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獲得電子報贊助商的6個步驟
幫你的電子報爭取最好的贊助
TG & Brandon Storey
May 15, 2024
電子報正蓬勃發展，有眼光的人都想分一杯羹。
為什麼？
因為它們不僅是與讀者溝通的有效方式，更是無與倫比的創收機會。
自從 beehiiv 廣告網路幾個月前推出以來，內容創作者已經透過它賺取了 超過百萬美元的贊助廣告收入 的收入。
品牌願意花大錢在電子報上做廣告的原因是什麼？他們能夠利用創作者和訂閱者之間的關係，接觸到特定的目標群眾。
事實上，2023 年電子報的平均開啟率為 38.69%。這意味著，如果一位創作者有一份訂閱人數為 10,000 人的日報，廣告商每天可以有效地向 3，869 人宣傳他們的產品。
如果你是一位作家，或者剛踏入寫作領域並考慮開始經營自己的創收電子報，那麼你來對地方了。
除了付費訂閱和推廣等其他賺錢方式外，電子報創作者越來越多採用電子報贊助來賺取足夠維生的收入。
販賣廣告可以是讓你的電子報獲利並為訂閱者提供額外價值的絕佳方式。在這篇部落格文章中，我們將介紹一些關鍵技巧和策略，教你如何為你的電子報爭取贊助商，以便從你的電子報中建立穩定的收入來源。
電子郵件贊助：這是什麼？
電子郵件贊助是一種廣告形式，公司付費在電子報中推廣他們的產品或服務。
電子郵件贊助可以是公司接觸潛在客戶並促進銷售的有效方式。
電子報正迅速成為最受歡迎的廣告投放平台之一。其中一個原因是它的投資報酬率相當優秀。
這表示如果品牌投資 1,000 美元在電子郵件行銷上，平均可以預期獲得 36,000 美元的銷售回報。
電子報可能專注於特定主題，像是時尚或科技，而贊助則讓公司能夠向目標受眾展示他們的產品。
贊助型電子報通常包含對公司產品或服務的簡短介紹，並附有行動呼籲，鼓勵讀者進一步了解或直接購買。
電子報經營者可以利用贊助來為他們的 電子報事業 增加新的收入來源。雖然許多電子報經營者對在內容中放置侵入性廣告持懷疑態度，但贊助欄位是一種數位資產，可以賣給與創作者讀者群的價值觀、興趣和需求相符的品牌。
換句話說，當產品與讀者群體有良好的契合度時，贊助商通常能為讀者帶來更多價值，提升他們的閱讀體驗。
在 beehiiv 廣告網路 中，你獨特的利基電子報會與目標受眾相符的贊助商配對——而這一切只需點擊幾下滑鼠就能完成。
與橫幅廣告或彈出式廣告等獨立廣告不同， 電子報贊助 通常會融入周圍的內容中，類似於 YouTube 的贊助內容。
在這方面表現出色的 YouTube 創作者是 Mr. Beast，本名 Jimmy Donaldson。他能自然地將贊助廣告融入內容中，讓觀眾幾乎感覺不到觀看廣告是件惱人或不便的事。相反地，他通常會把贊助廣告的部分做得相當有趣且吸引人。
舉例來說，Jimmy 在一部影片中透過 Uber 訂購披薩送到超級遊艇上，並解釋他能夠負擔飛船的原因是因為使用 ZipRecruiter 聘請到優秀人才。
那麼，讓我們回到電子報特定的贊助話題。
你要如何將它們融入你的電子報內容中？
接下來，我們會介紹幾個真實的電子報贊助範例，你可以參考這些範例來決定如何將贊助廣告整合到你的內容中。
電子報贊助範例
現在你已經了解電子報對品牌有多重要、作為內容創作者可以賺多少錢，以及贊助機制是如何運作的。接下來，讓我們來看看一封有贊助商的電子報實際上是什麼樣子。
