beehiiv x Atria:如何使用 AI 創建成功的電子報廣告

利用 AI 強化你的電子報廣告效果

Author

Ray Jang
April 16, 2024

廣告，廣告，到處都是廣告。

每個人都想要廣告。

預計到 2026 年，它將達到 8350 億美元。

毫無疑問，數位廣告是有效的。

但是，問題在於……

大多數人不知道如何投放電子報廣告。

而且，即使他們知道如何執行這些操作，通常也需要花太長的時間來完成。

解決方法是什麼？

1. 運用 Atria 的人工智慧技術來製作成功的廣告。

2. 使用 beehiiv Ad Network 尋找數百個可以合作的優質電子報。

在這份指南中，我們將詳細說明：

  • 如何制定成功的廣告策略

  • 解析一則有效廣告的結構

  • 如何運用 Atria 的人工智慧軟體來加速你的廣告製作時間

  • 如何運用 beehiiv 的優質電子報網絡來倍增你的廣告收益

什麼是電子報廣告贊助？

電子報廣告是你可以在其他人的電子報中刊登的廣告。

如果你想增加營收，有許多廣告方式可以選擇，其中包括電子報廣告。

你付費給電子報經營者，讓他們在他們的電子報中刊登你的廣告。接著，他們會發送他們的常規電子報，其中包含你的廣告。這份電子報會發送給他們的訂閱者名單，這些訂閱者已經同意接收他們的行銷訊息。

