記。
如果你是從零開始，想想看你希望別人用什麼樣的字眼來形容你的品牌。你要如何將這些字眼轉化成一個設計，使其：
易讀性高
引人注目
獨一無二的你
我們與 Milk Road 的成功案例充分展現了 beehiiv 的強大功能。就像 Milk Road 成功吸引超過 25 萬訂閱者一樣，你也可以創造出能引起讀者共鳴的吸睛標題。
另一個絕佳的例子是 Andrew Grillo。他在短短幾個月內就 讓他的 B-Side 電子報成長 超過一萬名訂閱者，並且達到了驚人的 60% 開信率。
這些成功案例並非特例，而是你使用正確工具時可以預期的結果。beehiiv 的使用者友善介面和強大的分析功能讓你能夠優化電子報的每個環節，以達到最大的互動效果。
你準備好讓你的電子報成為一個成功故事了嗎？ 立即註冊，30 天免費試用 親身體驗我們平台的簡便性和效果。
本文最初發表於 2023 年 5 月 2 日，現已更新以確保內容的準確性和相關性。