1. The Rundown AI
在這份電子報中，Rowan Cheung 為他的贊助商預留了兩個位置 — 一個是在頂部的標題圖片，另一個則是在電子報內容中間的較大廣告。
Rowan 為他的贊助商 OctoML 設計了一個簡單又漂亮的版面，完全不會讓人覺得突兀。事實上，贊助內容與電子報的其他部分融合得很好。在這個例子中，Rowan 正在宣傳一場 OctoML 的免費活動，這對他的訂閱者來說是個相關且有價值的額外福利。
你可以 你可以在這裡查看完整的 Rundown AI 電子報文章 來確切了解它如何融入電子報的其他內容中。
想了解原因請看頂尖的人工智慧電子報在 beehiiv 平台上蓬勃發展 。
2. Jack Raines 的 Young Money
Jack Raines 的 Young Money 是一份專為年輕人設計的財經、投資和職涯電子報。在這份電子報中，Jack 以獨特的故事敘述手法、幽默感和插圖，分享他對金融世界的獨到見解。
在這則贊助的電子報廣告中，Jack Raines 與 Rainbook 合作，以標題「今天的 Young Money 由 Rainbook 為你呈現！」作為開場。
這是一個典型贊助廣告的絕佳範例。許多電子報的作者會採用類似的架構，將贊助廣告直接放在電子報的最上方作為開場白。
Jack 在這裡的例子很好地展示了如何更深入地處理贊助廣告。通常來說，你給贊助商的版面越大，就能收取更高的費用，這樣就能讓你的收入最大化。
3. The B-Side
The B-Side 是一份以波士頓為基地的在地電子報，為城中的 Z 世代提供獨特的新聞視角。這是一份每日發送的輕鬆易讀電子報，以精簡有趣的方式，為讀者帶來波士頓地區正在發生的有趣（和重要）事物。
在這則贊助廣告中，The B-Side 與 Flexcar 合作。Flexcar 是一家共享汽車科技公司，讓波士頓當地居民能夠使用車輛，而不需負擔全額購車的高昂費用。
B-Side 很巧妙地將廣告自然融入內容中，把它放在電子報的中間位置。他們將廣告插入一個預先設計好的贊助廣告欄位中，這個模板化的設計讓他們能輕鬆地在「攜手合作」的部分替換不同的品牌。
此外，The B-Side 在最後還特別再次提及他們的贊助商，給予品牌第二次向 The B-Side 訂閱者推廣服務的機會。這絕對可以作為潛在贊助商的加值服務。
在這裡閱讀 B-Side 電子報文章的其餘部分 。
投入電子報贊助前的重要考量
很有可能，你已經花了不少時間為讀者群製作一份引人入勝的電子報。或者，你只是在為首次發行電子報做準備，正在研究最佳策略。
贊助是最受歡迎的 電子報變現的方法 之一，因為它能為創作者提供穩定的收入來源，讓他們擁有自由和彈性，將自己的創作轉化為生計。
雖然贊助是讓你辛勤工作獲得回報的絕佳機會，但要妥善處理可能會有些棘手。
以下是幾點需要注意的事項：
如果你沒有使用 廣告交易平台 ，要聯絡潛在品牌建立合作關係可能會是一個真正的挑戰。
一旦找到合作夥伴，接下來的合作過程可能會讓人感到不知所措，特別是在創建和安排廣告時。為了敲定交易並規劃廣告，往往需要進行大量的來回溝通。
在創意方面達成共識可能相當棘手，有時你甚至可能必須放棄大部分，甚至全部對廣告創意（以及你的電子報內容）的創意掌控權。
在某些情況下，一些交易最終可能變得不平衡，而許多交易則可能因溝通不良而告吹。
直接主動聯繫品牌尋求合作關係，你可能會面臨這些潛在風險，因為沒有任何保證。