為什麼它的效果這麼好？

你能夠接觸到一群目標明確、具有特定興趣且積極參與的人。

電子報經營者已經與訂閱者建立了信任關係。而你作為廣告主，可以利用這份信任來為你的公司創造銷售機會。

你可以用三種方式註冊電子報廣告：

  • 視覺橫幅

  • 內嵌文字內容

  • 一封完整的、專屬的電子郵件

電子報廣告格式從靜態圖片、GIF 動圖到互動式 HTML 都有，每種格式都有不同的用途和應用場景。

現在你已經了解什麼是電子報廣告，以及它們如何幫助你的品牌成長。接下來，讓我們來談談如何製作你的電子報廣告，好讓你開始開發新的收入來源。

規劃你的電子報廣告策略（五個簡單步驟）

在你開始製作廣告並放到各種不同的電子報之前，你需要先做一些規劃。

不做準備就是準備失敗。

這在生活中的每件事都是如此——尤其是電子報廣告。

以下是開始的方法：

1. 受眾研究

在你設計廣告之前，你需要先想想誰會看到這個廣告。

請記住，你正在接觸別人的受眾，所以要好好了解他們。

方法如下：

  • 收集年齡、性別、地區和收入等資料。

  • 深入探索興趣、價值觀和生活方式。

  • 研究網路行為，例如購物習慣，以精確調整你的受眾。

根據共同特徵將你的受眾分組，以便更好地客製化廣告內容，提高匹配度。

  • 為你的每個受眾建立詳盡的檔案

  • 透過回饋和問卷調查與你的訂閱者互動。

  • 觀察你的競爭對手在做什麼。

  • 比較從主旨行到圖片等各種廣告元素。

  • 根據訂閱者行為客製化內容，讓每次溝通都像一對一交流。

  • 定義訂閱者與你品牌的關係，並據此量身打造訊息內容。

深入了解你的受眾，不只是他們的名字和頭銜，更要知道他們在乎什麼，這樣你的廣告才能直接打動他們。

2. 選擇你的電子報平台

選擇適合你電子報廣告的平台，關鍵在於你對受眾的了解。

為什麼？

因為平台會影響你製作廣告的方式。而且，它也會影響你的客戶如何看待和互動你的廣告。

以下是一些重要的考量事項：

  • 電子郵件服務提供商： beehiiv、Mailchimp、Constant Contact 和 ConvertKit。

  • 產業專屬電子報： 你要確保你的廣告被刊登在你所屬領域的電子報中。

  • 發布平台： Medium、beehiiv、Substack 以及其他具有電子報功能的內容平台。

  • 整合社群媒體的電子報： 這包括 LinkedIn 電子報或 X 平台的文章。

  • 聯合電子報： 這些能讓你的內容觸及多個電子報，接觸到新的且相關的受眾。

專業建議： 根據以下幾點評估每個平台：

  • 它能多好地整合進你現有的行銷工具組合

  • 你目前擁有的那部分受眾

  • 它支援的內容格式

此外， 考慮分析數據 以長期優化你電子報廣告的策略。

3. 選擇你的廣告格式

至於廣告格式，你可以從以下 6 種熱門選項中挑選：

橫幅廣告： 可以顯示在頁面的頂部或底部，你可以選擇使用動態效果或靜態圖片。橫幅廣告是進行產品推廣的絕佳選擇。

文字廣告： 能與電子報內容完美融合，由於其原生風格，點擊率相當高。

分類廣告： 簡短精要，非常適合直接的商品銷售或徵才廣告。

贊助內容： 在提供價值的同時巧妙推廣產品或服務的文章或列表，例如「十大排行榜」這類的文章。

原生廣告： 類似於贊助內容，這種廣告設計旨在更貼近電子報的整體風格。

每種格式都有其獨特的優點和挑戰，最佳選擇取決於你的目標受眾、訊息內容，以及你希望受眾採取的行動類型。

4. 定位你的產品

為你的產品或服務定位，就是要讓自己從眾多競爭者中脫穎而出，並創造獨特的價值主張。

以下是如何在每則電子報廣告中突顯你的獨特賣點：

  • 增值內容： 以增添價值的內容來改善你的廣告，而不只是單純推銷。舉例來說，一個家居品牌可以分享設計小技巧、展示客戶的家居改造成果，或是突顯產品的新用途。

  • 互動參與： 不要只侷限於宣傳，要主動邀請顧客互動。請教顧客意見、鼓勵他們上傳照片，或是圍繞你的產品相關話題展開對話，以建立更自然的關係。

  • 信任與真實性： 運用客戶見證和網紅推薦來強化你的品牌可靠性和公信力。

5. 建立訊息傳遞策略

你的訊息內容應該要能夠在顧客購買週期的每個階段都引起共鳴。在每個階段，都要調整你的訊息，使其最能切合顧客在購買歷程中的當前位置。

方法如下：

認知階段： 在訊息中認同客戶的痛點，並介紹你的品牌作為解決方案。例如：「專案管理讓你頭痛嗎？我們的工具能輕鬆簡化你的工作流程。」

考慮階段： 你的受眾正在比較各種選擇，所以要強調你的優勢所在。舉例來說：「我們的環保包裝不僅對地球有益，更能比以往任何時候都更安全地保護你的商品。」

決策階段： 強調選擇你的品牌所帶來的好處和價值。你可以這樣說：「加入成千上萬滿意顧客的行列，他們都透過我們的家居方案徹底提升了居住空間。」

你有注意到每個階段都在整個訊息中隱含著一種微妙的含義嗎？

如果你花時間了解顧客在購買旅程中的位置，你就能創造出更能直接滿足他們需求的廣告。這樣不僅能減少顧客的疑慮，還能讓他們更接近成交。

現在你已經完成規劃階段，是時候將這些元素結合起來，創造出能夠提升營收的高效能電子報廣告了。

解析有效電子報廣告的結構

如果你想製作一個能夠促使行動的廣告，你需要考慮幾個能幫助你留住觀眾注意力的要素。

讓我們先從文案到創意素材，逐一探討構成成功電子報廣告的每個組成部分：

主要文案

你的主要文案必須既清晰又有說服力。這是你展現價值主張的地方，要以直接訴諸受眾需求和挑戰的方式來表達。

你的文案應該要：

  • 強調你的產品或服務能解決什麼問題。

  • 強調你的產品或服務的好處，而不只是列舉功能。

  • 內容要簡潔扼要，但同時要夠有說服力，能引起受眾想進一步了解的興趣。

Taplio 的電子報廣告被刊登在 Rundown AI 的電子報中。這則廣告顯示：

  • 問題：在 LinkedIn 上拓展人脈太耗時

  • 解決方案：Taplio 的人工智慧工具幫你撰寫並排程貼文，為你節省時間

  • 簡潔明瞭：內容簡短且採用重點式條列，讓人容易理解

創意素材（Creative Assets）

創意素材是吸引受眾目光並使廣告令人難忘的視覺元素。它們包括：

  • 圖片： 選擇能夠反映你對受眾傳達的核心訊息的圖片。確保圖片品質高且相關，並且要讓觀看者產生的情緒或興趣與你的廣告目標一致。

  • 引人駐足的視覺效果： 現在每個人都陷入無止盡的滑動地獄中，所以你的廣告需要讓觀眾停下來。利用視覺上引人注目的元素、出人意料的對比，或互動性的功能來提高參與度。設計應該要突出，但又不能在電子報的脈絡中顯得格格不入。

