beehiiv 強大的歸因引擎助你增長業務

背景說明

為了持續提供創作者最強大的成長工具，我們最近在 Beehive 平台上更新了訂閱者歸因工具。

你可能沒注意到這些數據，因為它們隱藏在平台深處，但對於想要擴大粉絲群的創作者來說，這些絕對是最有價值的指標之一。

在我們討論如何運用這些資料之前，我們必須先了解這些更新的來源以及它們將帶來的影響。

從一開始，我們在 beehiiv 的目標就是提供最實用的平台，讓你能夠擴展並壯大你的電子報。這首先需要清楚了解你的讀者是從哪裡找到你的，以及他們訂閱你的刊物時是從哪裡來的。在接下來的幾個月裡，我們將推出一些更新，例如讓創作者能更精細地劃分讀者群。

更新後的 beehiiv 歸因框架：

頻道：來源 / 媒介

訂閱管道 ：訂閱者被加入出版品的方式

來源： 訂閱者在訂閱前的來源管道

媒介： 訂閱者如何找到這個刊物

運作方式

UTM 參數常用於追蹤連結，以了解使用者如何抵達網站。這些參數是透過在網址（例如 beehiiv.com）後面加上一個「？」，然後再加上最多五個標準的 UTM 參數來創建的，每個參數之間用「&；」分隔：

• 來源追蹤碼

• utm_medium（媒介參數）

• utm_campaign（行銷活動追蹤碼）

• utm_content（內容追蹤參數）

• 關鍵字參數

想要進一步了解這些如何使用， 這裡有一篇更深入探討細節的文章 。

重點在於如何使用這些標籤。假設我們想要在 Twitter 上的一則自然發文中標記這個部落格的訂閱頁面連結，該 URL 可能會長這樣：

https://blog.beehiiv.com/subscribe ?utm_source=twitter&;utm_medium=organic

重要的是，設定 UTM 參數並沒有固定的方式，你可以自由設定任何內容。不過，為了提供一些標準化的做法，我們在本文末尾列舉了一些常見的 UTM 來源和媒介的例子，供你參考。

值得注意的是，對於那些沒有明確加上 UTM 參數的連結，我們的平台會自動收集使用者造訪的相關資料，並根據我們整理出的造訪資訊來設定來源和媒介資料。

收集這些資料後，我們會在訂閱者層級呈現這些資訊。你可以登入你的 beehiiv 帳號，前往「訂閱者（Subscribers）」頁面，然後選擇特定用戶來查看這些資訊。

範例 1

你在 beehiiv 看到的內容：

讀作：

[email protected] 已透過刊物的 beehiiv 網站（頻道）加入 Publication XYZ。他們是在瀏覽器中直接輸入網址（來源、媒介）後瀏覽到該刊物並註冊的。

範例 2

你在 beehiiv 看到的內容：

會被理解為：

[email protected] 是透過直接上傳名單（頻道）的方式被加入 Publication XYZ。他們在 Google 搜尋（來源）後，自然地瀏覽到該出版物（媒介），進而註冊成為會員。

範例 3

你在 beehiiv 看到的內容：

會被解讀為：

[email protected] 透過 Publication XYZ 的 beehiiv 網站（頻道）被加入該出版物。他們是在點擊 Twitter（來源）動態消息（媒介）中的連結後找到註冊頁面的。

範例 4

你在 beehiiv 看到的內容：

讀起來會像：

[email protected] 透過內嵌表單（頻道）被加入到 Publication XYZ。他們是在點擊 Facebook（來源）廣告（媒介）後找到註冊表單的。在這個案例中，Facebook 廣告的 UTM 參數會在廣告活動中手動設定為 utm_source=facebook 和 utm_medium=cpc。

常見的管道、來源和媒介

頻道 / 描述

來源 / 描述

媒介 / 描述