案例研究:Colin 和 Samir 的《Publish Press》

Colin 和 Samir 是長期經營 YouTube 的創作者，他們是《The Colin and Samir Show》的主持人和製作人。這是一個每週播出的節目，主要內容是訪談和分析創作者的商業模式。

他們十年前開始了他們的第一個專案：The Lacrosse Network，這是一個專門報導長曲棍球的 YouTube 體育頻道。他們曾採訪過像 MrBeast、MKBHD 和 Shelby Church 這樣的內容創作者。

2021 年 5 月，Colin 和 Samir 推出了 The Publish Press——一份每週發行兩次的電子報，主要報導創作者經濟的新聞和分析，專為想深入了解創作者商業模式的創作者而設計。不到一年，The Publish Press 就吸引了超過 2 萬名訂閱者，開信率達 45%。這份電子報由 Hannah Doyle 全職撰寫，Colin 和 Samir 負責編輯方向。就在 The Publish Press 從 Substack 平台轉移後不久，我們與團隊進行了交談，了解為什麼對於兩位已在 YouTube 上有重要地位的創作者來說，發行電子報是下一個合乎邏輯的發展步驟。

電子報 ： Publish Press

團隊成員

Colin 和 Samir ：創辦人和編輯

Hannah Doyle ：寫作者

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幹，這也太好吃了

志同道合

2022 年目標

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1. 我們能夠實現核心價值主張，也就是透過提供新聞和分析來教育並賦權創作者。頻道很適合長篇內容和訪談，但電子報則是傳遞新聞內容搭配簡短見解的最佳方式。

2. 加深與讀者的連結。

給其他作家/創作者的建議

• 在考慮成長之前，先專注於你的內容。我們直到認為電子報已經達到頂級水準時，才開始思考如何成長

• 專注於你的價值主張和目標受眾。市面上總是會有其他電子報或媒體在報導與你相同的主題。如果你沒有特定的視角或獨到見解，很容易就會淹沒在眾多雜音中。就我們而言，我們始終堅持由創作者為創作者發聲。我們從創作者的角度來探討創作者的商業模式。這個原則指引著我們每一期的選題和分析方向。

• 保持簡潔、易讀，並具有視覺動感。

最愛的 beehiiv 功能

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• 平台介面乾淨簡潔，而且有更好的郵件送達率；

• 團隊正在投資成長功能— 包括用戶獲取和數據分析兩方面。

為什麼 Colin 和 Samir 在經營 YouTube 頻道之後，再推出 Publish Press 是個合理的選擇？

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2021 年 5 月，我們的 YouTube 頻道穩定成長，我們的內容也有明確的重點方向。當時我們有無數種可能的發展方向。是要推出課程？販售周邊商品？建立社群？還是開設求職平台？我們的目標是找到能為觀眾增添價值，同時符合我們賦權和教育創作者的核心使命，又能超越我們時間限制的方案。於是我們著手打造 The Publish Press 媒體公司，從一份專門報導創作者商業動態的電子報開始。雖然我們知道自己不會是第一個報導創作經濟的電子報，但我們相信我們能以一種前所未有的方式切入這個新興產業：從創作者的角度來探討創作者的商業模式。

跟我說說這個電子報的情況，它跟他們的影片內容有什麼不同？

在 YouTube 上，我們採訪創作者並討論創作者/創業家的商業面向，這個節目通常不會與時事新聞掛鉤。隨著創作者經濟的蓬勃發展，每天都有越來越多的新聞出現，我們希望能夠提供快速的學習和見解，讓我們的觀眾在自己的工作中能夠更加見多識廣。我們認為電子報是服務和與觀眾互動的絕佳方式。我們的核心使命是教育和賦權創作者，讓他們能夠將創作變成全職工作，而電子報讓我們能夠透過當前新聞來實現這個目標。

Publish Press 不只是給你一個標題，它還運用真實案例來規劃一套課程內容，也就是深入分析某個事件、新聞或見解，並闡明它對內容創作者生態系統的意義。我們對每則新聞都採取全面的商業角度來分析，確保每則內容都包含一個值得學習的教訓。

你接下來有什麼計畫？

我們即將在每週日推出第三期週刊。我們希望能夠深入探討並提供更多經典內容，透過聚焦單一創作者的故事，並著重於能為讀者帶來更廣泛見解的面向。這將會是一份適合週日閱讀的好文章。

是什麼原因促使我們轉移到 beehiiv？

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beehiiv 提供了 Substack 所缺乏的功能和方案。我們計劃推出一個推薦計畫，這正是最大的缺口。beehiiv 的推薦計畫為我們帶來了巨大的附加價值。其次，Substack 和許多其他平台的分析功能都相當有限。

具體來說，無法看到特定連結的總點擊次數和獨立點擊次數（只有整數百分比，沒有小數點），這限制了我們為廣告客戶提供高品質洞察的能力，而這對我們來說非常重要。我們一直在與 beehiiv 團隊合作改進他們的數據和分析功能，我們對他們的發展方向感到非常興奮。第三，我們很欣賞 beehiiv 在電子郵件設計上提供的靈活性。

為什麼數據對你的 Publish Press 策略很重要？

常見的情況是，新的電子報剛推出時，可能已經在 Twitter 或其他平台上擁有一定的讀者群，因此會迎來一波訂閱潮。但之後成長往往會陷入停滯期。對於有計畫性的成長策略，無論是推薦計畫、跨平台合作還是付費廣告，你都需要了解訂閱者的具體品質。努力拓展讀者群是很費力的，而其他平台提供的數據往往難以分析點擊率、訂閱者來源等資訊。beehiiv 正在打造一個系統，讓你能輕鬆理解訂閱者的品質，並據此制定成長策略。他們非常注重成長，並致力於做出改變，讓評估自身成長努力變得更容易。The Publish Press 的理念與此高度一致。

轉移到 beehiiv 的過程如何？

簡單易用！內容匯入過程順暢，幾分鐘就完成了。

你在 beehiiv 上正在實施哪些成長策略？

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我們正在推出推薦計畫，並推出一些有趣的周邊商品。藉由 beehiiv 提供的詳細數據，我們也將能夠有信心地開始投資付費廣告來擴大電子報的訂閱量。