  • 圖片/影片上的文字： 任何覆蓋在視覺元素上的文字都應該強化訊息，而非分散注意力。因此，保持文字簡潔易讀，並搭配能有效輔助的視覺效果和標題。這些文字通常是次要的吸引點，可以是清晰的行動呼籲或突顯主要優點。

優惠標題/聲明

標題是你廣告的吸引點。而且，它是最重要的部分。

為什麼？

根據廣告文案界的傳奇人物 David Ogilvy 所說，閱讀標題的人數大約是閱讀正文的五倍。

這意味著你必須把大部分心力放在標題上，否則沒人會閱讀你的廣告。

你的廣告標題應該要：

  • 運用清晰有力的語言抓住受眾注意力。

  • 簡要概述你的優惠或價值主張，吸引受眾想要繼續閱讀更多內容。

  • 進行 A/B 測試以找出最有效的版本，這樣你就只會使用最吸引人的選項。

行動呼籲

行動呼籲是將興趣轉化為行動的關鍵。

如果沒有這個，你的受眾就不知道該怎麼做。而如果他們不知道下一步該怎麼做，你就無法產生任何廣告收入。

你的行動呼籲應該是：

  • 透過對比色彩或特殊位置安排，在廣告中突顯出視覺上的獨特性。

  • 用字清晰明確，採用行動導向的語言，精準說明受眾點擊後會得到什麼（例如「立即下載」、「取得免費試用」、「今天就加入」）。

  • 策略性地放置在創意素材中和/或廣告旁的按鈕上，引導受眾從產生興趣到做出決定。

  • 避免加入多個行動呼籲，這可能會讓受眾感到困惑。

Atria 如何加速你的廣告製作流程

事實上，製作廣告並不容易。要確保廣告有效，需要投入時間、心力，以及運用專業技術。

如果你想要善用一個能夠簡化並簡便製作電子報廣告的工具， Atria 是現有選項中最佳之一 。

這個人工智慧驅動的平台擁有一個表現優異的靈感庫和競爭情報資料庫，對於想要製作能夠帶來轉換的廣告的廣告主來說，這絕對是不可或缺的工具。

世界頂尖的文案撰寫者都會保存一個「靈感檔案」，裡面收集了表現最佳的廣告，以便在需要創意點子時參考。然而，這些靈感檔案通常內容有限，而且很少更新。

Atria 可以幫助你：

  • 快速產生想法

  • 腳本編寫

  • 概念

這些工具能夠大幅減少你在創意策略和媒體購買上所需花費的時間和精力。

以下是 Atria 為你提供的服務：

1. 使用 500 多個 Canva 模板製作高效能圖片廣告

在當前市場中，快速製作吸引眼球且有效的圖像廣告的能力極為重要。這正是 Atria 發揮作用的地方：

  • 快速製作吸睛廣告。使用 Canva 現成的模板，包含熱門廣告手法如客戶推薦、產品特色／優點，以及促銷／折扣等

  • 從業界領導者的精選高績效臉書廣告中學習他們的成功策略

怎麼做？

Atria 有一個名為「精選推薦」的專區，裡面收錄了最近表現優異的廣告。

這些類別包羅萬象，從促銷、公告到功能/優點等，還有更多其他選項。

當你點擊子類別後，你就會被帶到一個匯集所有成功廣告的頁面。

接著，你可以選擇想要使用的廣告範本，並編輯其中的內容以加入你品牌的資訊。

2. 運用人工智慧強化主要文案

撰寫能夠有效提高轉換率的廣告文案並不是件容易的事。

Atria 透過其先進的人工智慧技術簡化了這個過程，幫助你輕鬆創作出吸引人且有效的廣告文案。以下是它的運作方式：

  • 找出一則你喜歡的成功廣告，然後要求 AI 根據你品牌的指導方針生成類似的廣告文案

  • 使用 Atria 的人工智慧建議來優化你的廣告主要文案，讓它能夠配合先前成功的模式，提高互動率。

Atria 最棒的特色之一是：

如果你沒有時間輸入廣告文案的每個細節，在選擇模板後，你可以選擇「製作廣告文案」的選項。

只要加入產品網址和你的主要文案，Atria 就會在幾秒內使用人工智慧生成文案。