為了避免這些陷阱，最好使用像 beehiiv 廣告網路這樣的平台來尋找合作夥伴。透過依賴 beehiiv 經過審核的電子報創作者和品牌市集，你可以大幅降低合作不愉快的機率。
善用 beehiiv 廣告網路來 開始你的電子報獲利之旅 ，讓你能夠與理念相符、價值觀一致的品牌建立長期合作關係，並給予你創意空間來製作有意義的內容（同時也能帶來可觀的收入）。
想要輕鬆找到你的第一個贊助商嗎？ 點此深入了解 beehiiv 廣告聯播網 。
電子報贊助：你的逐步指南
步驟一：打造完美的內容策略
首先，最重要的是要確保你的電子報品質優良，能為訂閱者提供價值。沒有人會想要贊助一份沒有忠實讀者群或是內容乏善可陳的電子報。因此，在你開始聯繫潛在贊助商之前，請先確保你的電子報處於 最佳狀態。
步驟 #2：找出潛在贊助商
當你有了一份高品質的電子報後，你就可以開始尋找潛在的贊助商。這裡有幾種不同的方法可以嘗試。其中一種做法是主動聯繫那些與你電子報內容相關，但不具競爭關係的公司。
舉例來說，如果你的電子報是關於園藝的，你可以主動聯繫販售園藝用品或提供園藝服務的公司。這些公司可能會有興趣贊助你的電子報，因為這能讓他們接觸到一群有潛力成為顧客的目標受眾。這種合作可以說是一個絕佳的雙贏機會。
另一個方法是主動聯繫你已經有關係的公司。如果你已經有自己的事業或部落格，你可能過去曾與其他公司合作過。這些公司可能會對贊助你的電子報感興趣，因為他們已經認識並信任你。此外，贊助你的電子報可能是他們展現支持並幫助你的事業成長的一種方式。
步驟 #3：蒐集資料和指標
接下來，你需要收集所有電子報的數據指標。在這方面有清晰的認識對於支持你想要的贊助費率非常重要。這個費率會有所不同，但通常是基於浮動的千人成本計算。（即你的電子報每千位訂閱者的成本）。
以下是你應該掌握的 8 個重要指標：
你的訂閱者數量
你的電子郵件開啟率
你的電子郵件點擊率
你的電子報互動率（例如：按讚、分享、留言）
你訂閱者的人口統計資料（例如年齡、性別、所在地）
你的電子郵件內容和主題
贊助你的電子報能為贊助商帶來的價值（例如：接觸目標受眾、提升品牌知名度）
贊助條款（例如：期限、贊助類型、報酬）
掌握這些指標將幫助你有效地向潛在贊助商傳達你電子報的價值，同時在協商贊助條件時也會派上用場。
了解這些 關鍵指標 後，你就能提出有力的理由，說服公司贊助你的電子報，並確保你能得到最好的合作條件。
步驟 #4：主動聯繫
當你找到一些潛在贊助商並了解你的數據指標後，就該開始聯繫他們了。在接觸潛在贊助商時，保持專業態度並清楚說明你的電子報能為他們帶來的價值，這點非常重要。
這裡有一個你可以用來聯繫贊助商的簡單電子郵件範本：
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主旨： 「電子報名稱」 贊助機會
親愛的 「贊助者」，
我寫這封信是想向你介紹 「名稱」 電子報，並詢問你是否有興趣贊助我們的電子報。
「名稱」 是一份 「電子報描述」，主要針對 「目標讀者」 而設計。我們的電子報目前有 「訂閱人數」 位訂閱者，平均開信率為 「開信率」，點擊率為 「點擊率」。我們的訂閱者主要是 「訂閱者人口統計資料」。
我們相信贊助 「名稱」 將為你的公司提供寶貴的曝光機會，讓你接觸到目標潛在客戶群。除了在我們的電子報中宣傳你的產品或服務外，我們還可以提供「額外的贊助福利，例如折扣碼或抽獎活動」。
