《案例研究:Tyler Steinhardt 的 Pique Action》

Pique Action 是一家專注於氣候變遷行動的媒體公司，致力於引導我們關注科學家和企業家正在開發的創新和富有啟發性的解決方案。Pique Action 由紀錄片製作人 Kip Pastor 創立，旨在講述那些正在創造和革新氣候科技解決方案的科學家和企業家的故事。

Pique Action 與全國各地的電影製作團隊合作，製作微型紀錄片，目標是為氣候議題注入鼓舞人心的故事，這些故事涵蓋了務實、創新且影響深遠的解決方案，但常常被忽視。Pique Action 致力於提升那些超越冰川融化等聳動標題的故事，幫助我們想像一個豐富且能應對氣候變遷的未來。我們知道，要求個人做出難以持續的生活方式改變，同時卻很少有系統性或企業層面的改變，這是一條死路。到目前為止，討論的重點都在於匱乂，不要做這個，不要吃那個。我們如何擁有一個不是關於限制，而是關於智慧使用的未來？Pique Action 明白，認為環保解決方案會帶來額外成本是一種錯誤的觀念。合作夥伴副總裁 Tyler Steinhardt 指出，最乾淨且最便宜的能源形式就是太陽能。它也是最可靠的，戰爭不會中斷我們獲得陽光的能力。

Pique Action 的每週 beehiiv 電子報介紹本週的微紀錄片，並預告下一部作品，同時也突顯正面的氣候相關新聞。Pique Action 並非忽視我們正面臨的真實挑戰，而是在對抗恐懼和厄運的慣性。電動車越來越受歡迎，但它們帶來了開採必要礦物的高環境成本。Pique Action 討論這些缺點，但同時也著重介紹 Nth Cycle ，這是一家由執行長 Megan O-Connor 創立的公司，開發出一種乾淨的電解提取技術，僅依靠少量電力就能從電子廢棄物中回收關鍵礦物。咖啡商品價格在過去兩年翻了一倍，考慮到種植和收穫咖啡的過程會消耗淡水資源並產生大量碳排放，這種趨勢可能會持續下去。不想像沒有咖啡的世界嗎？Pique Action 分享了 Compound Foods如何開發出無豆咖啡。我們與 Tyler 討論了 Pique Action 對解決方案導向的氣候媒體的方法，以及為什麼 beehiiv 是電子報平台的明顯選擇。

電子報： Pique Action

團隊

Kip Pastor：創辦人／執行長

Tyler Steinhardt：合作夥伴關係副總裁

Shayna Berglas：社群與傳播經理

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2022 年目標

成為提供正面氣候新聞和有趣氣候解決方案內容的首選來源。

給其他作者的建議

幽默是致勝的法寶

最喜愛的 beehiiv 功能

這個平台的便利性讓我們能夠迅速製作新內容。我們未來也計劃推出推薦計畫（referral program）。

給考慮轉換到 beehiiv 的人一些建議

無論從產品角度還是客戶服務方面來看，這都是一個超棒的選擇。他們的內容管理系統（CMS）很容易上手，在和他們團隊討論後的幾週內就開發出了新的產品功能，而且當我們遇到技術問題時，他們提供了非常積極的支援。

告訴我有關 Pique Action 的事

Pique Action 的電子報是在去年十月我們結束隱身模式時推出的。在 Pique，我們致力於改變人們對氣候變遷的討論方式——不再只是談論末日和悲觀，我們的目標是透過討論解決方案來激發樂觀情緒和行動。這份電子報旨在吸引那些對氣候變遷感到好奇的人，為他們提供各種資源和解決方案。每一期都會搶先預覽我們即將製作的影片，同時也會聚焦報導氣候相關的好消息。我們認為，大力宣傳氣候議題的好消息至關重要，因為通常只有壞消息才會引起關注。