你可以進行任何編輯（如果需要的話，但很少需要），因為所有的文案都是根據特定行業的流行趨勢和表現最佳的文案數據來創作的。

你會看到幾個建議選項，每個選項的角落都有一個小方塊顯示轉換分數。你可以將喜歡的任何一個套用到所選的模板上。

就這麼簡單，你的創意作品就完成了。

3. 透過龐大的廣告素材庫優化創意資產

Atria 擁有一個龐大的廣告庫，其中包含來自 Meta 和 TikTok 等平台的數百萬則廣告。這個資源對以下方面極為寶貴：

  • 挑選過去有高互動率的圖片。Atria 甚至讓使用者能夠搜尋、研究和分析那些曾經成功吸引受眾注意力的創意素材。

  • 了解「吸睛效果」在現實情境中的各種元素。由於 Atria 的資料庫中有無數表現出色的創意案例，這些案例成功地讓用戶停止滾動螢幕，因此成為了靈感來源和效果基準的完美範例。

4. 掌握頂尖品牌的競爭情報：

對任何想要脫穎而出的品牌來說，了解競爭環境都是很重要的。

然而，傳統的競爭對手研究可能既繁瑣又耗時。

Atria 徹底改變了遊戲規則，它提供了一項強大的功能，讓競爭情報分析變得既全面又方便：

  • 這種細節程度對於「漏斗解析」來說極為寶貴，這是一種用來解構成功行銷漏斗的技巧。

  • 分享競爭對手重視的著陸頁數量及類型，以清楚了解他們的行銷重點。

  • 分析瀏覽量最高或互動最多的著陸頁面，以提供競爭對手最積極鎖定的受眾體詳細資訊。

此外，Atria 還提供你：

  • 詳細的展示讓行銷人員不必逐一查看每則廣告，就能獲得所有必要的資料，輕鬆了解競爭對手的漏斗策略。

  • 一個能分析廣告腳本的功能，將其拆解成介紹、特色、優點和見證等組成部分。這可以作為你創作自己的影片腳本）的藍圖。

  • 只需輸入幾個關鍵資訊，就能生成完整的廣告腳本，包含畫面指示、旁白內容和文字疊加的說明。

Atria 如何革新廣告製作流程

Atria 融入廣告製作領域，標誌著從傳統廣告向以直覺為基礎、全程運用數據的廣告模式轉變。透過使用 Atria：

1. 廣告主可以在廣告製作的每個階段做出明智的決定，從主要文案到最後的行動呼籲都包括在內。

2. 創意策略中的猜測工作將被最小化，取而代之的是具有成功紀錄的可行資訊。

3. 平台的人工智慧加速創意過程，縮短製作時間，同時不犧牲廣告品質或相關性。

如何透過 beehiiv 廣告網路找到優質電子報

現在你已經知道如何加速廣告製作的流程，是時候找尋適合刊登廣告的電子報了。

唯一的問題是？

要找到優質的電子報並不容易：

  • 光是要找到合作夥伴就要花上大把時間，更別說要跟他們建立合作關係了。

  • 就算找到了，要搞清楚廣告創意、定價和實施方法也很困難。

  • 接著，你必須處理廣告追蹤的問題。

解決方案是什麼？

這是一個廣告平台，讓像你這樣的品牌能夠輕鬆地一鍵贊助數百份優質電子報。

由打造 Morning Brew 內部廣告工具的團隊所開發，beehiiv Ad Network是讓你的品牌成長的最簡單方式，透過利用數以千計高度參與的受眾體的力量。

像 Brooklinen、 Apollo.io 、Naked 等頂級品牌都在使用的 beehiiv 廣告網路Ad Network，是一個能讓你輕鬆增加收入、提高轉換率，並加速業務成長的完美方案。

使用 beehiiv 的廣告網路，你可以獲得以下好處：

  • 近 6000 萬名獨立受眾

  • 每月超過 10 億次曝光

  • 全球超過 15，000 份頂尖電子報

  • 平均開信率達 39%

  • 平均點擊率為 4.3%

  • 平均廣告點擊率超過 1%

再者，你也不會對廣告成效一無所知。

在 beehiiv 平台上製作的電子報中投放廣告時，你可以獲得透明的第一手資料和報告，確保你知道自己的廣告投資物有所值。