我們樂意討論各種贊助方式，並且在條件上保持彈性。如果你想進一步了解詳情，我很樂意安排一通電話來詳細討論。
感謝你考慮這個機會。我期待收到你的回覆。
敬祝 安康
「你的名字」
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請確保你說明了你的電子報的內容、訂閱者是哪些人，以及贊助對贊助商有什麼好處。你也應該準備好提供一些關於你電子報的統計數據，例如你的訂閱人數、開信率和點擊率。這些資訊可以幫助贊助商了解你的電子報的觸及範圍和影響力。
The Milk Road 就是一個做得很好的例子。他們在網站上設有一個簡單的 Google 表單 來收集詢問，同時也主動聯繫他們想合作的重要贊助商。此外，他們還製作了一份精美的贊助 簡報，清楚展示贊助商能從合作中獲得的好處。
除了說明你的電子報的價值之外，清楚表達你對贊助商的要求也同樣重要。
你是在尋找一次性的贊助，還是希望建立長期的合作關係？
你在尋找什麼樣的贊助？例如，你是希望贊助商為你的訂閱者提供折扣碼，還是希望贊助商提供可以作為獎品贈送的產品或服務？
清楚表達你的需求，贊助商就更容易答應你。
步驟 #5：協商條款
當你聯繫了潛在贊助商並說明了你的電子報的價值後，接下來就是要協商贊助的條件了。
這可能有點棘手，因為你想確保贊助商能從贊助中獲得價值，但同時也要確保你的付出得到合理的報酬。一個好方法是先提出你的要求，然後準備好進行協商。
舉例來說，如果你正在尋找一次性的贊助，你可以先提出一個較高的金額，然後準備好在必要時降低要求，進行協商。
步驟 #6：持續執行
一旦你為你的電子報找到贊助商，務必要履行你這邊的承諾。
這意味著在你的電子報中宣傳贊助商的產品或服務，並提供你們之前約定的其他優惠。同時，定期與贊助商保持聯繫也很重要，以便提供贊助進展的最新消息，並討論任何可能的變更或改進。
避開這 4 個電子報贊助的常見錯誤
在這個過程中，我們經常看到四個常見的錯誤，你可以特別留意以避免：
沒有高品質的電子報： 在你開始尋找贊助商之前，請確保你的電子報設計精美、提供有價值的內容，並且擁有忠實的訂閱群。贊助商更有可能對支持一份成功且受歡迎的電子報感興趣。
沒有調查潛在贊助商： 不要只是盲目地聯繫與你電子報內容相關的公司。花點時間研究潛在贊助商，確保他們適合你的電子報。考慮他們的目標受眾、產品或服務項目，以及整體品牌形象。
未說明你電子報的價值： 當你聯繫潛在贊助商時，務必清楚解釋贊助你的電子報對他們有何好處。提供你電子報的統計數據，例如訂閱人數和互動率，並說明贊助如何能讓他們接觸到一群精準的潛在客戶。
沒有清楚說明贊助條件： 在協商贊助條件時，務必明確表達你的要求。你是在尋求一次性的贊助，還是長期的合作關係？你想要的贊助類型是什麼（例如折扣碼、產品贈送）？清楚表達你的期望，不僅能提高成功爭取到贊助的機會，也能避免日後產生誤會。
電子報贊助：beehiiv 讓一切變得簡單
贊助商（贊助者）可以是電子報變現和為訂閱者提供額外價值的絕佳方式。透過遵循這篇部落格文章中列出的提示和策略，你就能成功地為你的電子報找到贊助商並進行洽談。
無論你是在尋找一次性的贊助，還是長期的合作夥伴關係，這裡都有許多值得探索的機會，特別是在 beehiiv 廣告網絡中。
那還在等什麼？今天就開始聯絡潛在贊助商，用 beehiiv 免費試用！ 讓你的電子報更上一層樓吧！
本文最初發表於 2022 年 12 月 23 日，並已更新以確保內容的準確性和相關性。