案例研究:為什麼 Morning Brew 加大在 beehiiv 廣告網絡上投資

我們在十一月推出了 beehiiv 廣告網絡（Ad Network），當時只有少數幾個廣告商的活動。這個廣告網絡的理念很簡單，主要包含兩個方面：

廣告主注意： beehiiv 匯集了全球數千個頂尖電子報。每月有超過 1.25 億次的曝光量，近 1000 萬名獨立讀者，以及大量可靠的第一手資料，這是在電子報生態系統中投放廣告最具規模、最具成本效益，也最便利的平台。

對於電子報而言： beehiiv 正與數十個最具信譽的品牌合作，將這些贊助機會直接帶到你的信箱。作者們可以擺脫廣告銷售的繁瑣流程（銷售、排程、文案撰寫、測試、報告、開立發票），轉而將精力集中在創作優質內容上。

我們在十一月推出的其中一個廣告合作夥伴是 Morning Brew，這家以電子報為主的媒體公司正在重新定義商業新聞。

活動概覽

為了展示 beehiiv 廣告網絡所提供的成長潛力，這裡我們來看看 Morning Brew 的廣告活動及其成果。

目標

擴大他們的讀者群，並為他們的生態系統帶來新的訂閱者

目標受眾

25 歲以上對商業、創業、金融、科技、教育、科學和歷史感興趣的人

目標曝光次數

250,000

活動期間

1 個月（11 月 1 日至 30 日）

行銷活動成效

在這個月裡，Morning Brew 的廣告透過 beehiiv 廣告網絡在 17 份不同的電子報中展示，為他們的網站帶來了數千名獨立訪客。

這次行銷活動在將近二十多個不同的目標受眾中，創造了超過二十五萬次的獨特曝光率，不僅大幅提升了品牌知名度，也帶來了相當可觀的轉換量。

然而，beehiiv 廣告網絡的真正威力在於能夠持續測試新的受眾群體和廣告文案，並在整個投放過程中嚴格優化活動。在活動接近尾聲時，我們在特定的發送中成功達到超過 1.25% 的點擊率和低於 $3.50 的每次點擊成本（CPC）。

隨著我們擴大廣告網絡的規模並隨時間收集更多數據，我們預期這些廣告活動的表現會帶來更多轉換—特別是對於重複投放廣告的客戶而言。

雖然品牌知名度難以衡量，但這次活動也帶來了顯著的訂閱者成長。Morning Brew 達到了他們預期的每次行動成本（CPA），並且續簽了另一個於 2023 年 1 月開始的活動。

電子報變現

雖然 Morning Brew 透過這次活動獲得了可觀的訂閱者成長，但在 beehiiv 平台上的電子報為他們帶來了實質的營收貢獻。

參與的電子報在內容類別、讀者群規模、經驗和規模上都有所不同。有些參與的電子報每年營收超過一百萬美元，而其他電子報則是透過這次活動首次嚐到廣告收入的滋味。

我們會特別介紹幾個案例，展示我們的用戶如何善用 beehiiv 廣告網絡。

街頭報導

Street Sheet 是一份每週發送的商業和財經電子報，每個星期日直接寄送到投資人的收件匣。這份電子報經常刊登贊助商的內容，但同時也利用了 beehiiv 廣告網絡來強化現有的流程，以多元化廣告合作夥伴並重新分配內部資源。

在收到活動的第一筆款項後，他們的創辦人主動聯繫了我們的團隊，並表示以下內容：

「真是令人驚嘆不已。我要感謝你們 beehiiv 團隊在那邊付出的所有辛勤努力，將這個全方位的電子報平台變成現實。能夠參與其中，我感到非常榮幸。」

Brooks Dyroff, Founder of The Street Sheet

Morning Huddle

Morning Huddle 電子報每天搜羅並摘要最佳的美式足球幻想競賽文章、建議和迷因，濃縮成三分鐘的晨間閱讀。根據我們的數據分析，我們強烈預期這群讀者會為 Morning Brew 的廣告投放帶來良好成效——事實證明確實如此。

儘管 Morning Huddle 是參與這次活動中規模較小的電子報之一，但僅僅一次贊助發送就獲得了數百美元的收入。

「beehiiv 的廣告網絡讓我們能專注於打造最優質的電子報，同時享有彷彿有一個全職廣告代理商在幫我們創造收益的好處。這項功能證明了 beehiiv 總是願意為平台上的電子報多走一哩路。」

Jacob Robinson, Founder at Morning Huddle

Wall St. Rank

Wall St. Rank 每天提供經分析師審核的股票投資建議，是一個剛剛轉移到 beehiiv 的新用戶。在使用 beehiiv 的頭幾週內，他們進行了兩次獨立的廣告活動，兩次的成效都相當不錯。

「我手上有一個龐大的免費電子郵件清單，但一直找不到簡單的方法來賺錢，直到遇見 beehiiv。我一直想要開始經營電子報，但管理品牌合作的過程似乎太耗時了。」

「在 beehiiv 上發布我的電子報後的第一週內，我就接到了兩筆贊助合約。對於內容創作者和小型企業來說，beehiiv 真是個改變遊戲規則的平台。此外，他們團隊推出新功能的速度快得令人眼花繚亂。他們以合理的價格提供了驚人的價值。」

Amrit Rupa, Founder at Wall St. Rank

這對你意味著什麼...

如果你是一位廣告主，想要在數位廣告領域中最有效的媒介之一觸及數百萬高度參與的讀者，beehiiv 提供了一個無縫且具成本效益的解決方案，幫助你達成目標。隨著我們持續推出新的廣告活動並收集更多歷史績效數據，這個解決方案只會變得更好。想了解更多，請點擊 這裡 。

如果你有電子報並想要將它變現，beehiiv 可以幫助你創造可觀的收入，讓你更快速地擴展規模。歸根結底，我們的首要任務就是盡一切所能幫助你的電子報成長並實現獲利。我們有一整個團隊專門致力於開發解決方案，協助你達成目標。

「對於想要找到積極使用其產品的消費者的品牌來說，加入這個平台是再明智不過的選擇了。」

Alex Martinez, Growth Marketer at Morning Brew

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