為什麼要用電子報來推薦影片？為什麼選擇 beehiiv？

我們在 2021 年 10 月開始使用 beehiiv。這是一個簡單的選擇。我有許多使用不同平台的經驗，包括 Campaign Monitor、Salesforce 和 Substack。beehiiv 的易用性和客戶服務非常出色，我們對它真的很滿意。任何出現的問題都能在一小時內解決，最多不超過 90 分鐘。這讓我們的工作變得輕鬆許多。

電子報為讀者提供了一個受控的資訊閱讀環境。我們在 YouTube 上的觀眾通常是在一連串的迷因、頭條新聞和廣告中觀看我們的內容，而在收件匣中，他們能夠專注於正在閱讀的電子報，不僅可以了解剛發布的影片的背景故事，還能預覽下一部影片的內容。

你對於擴展規模有什麼目標？

我們一直在尋找更多「對氣候議題感興趣」的人來訂閱。我們最大的推薦來源是 TikTok，以至於我們在個人簡介中放上了電子報的連結。這是內容找到消費者，而消費者想要持續獲得更多內容的案例。我們有三位主持人在 TikTok 上製作內容，都採用有趣幽默的方式呈現。

我們在 Twitter 上使用 pollinate，這對於為 beehiiv 帶來新訂閱者非常有效，兩者是相連的，而且運作順暢。我們對 beehiiv 的推薦計畫感到興奮，並將在今年夏天推出。

你之前在運動媒體工作過 - 這和氣候相關的內容製作有什麼不同？

運動界有既有的基礎建設，包括球隊、聯盟、選手，還有專門報導這些事的體育記者。相比之下，氣候是個新議題，而我們正在做的是這個新領域中的新興工作。儘管氣候變遷是個更重大的議題，但在資金和基礎建設方面卻遠不如運動界。畢竟，運動已經存在很久了，而且長期以來一直是社會的重要組成部分。

你也不需要從證明運動是真實存在或是重要的這個起點開始，就像你在處理氣候議題時必須這麼做一樣

許多氣候領域的人士會告訴你，那些想要維持現狀的人過去使用的拖延策略，就是宣稱氣候變遷並不真實或不是人為造成的。現在，我們看到了新的策略是散播末日論：說現在已經太遲了，無法做任何改變，我們已經完蛋了，所以何必做出改變。這其實是同一本劇本，目的都是為了找出如何繼續維持一切照舊的方法。

科學家並不總是最好的說故事者，他們專注於在各自領域進行研究。我們發現我們認為有趣的解決方案，通常都處於科技的前沿。這些都是前所未有的創新。我們也想了解人性化的故事，這不僅僅是關於正在開發的技術，更是關於開發這項技術的人（或團隊）背後的故事。

對話方式如何在改變？

氣候變遷對我們的生活影響越來越深，我們比以往任何時候都更能親身感受到它的後果。2021 年就發生了 20 起氣象和氣候災害 造成超過十億美元損失的災害。我們面臨多重的公共衛生危機，包括哮喘發病率上升、生育率危機，甚至在肺部發現微塑膠。隨著我們越來越意識到這些問題如何影響我們，情況就會變得更加緊迫。但真正的改變會在我們了解還有其他選擇和替代方案時發生。如果你不知道有解決方案，你就不會想像出更好的辦法。如果你總是被告知不要吃肉，或者要用紙吸管，你很快就會失去動力。這些問題是全球性的，我們需要政策改變，但我們也需要知道有許多令人鼓舞的人正在做 incredible 的工作，他們在比個人更大的規模上應對氣候問題。我們相信，如果我們能夠揭示這些解決方案，並講述這些人背後的故事，我們就能創造出更全面、更容易理解的信息，進而激發行動。我們經常分享其他創作者談論解決方案的內容，因為我們知道這個生態系統非常重要。越多人談論這個話題，對話就會越健康。如果我們只聽到壞消息，很容易就會感到不知所措。談論我們取得的進展也很重要。