案例研究: Litquidity Capital 的 Exec Sum

Litquidity 於 2017 年由化名「Lit」的創辦人在社群媒體上推出，至今仍保持匿名。Lit 被《NY Magazine》稱為「華爾街的迷因之王」，他從金融界內部提供精闢又幽默的見解。他的匿名身份讓他在華爾街公司擔任分析師時能夠受到保護，使他能夠自由地以不敬且尖銳的 wit 評論他所觀察到的現象。到了 2020 年底，Litquidity 已經累積了足夠的追隨者，讓 Lit 能夠辭去辦公室工作，全心投入經營他的品牌。

Exec Sum 於 2021 年初推出，是一份每日電子報，精選最相關的財經新聞，同時保持品牌一貫的機智幽默風格。Exec Sum 雖然是為華爾街專業人士量身打造，但內容淺顯易懂，適合希望更了解市場的普通人閱讀。換句話說，它不像《華爾街日報》或其他傳統媒體那樣充斥複雜的商業術語。Lit 與對金融感興趣的大學實習生合作，每天梳理新聞並編寫電子報，同時邀請 beehiiv 的作者同仁 Jack Raines 協助編輯工作。

Exec Sum 推出「Deep Dive Sundays」專題，提供針對單一產業或公司的深度分析， 像這個關於 beehiiv 的 專題解釋了為何 Lit 不僅將他的電子報轉移到我們的平台，還決定成為我們平台的早期投資者。我們與 Lit 討論了他對 Exec Sum 的願景，希望將其打造成金融新聞的權威來源，以及他對 beehiiv 成為首選電子報平台的支持。

電子報： Exec Sum

創辦人 ：Lit

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2022 年目標

我們今年的目標是將 Exec Sum 的讀者群擴大一倍，並投入更多時間發布深度解析文章，探討有趣的產業和公司。

給其他作家的建議

兩件事。第一，真實性是關鍵。第二是找到「訊息與受眾契合度」（也就是了解你的受眾）。如果你的內容能夠引起某群人的共鳴，你就會看到更好的互動，表現在開信率和點擊率上。

最愛的 beehiiv 功能

我是 beehiiv 的早期投資者，所以我非常相信他們的技術和團隊。他們一直在進步和創新，他們的目標是將產品內部化，以消除使用外部產品來達成相同目的的需求。我對此感到非常興奮。

給考慮轉換到 beehiiv 的人一些建議

入門過程非常簡單，而且客製化功能也很容易上手。你可以利用 beehiiv 提供的工具，打造出理想中的電子報格式。展望未來，beehiiv 的產品發展藍圖令人興奮，他們計劃推出的功能是其他電子報平台在可預見的未來都無法提供的。

告訴我關於 Exec Sum 的事

Exec Sum 是一份簡潔的每日財經新聞摘要，專為投資銀行家、私募股權投資者、交易員和創投業者而設。內容以幽默風趣的口吻呈現最相關的財經資訊。每一期的內容都經過精心策劃，就像是我當年坐在辦公桌前時所希望看到的那種資訊。市面上雖然有其他電子報，但你可能需要閱讀好幾份才能獲得全面的概覽。我們從分析師的角度出發，思考他們需要什麼樣的資訊來保持相關性並掌握最新動態。

你的目標讀者是誰？

根據我們對讀者群的人口統計調查，我們的目標訂閱者是目前在交易環境中工作的人，包括併購、私募股權和創業投資領域的從業人員。我們的電子報也吸引那些想要掌握市場動態的人，比如正在面試金融職位的大學生，他們會使用 Exec Sum 來做準備。有時候會有人私訊我說：「我已經閱讀你們的電子報一個月了。我剛剛在 Goldman Sachs 的面試中談到了在 Exec Sum 讀到的一筆交易，這幫助我獲得了一份全職工作機會！」這意味著我們正在更早期接觸到這些讀者。我們的內容對於那些不一定在金融業工作，但在股票市場投資並希望有易於理解的資訊來源的人也很有用。

是什麼原因讓你決定轉換到 beehiiv？

我在 2021 年 1 月透過 MailerLite 平台創辦了 Exec Sum 電子報。我選擇這個平台是因為它是當時最便宜且功能最基本的選擇，可以讓我建立模板並開始發布內容。Exec Sum 是我的第一份電子報，我很快就發現 MailerLite 的使用體驗緩慢且笨重，而且幾乎無法取得數據資料。電子郵件內容還經常被截斷。當我得知 Tyler 正在開發 beehiiv 時，我在還沒有機會將我的電子報轉移過去之前就先投資了。一旦他們的平台發展到可以讓我遷移的階段，我立即行動。這是在 2021 年 11 月的事。

為什麼要投資電子報平台？

電子報提供了一個直接向讀者傳遞長篇內容的機會。這與在社群媒體上表現最佳的內容——迷因、照片、簡短訊息——有根本的不同。此外，我認為電子報較不容易受到審查，不像社群媒體那樣容易被人工智慧錯誤標記而一夜之間失去你的讀者群。電子郵件是與你的讀者直接連結的管道，你擁有那份訂閱者名單，它不像社群媒體的動態消息那樣由演算法驅動。但真正吸引我的是 Tyler 和 beehiiv 團隊正在打造的獨特產品，它有太多好處，讓我毫不猶豫就決定投資。我知道 beehiiv 背後的團隊經驗豐富，在電子報領域有很強的技術開發記錄，所以我被說服要投資，當然也把 Exec Sum 轉移過來。

匿名對你有什麼好處？

我一開始選擇匿名是因為不想被解雇。離職後，我覺得匿名已經成為我品牌的一部分了。人們喜歡一點神秘感，有些藝術家也是匿名或使用化名的，像是 Daft Punk 和 Banksy。我不想成為公眾人物，也不想到處被認出來，這有助於保護我的心理健康，畢竟社群媒體有時會變得很惡劣。一旦人們知道你的個人資訊，而他們又不喜歡你的某個笑話，他們可能會變得相當惡毒。

但這真正對我有幫助的地方在於，人們相信我所做的一切都是為了大眾利益，他們不會受到我個人偏見的影響。當然，我也是人，難免有偏見，但重點是我分享的內容都是相關且沒有特定目的的。大家都認識到，無論我是誰，我的目標就是增加透明度和資訊的可及性。去年，一位高盛分析師做了一份簡報，說明在疫情環境下工作對他們的心理健康有多糟糕。長時間工作和壓力對他們造成了巨大的影響。這份簡報是通過一個匿名帳號私訊給我的，我把它發布在了 Twitter 和 Instagram 上。這位分析師信任我會把簡報公諸於世，而不會試圖揭露他或她的身份。這篇文章被 CNBC 和 Bloomberg 等主流媒體報導，最終促使投資銀行承認了疫情期間工作的強度，並宣布發放感謝獎金和加薪。

Exec Sum 的下一步是什麼？

我希望 Exec Sum 能成為金融專業人士的首選電子報，讓他們能夠掌握每日交易流程和股市動態的最新資訊。我們還有很大的成長空間，現在才剛剛開始我們的旅程。對於 Litquidity 整體而言，我們正在擴充團隊，希望成為一家大型的新世代數位媒體公司，風格介於 Barstool Sports 和 Bloomberg 之間。我們的目標是比 Barstool Sports 更高檔一些，但在組織結構和吸引 Z 世代及千禧世代的方式上，會採取較不拘謹的做法。