電子郵件行銷訂閱選項(最佳方式)

簡介

過去幾十年來，行銷管道已經從海報和印刷品轉變為數位內容。它從街頭叫賣演變成報紙、電視，再到社群媒體平台。

儘管行銷管道不斷演變，但驅動消費者行為的基本心理和社會學原理始終如一。

行銷的基本原則始終如一，因為這些原則建立在人類行為和決策過程的基礎上，而這些並不會隨著科技的進步而改變。

電子郵件行銷訂閱（Email Marketing Opt-In）是什麼？

電子郵件行銷訂閱的基本概念是讓人們主動希望收到你的聯繫。行銷訂閱源自於人性，因為它反映了人類行為的一個基本面向：對控制權和選擇權的渴望。

當人們選擇接收行銷訊息時，他們是在有意識地決定與品牌及其傳遞的訊息互動。這個選擇讓他們能夠掌控自己的體驗，確保只接收到相關且有價值的資訊。

此外，選擇性行銷符合人類對自主權和自我決定的需求。當人們感覺是自己選擇接觸某個品牌或產品，而不是被強迫接受時，他們更有可能與之互動。

訂閱式電子郵件行銷的關鍵考量

Seth Godin 以他提出的「許可行銷（Permission Marketing）」概念聞名。根據 Seth 的說法，許可行銷是：「開啟長期客戶關係並建立成功品牌的關鍵。」

相較於傳統行銷——常常令人感到侵擾、打擾，最後被遺忘在促銷信箱的最底層——許可行銷讓消費者在整個過程中擁有更多主導權。

透過向消費者尋求許可，公司、創業家和內容創作者可以確保他們的訊息能夠被對所行銷的產品或服務感興趣的人看到。

再者，選擇性行銷尊重個人的隱私權和資料保護權，這對消費者來說越來越重要。

藉由讓人們自主選擇是否接收行銷訊息，品牌能夠建立起與受眾之間的信任和信譽，最終促成更穩固的關係和提高顧客忠誠度。

簡而言之，加入選項的概念源自人性，因為它反映了人們天生對於控制權、選擇權和自主權的渴望，同時也尊重個人的隱私和資料保護權利。

透過了解這些潛在的人類動機，品牌能夠創造出更有效且 吸引人的行銷策略 的行銷內容，引起目標受眾的共鳴。

電子郵件行銷訂閱（最佳實踐）

給人們一個訂閱的理由。

當你要求別人訂閱時，你必須給他們一個訂閱的理由。

訂閱有什麼好處？訂閱後他們會從你這裡得到什麼？這對他們有什麼幫助？如果不訂閱，他們會錯過什麼？

你對這些問題回答得越清楚，你的讀者就越容易選擇訂閱。

提供誘因。

你需要提供誘因來吸引讀者成為訂閱者。

誘因可以是免費的電子書、產品或服務的折扣，或是參加抽獎活動的機會。舉例來說，你知道 beehiiv 正在提供免費試用嗎？

這是一個絕佳的示範，展示如何運用選擇行銷。

你應該為你的讀者提供相關且有用的內容。但不要給予太多資訊或價值（例如：「你將可以取得我最棒的秘訣！」）。

相反地，提供一些人們會想在收件匣裡收到的東西。（例如：「前 100 名註冊的人有機會贏得 100 美元！」）

清楚說明訂閱者會從你這裡得到什麼，以及何時會收到

最佳做法是提供他們可以從你的電子郵件中期待什麼的預覽，並告訴他們為什麼應該選擇訂閱。

確保他們能獲得內容；立即提供一些有價值的東西，讓他們感覺是在用電子郵件地址交換有用的資訊，而不是又收到一封垃圾郵件。

這不僅僅是許下承諾而已。更重要的是要兌現承諾，並確保承諾的價值確實傳遞到位。

有些電子郵件行銷人員會建立一系列的郵件，確保新訂閱者能獲得承諾的獎勵。舉例來說， Jason Van Camp 提供了一個免費課程，每天會發送兩封電子郵件。第一封郵件提供一堂課程，第二封則作為後續跟進，幫助你將所學付諸實踐。

避免使用垃圾郵件式的主旨和措辭

你應該 避免使用垃圾郵件式的主旨 和用詞。雖然你的電子報訂閱者可能已經同意接收你的訊息，但這並不表示他們想被垃圾郵件轟炸。

避免使用「免費」、「金錢」、「秘密」、「排毒」、「瘦身」或「減重」等字眼——特別是當這些詞與你的業務無關時。同樣地，也要避開「線上賺錢」、「財富追求者俱樂部」、「快速致富方案」之類的說法...你應該明白我的意思。

此外，在你的主旨或內文中，盡量避免使用「致富俱樂部」或「快速致富方案」之類的字眼，因為這可能會觸發某些電子郵件服務商的垃圾郵件過濾器（如果沒人看到你的郵件，那麼擁有訂閱名單又有什麼用呢？）。

保持訂閱流程快速且簡單

保持訂閱流程快速簡單，是將陌生人轉變為訂閱者最實際的方法。

使用單一按鈕讓使用者一步驟就能提交他們的電子郵件地址。

如果需要特定資訊（例如電子郵件地址），請確保讀者能夠輕鬆正確地輸入。你最不希望的就是因為表單過於複雜而失去潛在訂閱者。

在你的文案中運用社會認同，展現他人對你的信任（也暗示讀者應該信任你）

社會認同是行銷中的強大工具。當人們看到別人已經訂閱並獲得好處時，他們更有可能加入你的名單。

以下是一些例子：

• 「訂閱我們的電子報，獲取只有 100 人才能看到的獨家內容。」

• 「每個月都有數千人閱讀這個部落格。」你可以透過列出與訂閱表單主題直接相關的特定文章或網頁的訂閱人數或瀏覽次數來量化這個說法。

推薦是自願性行銷

與現有讀者和訂閱者合作是向其他潛在訂閱者介紹你的絕佳方式。推薦計畫鼓勵現有訂閱者成為品牌大使，並與他們的人脈圈分享內容。

推薦計畫可能會透過提供獎勵來回饋訂閱者。這些獎勵可能包括折扣碼、優惠券，或是搶先體驗新產品、獨家內容或活動的機會。

如果你在販售瑜伽墊或運動服之類的商品，並且想吸引對這些產品感興趣的人，可以提供現有讀者一個特別優惠：只要他們訂閱你品牌的最新消息，就能在首次推薦時獲得優惠。

確保你的電子郵件清楚說明訂閱者將從你這裡得到什麼，以及他們何時會收到。如果你承諾提供 30 分鐘的研討會，就要確實兌現你的承諾。

使用 beehiiv，你可以很快地建立推薦計畫。

使用我們成長方案（Grow plan）的用戶可以從導覽列的「成長（Grow）」分頁進入推薦計畫。接下來，只需要新增你想提供的獎勵，並為每個獎勵設定里程碑（推薦人數）即可。

它會自動採用你的電子報已設定好的樣式和配置，因此看起來就像是電子報原生的一部分。

如果你想知道怎麼做， 設置你的推薦計畫 請參考這篇文章

結論

從尋找新客戶的小型企業到為自己的理念募款的非營利組織，電子郵件行銷都是一個強大的工具，人人都能運用。

電子郵件行銷訂閱是一種經過驗證的策略，可以獲得高品質的訂閱者。只要有正確的策略和一些努力，訂閱頁面絕對應該成為每個行銷計畫中不可或缺的一部分。

立即加入 beehiiv 並設立一個簡單的推薦計畫，今天就開始運用行銷訂閱的力量。